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期待汉服发展进入良性循环(品牌理论)

汉服越来越流行。在周末的公园和传统节日的街头,我们经常会看到穿着汉服的年轻人。在过去,它们可能已经引起了路人的注意;现在,大家对这些汉服爱好者也越来越习惯了。而这种“习惯化”恰恰说明“汉服热”是一种不容忽视的社会经济现象。

中国本土服装业最先受益。近年来,中国服装行业整体增速放缓。尤其是今年受疫情影响,服装行业压力更大。据国家统计局数据,今年1-7月全国纺织品服装零售总额同比下降17.5%。因此,在大环境冰冷的背景下,汉服的崛起无疑将为整个服装行业注入一剂强心针。汉服背后有很多制作环节,从艺术品设计、选材,到图案裁剪、加工制作。这些产业链环节和相关从业者都将受益于汉服的热销。

中国本土品牌的声誉也大有裨益。在服装品牌领域,中国品牌一直给人一种低端的刻板印象。洋品牌往往给人“高档”、“好品质”的感觉。甚至很多中国品牌都喜欢用“进口面料”和“外国设计师”。等待噱头吸引消费者。但汉服脱胎于中国传统文化,品牌营销中“穿洋皮”的老套路显然不再适用。消费者对“什么是好汉服”的认知,势必迎来一次重塑。一旦消费者认出了你设计和生产的汉服汉服设计,他们很有可能会认出你设计和生产的其他东西。

汉服越来越火了,接下来该怎么办?科技公司赚钱后,会将部分利润投入研发,以获得更新的技术和更深的“护城河”。汉服企业也是如此。一个成功的服装布局很容易被“学会”。为了保持优势,除了继续严控质量、扩大受众外汉服设计,还要在设计能力上下功夫。大部分汉服消费者从古装剧中就确立了对汉服的认知和兴趣,但随着了解的加深,消费者必然会对汉服的“复原力”和“文化内涵”提出更高的要求。汉服企业需要在传统服饰文化的挖掘和研究上投入更多的资源。汉服设计师自己也可能成为中国传统服饰研究领域的专家。这样,文化与经济实现了双赢:企业获得了更强大的设计能力和灵感来源,传统文化的保护和传播获得了更多的市场资源,消费者可以花钱购买传统文化. 对传统文化保护与传播的反馈。企业获得了更强大的设计能力和灵感来源,传统文化的保护和传播从市场上获得了更多的资源,消费者可以在传统文化上花钱。对传统文化保护与传播的反馈。企业获得了更强大的设计能力和灵感来源,传统文化的保护和传播从市场上获得了更多的资源,消费者可以在传统文化上花钱。对传统文化保护与传播的反馈。

一个拥有大量消费者的行业会吸引大量的生产集群。这不仅意味着带动就业,更意味着人才、资金和人力的注入。对于汉服产业来说,这些资源就像源头上的流水,不仅灌溉了上游产业链的各个环节,也滋养着中国传统文化的“精神花园”。反过来,提升上游配套能力,挖掘和传播传统文化,将提升汉服产业水平,拓展汉服消费市场。我们乐见汉服发展的良性循环,也充满期待。

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