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颐和园在拓展文创衍生品的道路上,此次将目光投向了汉服,推出了汉服“风荷香”系列在天猫旗舰店“一和成锦”预售. 截至8月10日,该系列汉服的月销量已达数十件。颐和园对汉服的触角再次证明了汉服业务的市场红利。同时,汉服爱好者规模已达百万,年销售额可达数十亿元,引起了更多从业者的关注。布局到汉服。

据《颐和成锦》消息,《风中荷香》系列以颐和园的园林场景为背景。价格在399元到800元之间,消费者还可以单独购买短衫、百褶裙、束腰封条等。截至8月1日13时30分,上述4款汉服单月销量高至28件,低至1件,共计43件。

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颐和园系列汉服的推出,也再次在汉服圈引起热议。近年来,汉服市场发展迅速。截至2019年底,汉服爱好者已达356.10,000人。同时,仅淘宝一个电商平台就可以实现年销售额20亿元,并保持每年150%的增长速度继续发展。2020年汉服上新,汉服市场的受众将进一步扩大,越来越多的消费者将接受汉服文化。

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根据艾媒咨询发布的《2020Q1中国汉服市场运行监测报告》,在对网友对汉服文化的态度进行调查后发现,近半数的受访网民对汉服文化表示了极大的支持,占比45.@ >1%,中立但不排他的网民比例达到22.6%,而明确表示不支持汉服文化的网民比例仅为1.9%。同时,汉服消费者购买力强,对中高档汉服的需求量最大。超过70%的汉服消费者平均消费超过300元。

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艾媒咨询分析师认为,随着我国综合国力的提升汉服上新,公众对国家文化的认同感不断提升,再加上材料水平的提升,汉服等承载传统文化的产品能够带来满足感给消费者精神上的。目前,广大群众对汉服文化的普遍认可和支持,也有利于未来汉服市场的进一步拓展。

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汉服的巨大空间无疑会吸引各界从业者在此落户。除了颐和园之外,专营古装写真的盘子妇女广场也推出了旗下汉服品牌“从衣服饰”。与此同时,互联网公司也推出了基于汉服社区的App产品。此外,越来越多的汉服体验馆也出现在人们的视线中。为进一步拓展汉服市场的发展空间,短视频、社交平台等新媒体渠道已成为参赛者传播汉服文化的主要方式。

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“汉服市场的快速发展也是国家崛起趋势的体现之一。同时,汉服尚未形成较为完整的产业链,未来仍有潜力可挖空间。” 数字文创智库研究员李杰 看来,虽然人们对汉服的接受度与日俱增,但真正能穿汉服上街的消费者还是少之又少。如果汉服市场想要进一步发展,还可以在服装设计上延伸。有标准的汉服,也有融入现代元素的款式,为消费者提供更多选择。

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