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齐腰裙、琵琶飞袖、绯红唇……刚刚过去的中秋假期,不少市民和游客都会注意到,南京的老门洞、夫子庙、玄武湖、等等。许多身着汉装的年轻人出没,使这个传统节日古色古香,不朽。相关数据显示,2018年购买汉服的人数同比增长92%。

许多白领在网上购买汉服

100-300元汉服最受欢迎

说起“汉服热”,近几年可谓“爆款”。不仅学生粉丝多,很多白领也会通过购物网站购买汉服,外出玩乐时盛装拍照。

5后妹子买汉服年均消费3万

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1995年后,刘小姐是一名“上班族”,在“汉服圈”里混了两年。她告诉记者,她平均每年汉服消费3万元。线上线下都会购买,不仅有汉服,还有汉服配饰,比如头饰、玉佩、香囊等。

另一位年均消费2000元左右的汉服爱好者,还是个“学生党”,很机智。毕业后在老门洞汉服店兼职做化妆师。在存钱买汉服的同时,他可以在汉服工作。“这是最接近爱好的事情,”她说。她笑着说,学生的消费能力相对有限,但他们会成长,消费潜力更大。

记者在以汉服为关键词的淘宝上搜索发现,在销量比较高的汉服中,100-300元的汉服销量更高。158元、188元、288元的价格,对于没钱的人来说,还是蛮有吸引力的。千元以上甚至上万元的汉服,以手工、限量、定制为主,销量不高。来自阿里巴巴电商平台的统计数据显示,2018年,100-300元的汉服占销售额的60%以上,500元以上的汉服占比超过30%。

汉服的“周边产品”也很受欢迎。以头饰为例,就像皇冠一样,可以卖到几十、几百元,高价的可以卖到700-800元。甚至一些发夹和步摇也要1000多元。

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购买汉服的人数翻了一番

然而,汉服的营业额只占1%

随着古装热播剧的火爆汉服日常,穿汉服已经成为年轻人的一种潮流。汉服的“小众爱好”正在迅速扩大,带来不可小觑的商机。据央视消息,全国汉服市场消费人数已超过200万汉服日常,行业总规模约10.9亿元。

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在南京,老门洞作为著名的历史文化区之一,保留着许多具有特色的古建筑。每个周末,南京的汉服爱好者都会聚集在这里。老门洞附近一家汉服店的经理朱先生说,汉服爱好者中女性略多,学生比例明显占主导地位。一位00后受访者表示,她是通过百度贴吧“入坑”的,而贴吧的活跃用户很多都是中学生,甚至是小学生。汉服热的兴起反映了年轻一代对祖国传统文化的“文化意识”。

淘宝上一些最受欢迎的汉服网店是从2005年到2007年成立的,它们被视为汉服网店的“老字号”。记者采访了其中一家线下实体店的店员。他说都是从总部取货,还有专门的设计师。服装的价格从500-1000元不等。店员表示,在传统节日期间,汉服的销量会更高,其中拍照的华丽款式和日常穿着的简约款式最受顾客欢迎。

天猫发布的《2018汉服消费群体报告》指出,2018年购买汉服的人数同比增长92%。尽管近年来汉服行业发展迅速,但2018年汉服的销售额仅占全年服装总营业额的1%。这意味着汉服消费仍以兴趣为主,离日常消费还有很长的路要走。汉服相关产业能否走向成熟,走上正轨,更好地满足消费者的需求,还有待观察。

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汉服“周边产业”发展迅猛

租用汉服包服务60元起

随着汉服的兴起,汉服化妆、汉服租赁、汉服预约等“周边产业”也得到了发展。记者走访发现,不少汉服租赁店面积在30平方米左右。从事汉服出租的店主本身就是汉服爱好者。汉服租赁店通常有几件几千元的“镇店”汉服,还有其他价格更低的汉服。

“周边服务”套餐的价格是多少?记者查询了解到,老门洞和夫子庙附近的汉服店相关套餐费用在60-500元不等。一家汉服店的店长告诉记者,南京特色的历史资源和自然风光吸引着全国各地的汉服爱好者前来体验。

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“汉服出租多集中在古都、古文化浓郁的城市,或者景区周边。近年来,汉服出租非常火爆,尤其是节假日,有很多人租着汉服去景区拍照。 " 汉服店的店员说。在线租赁也很受欢迎。记者在某网站平台上发现,“汉服租赁+化妆+发型+配饰”的价格为594元,团购价为348元。

仍是小众商品,尚未形成规模

“汉服热”有商业炒作

关于汉服的流行,记者采访了相关专家。经济学家宋庆辉在接受记者采访时指出,汉服是一种“小众商品”。虽然大家都知道,但只有不到百分之一的人穿汉服,还没有形成一定的规模经济效应。可见,汉服热潮所营造的商业狂欢,更多的是商业炒作。虽然看起来顺应了市场需求,但实际上是一种营销噱头,离真正的“汉服经济”还差得很远。宋庆辉进一步预测,未来随着汉服曝光率的提升,汉服市场也将迎来快速发展和资本的青睐。(记者徐静、李冲实习生程欣)(来源:扬子晚报)

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