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“据说没有衣服,和孩子一样的长袍。” 汉服作为传统文化与潮流元素结合的代表之一,近年来从电商、短视频平台到线下展会,风靡一时。在市场的热情和资本的青睐加持下,汉服元素甚至已经深入你我的生活。

来自小众文化的“破圈”

“刚开始爱上汉服的时候,我只是觉得它们很漂亮。” 回顾此次踏入汉服圈的契机,B站UP主(B站投稿人)李浩佳对中新经纬客户端表示。和很多汉服爱好者一样,她被网络上精美的汉服照片所吸引,立刻开始逐渐了解汉服文化,也频频“剁手”。

2017年,李蚱蜢在B站发布了自己的第一个视频,原本只是为了分享自己的汉服收藏,没想到视频“一夜爆红”,获得了几十万的点击量。现在,李蚱蜢拥有超过30万的粉丝,他衣橱里的汉服单品也扩大到了600多件。

“我的汉服大约有一半是她自己设计的。” 李凯蒂说,在对汉服的形状有了深入的了解后,她开始学习自己设计汉服,然后交给裁缝制作。通常,一套汉服构思和设计至少需要一两个月,从制版到成品还要一个月。

在李蚱蜢的一些视频中,除了汉服,她还贡献了穿搭分享,或者记录了自己的生活。她将汉服与日常服饰相结合,个人风格强烈的作品吸引了众多铁杆粉丝。“我开始关注时尚服饰汉服布料,‘不要当明星,不要跟风’,努力寻找自己舒服讨人喜欢的风格,走出去的心情也很不一样。谁会有还以为这些居然是一套汉服给我拿来。” 在李蚱蜢的视频留言区汉服布料,一位粉丝说道。

李昊天在B站投稿截图

自媒体汉服新语创始人每天对中新经纬客户端表示,随着汉服元素在社交媒体上的传播,这个曾经的小众圈子正在迅速扩大,汉服爱好者们互称“同胞”。“2019年是汉服经济增长的高峰期,2020年受疫情影响,人气比较低,今年发展很快,比如我的自媒体合作项目明显增多,汉服也多了起来我周围的活动。”

谈及大众进入汉服圈的初衷,甜甜表示,大多数粉丝首先看的是中国汉服的高颜值,其次,汉服所承载的中国传统文化也让很多人着迷。“汉服是最能代表中国文化的服饰品类,现在越来越多的年轻人出于文化自信,愿意将中国文化作为一种​​潮流传播。” 甜甜说汉服正在“破圈”的路上,这种变化是喜人的。

艾媒咨询在其 2021 年 1 月的报告中表示,中国汉服爱好者的数量​​和市场正在快速增长。预计2021年汉服粉丝数量将达到689.4万,市场销量将达到10万。1.6亿元。未来,随着“95后”、“00后”逐渐走向经济舞台的中心,他们有望成为国潮的主要消费群体,进一步释放市场潜力。

高档汉服近万元,一年后下单

随着汉服经济的发展,相关商家和企业纷纷涌现,但市面上的汉服却是鱼龙混杂。

天眼查大数据显示,目前中国有3000多家汉服相关企业在经营、存续、迁入、迁出,其中个体商户占73%,有限责任公司占23%。2019年,汉服注册企业数量翻了一番,达到1045家,而2020年为802家。2021年前四个月,新注册企业超过240家,平均每天新注册2家。

2010年至今汉服相关企业年度注册

“我平时买的汉服便宜一两百,贵的上千,市面上最流行的汉服不到500元,也有一些高档汉服品牌价格在5000-10000元甚至更高。品牌处于溢价状态,现在汉服的生产成本正在逐渐降低。天天告诉中新经纬客户。

微店汉服品类负责人长风告诉中新经纬客户端,市场上汉服价格参差不齐,低至50元到1万多元不等。“高低价格的主要区别在于影响价格的成本因素,比如汉服的工艺和面料。有些面料每米8000多元,价格自然就高了。不过,消费者也不是全部。”盲人。追求高价,‘白菜价’汉服也有大量受众。”

中新经纬客户在某行业某知名中高端汉服品牌线上旗舰店看到,该店的服装工期已定为2022年3月,价格为店里的汉服套装大多从几千元到近万元不等。

长风认为,一些汉服确实有品牌溢价,但目前并不明显。“眼下,整个汉服行业还不成熟,正处于高速增长期,大部分汉服品牌主要是根据面料成本、设计成本和工艺成本来定价的。”

李蚱蜢说,和很多服装品类一样,汉服也有一定的溢价,但溢价并不高。“比如一件2000元的汉服可能要500-600元,而一件2000元的时装可能只要100-200元,汉服有一定溢价是正常的。”

同时,鉴于汉服造型复杂,产品质量参差不齐,市场上不乏以次充好甚至“山寨”的现象。

“赝品汉服一般是指没有自主设计,抄袭其他公司款式的汉服。有的消费者因为只穿一两次,或者因为便宜而购买。” 看店里是否同时销售多个品牌,往往原店只卖自有品牌产品,正品收藏店很少。“你也可以在搜索某款汉服的时候进行比较,一般价格明显高的就是正品。”

“现在汉服市场没有统一的行业标准,对汉服的造型、面料要求、工艺要求也没有统一的规范,产品经常翻车或者质量不达标。因为大部分汉服产品都是不退不换,引发了很多纠纷。”长风表示,部分商家为了节省成本投机取巧,模仿原作做山寨、面料、工艺品等以次充好,会产生负面影响。原创品牌;希望未来随着汉服经济的发展,能够出台行业标准和监管。此外,完善汉服产业链,改善生产周期过长、缺货的现象。

汉服,不再只是汉服

近年来汉服文化的“破圈”传播,也让汉服产业在受到资本关注的同时,也朝着更加多元化的方向发展。

2021年4月,汉服国风品牌“十三多”完成超亿元A轮融资,投资方包括正心谷资本、哔哩哔哩、泡泡玛特等。此前,“十三多”于2020年10月完成数千万元Pre-A轮融资。巧合的是,2020年9月和2020年11月,汉服品牌“重回汉唐”和“十二光年”以汉服、JK制服等泛二次元相关产品为主的公司先后获得投资。

“汉服经济不再只包括买卖汉服。据我观察,汉服的衍生产业还包括汉服活动、汉服美容、摄影体验、礼仪培训等。汉服的主题还延伸到商场、景区景点、酒店、婚礼等。” 每天都会介绍。

今年五一假期,“首届汉服博览会”将在河南省焦作市修武县举办。期间,一夜爆红的“唐宫夜宴”的“唐宫小姐”表演者也受邀参加了此次活动。活动主办方北京以太经纬CEO孙伟对中新经纬客户表示,“唐宫夜宴”的成功举办,极大地推动了汉服行业的发展。

“‘唐小姐’的表演让人很开心,大家喜欢的同时,也注意到了她们精致漂亮的服饰,引起了人们对汉服文化和历史文物的兴趣。” 孙伟提到。,类似《唐宫夜宴》,让年轻人更加尊重传统文化;知名历史文化IP与汉服结合的展示方式,在今后的汉服活动中也值得借鉴。

孙伟介绍,不同于以往的汉服活动以汉服展示和表演为主,“首届汉服博览会”还将汇聚中国汉服全产业链的知名企业、品牌商、知名学者和意见领袖。行业,以及商业领袖。产品的传播和展示是核心。“这意味着汉服文化正在向产业化方向发展。另一方面,修武政府大力支持汉服产业,在发展旅游业等周边产业的同时,也可以更好地利用当地资源,吸引投资、拉动消费。”

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