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资料图:汉服游客在桃园赏花。中新社记者 何俊毅 摄 来源:工人日报

汉服产业总规模突破10亿元,消费者人数突破200万

汉服热:“小众不小”衍生“大产业”

齐腰裙、琵琶飞袖、红唇……这个中秋节,在城市公园、热门景点、大学校园,越来越多的穿着汉服的年轻人将在这些地方亮相,带来这个传统节日致全世界。有一个古色古香的。

随着汉服的日益普及,再加上抖音等互联网平台的推动,汉服的小众爱好不小,正在催生一个大产业。

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据数据测算,今年中秋期间汉服订单增长迅速,超过粉红色少女心、幻灯房等网红挂单增速。目前,全国汉服市场消费人数已超过200万,行业总规模约10.9亿元。越来越多的年轻人不仅对汉服的复古美着迷,更看中汉服背后深厚的文化内涵。

汉服热背后的文化自信

说起汉服热,这几年可谓“火爆”。不仅学生多,社会上很多白领也会通过购物网站购买汉服,外出玩乐时盛装拍照。也有不少年轻夫妇在拍摄婚纱照或全家福时,一改以往西式西装、白纱的风格,选择中式风格营造古韵。穿着汉服在热门景点拍照的游客甚至成为了景点。

淘宝热卖汉服店汉商华联店主肖若说,2007年接触汉服时,圈子还很小。但现在,小众汉服品类已经成为一个大产业,汉商华联的粉丝已经突破百万。

在年轻人聚集的互联网社交平台上,从早期的贴吧、微博,到今天的B站、抖音等,汉服文化传播的边界不断拓宽,散发着惊人的力量,让汉服走向大众。前。截至目前,抖音APP排名第一的汉服话题视频播放量已达67万,累计播放量已超过180亿。

“汉服不仅是服饰,更是一种文化符号。它承载着民族文化,是文化复兴的一部分。” 有业内专家认为,“汉服热”的逐渐兴起,不仅仅是因为汉服本身的古韵之美,背后更多的是中国文化自信的回归和年轻人对传统文化的热爱。更多专业人士的参与,对汉服产业的发展有很好的推动作用。

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在许多高校,学生身穿汉服、背诵、跪拜、祭祀、祝贺的复古式成人礼已成为一种新时尚。在一些地方,年轻人追随汉族婚庆节,举办了高人气、高关注度的中式集体婚礼。人们在追求仪式感的同时,感受到中华优秀传统文化带来的无限魅力。

另一方面,以汉服为代表的古装风靡,使得近期影视古装剧中的服装造型设计更加“刻意”,比如《长安十二时辰》。电影《哪吒之魔童降世》的热播也让大众看到了中国传统文化IP的复兴,尤其是在抖音、快手、B站、微博的助力下,汉服热潮正在蓬勃扩张已成为不可小觑的商机。

汉服热带来诸多新商机

在云南昆明,南强街作为著名的历史文化街区之一,保留着许多具有特色的老建筑。每到周末,昆明汉服爱好者都会在这里举办集市,出售汉服、发夹等古物,形成传统与现代交融的特殊场景。

随着古代文化的兴起,这样的场景越来越多,汉服爱好者的群体不断扩大,汉服和汉族元素受到很多人的追捧。线上线下,汉服、汉元素店越来越普遍。

据某电商平台统计,今年以来,汉服销量同比增长146%,民族风创意配饰销量也同比增长94%——年。随着汉服的兴起,一些提供私人定制的高端汉服品牌供不应求。某汉服品牌创始人表示北京汉服约拍,他们的建设工期已定到2021年初。

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因为高端汉服市场的潜力,一些传统的服装销售公司也开始陆续代理汉服品牌。一家服装企业负责人告诉记者,汉服知名品牌的引进给他们带来了30%左右的毛利润。与此同时,汉服周边的产业链也为他们赢得了更多的销量。

除了高端品牌北京汉服约拍,平价汉服市场也火爆。数据显示,2018年,售价在100元到300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额。这也促使许多商家尝试批量生产普通尺寸的汉服。

过去,整个汉服市场以消费为主,而现在,各种线下汉服实体体验店也如雨后春笋般涌现。这也成为了80后、90后的热门创业项目。只要集齐所有化妆师、摄影师,30套汉服,就可以“出道”,10万元开店,最快3个月恢复原业。

与现代服装设计相比,汉服设计也成为了汉服热催生的新兴职业。在设计师的手中,汉服也在不断向现代审美进化。汉服设计师牡丹表示,如何将汉族元素和汉服融入生活的方方面面,让设计更实用、更耐穿,需要设计师去平衡。在她看来,时尚与古韵的碰撞,或许会促进汉服文化的传承与传承。

随着汉服的推广,汉服周边的产业也受到了很大的影响。从汉服配饰,到汉服租赁和旅游摄影,汉服行业正在蓬勃发展。在北京,今年4-8月,汉服租赁店的数量从三四家迅速增加到20多家。

不仅如此,不少摄影店还推出了包括汉服彩妆、汉服预约在内的主题摄影套餐。据一家汉服摄影店的工作人员介绍,现在年轻人愿意尝试新事物。像汉服这样漂亮又复古的东西的出现,自然被越来越多的年轻人所接受。也成为受汉服崛起影响最大的周边产业。一些专注于汉服体验的出租店也应运而生。

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“现在无论是大学还是小学,越来越多的学生选择在毕业笔记中穿汉服,汉服的出租也在蓬勃发展,越来越多的商家开始进入这个行业。” 一家汉服店的老板告诉记者,由于对汉服文化的热爱,一些年轻人逐渐从满足于贴身衣着转变为开始购买汉服配饰,比如发饰、鞋子、扇子等,然后逐渐了解并热爱传统服饰及周边物品。

产业发展问题凸显

随着汉服逐渐走红进入市场,一些业内人士表达了担忧,同时欣喜若狂。

有专家认为,市场可以促进文化的传播,但同时也不可避免地会带来文化逆转的副作用。汉服自形成以来,始终与传统礼仪文化密不可分。但现在有些商家刻意迎合市场,结果服装过于花哨,商业化、功利化目的过于明显,与传统汉服背道而驰。

事实上,在汉服行业的发展过程中,也曾有过不少争论。比如只喜欢衣着风格的“秀衣党”,强调理论和历史的“考证党”,不同朝代形式的较量,不喜欢“山寨”和“正品”的较量。 '不关心原创,支持原创,等等。

日前,成都一名少女因穿着假洛丽塔裙被两名“萝莉少女”当街辱骂,引发网络关注。而业内人士指出,在汉服圈,这样的事情并不新鲜。因此,在汉服界,有一句广为流传的说法:“贸易是最好的保护,使用是最好的传承”。

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在汉服圈,有一起著名的抄袭事件。某汉服原创设计店发布流行款式。20多家网店都在抄袭某家店的流行款式,价格便宜一半。最后,这家店也被强制半价,同时,所有的货都关了整整一个月,研究产权保护。

面对山寨,这家原创汉服店惨不忍睹:“原创产品的开发是整个设计师团队的工作。比如我们开发100款,可能只有十几款成为流行款。”其他投资的成本其实就是如果亏本了,就需要靠这些热门机型来弥补设计成本。” 而山寨商家可以直接复制“流行款”,“他们只需要看看我们的哪些产品卖得好,就不存在积压的问题。”

但值得一提的是,也有网友担心对汉服版权的矫枉过正,认为版权的过分严格会让原本很小的汉服爱好者群体变得更加渺小。

有专家指出,除了版权问题外,由于缺乏基础研究和权威指导,汉服的具体划分标准目前尚未最终确定。上下游产业链的不成熟、公众对汉服认识的缺失、形式标准与现代需求的脱节,也成为当前汉服产业发展的难题。

徐晓

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