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走在成都春熙路的大街小巷,可以看到身着汉服的姑娘们三五成群结伴出行,时而停下脚步拿出手机定格美图。而路人往往不会以不同的眼光看待它们,只将它们视为普通街景的一部分,仿佛他们的复古服装与他们的T恤和短裤没有什么不同。

打开电视,你也会发现汉服出现的频率越来越高。无论是问答综艺、相亲节目,还是文化晚会,都可以看到嘉宾身着汉服上台。

第一财经商业数据中心发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,2019年淘宝平台汉服交易额首次突破20亿元;过去三年,天猫的汉服产业增长了6倍;至此,阿里已经下单了。购买汉服的人数接近2000万。在巨大的需求下,汉服市场将迎来大爆发。

从“出圈”到“出海”

汉服圈的队伍不断壮大。从B站众多汉服up达人的强势“安利”,到近年来“中国华服日”的设立,汉服节、汉服秀等活动的举办,汉服不断“破土动工”。圈出来”。

近日,天猫服饰等机构发布了《2020汉服消费趋势洞察报告》。数据显示,2019年,汉服在淘宝平台的交易额首次突破20亿元;在阿里平台下单购买汉服的消费者接近2000万大关,消费者主要是年轻女性。天猫女装行业负责人肖峰预测,未来汉服的潜在消费者将爆发式增长。

艾媒咨询相关数据进一步显示,2020年,中国汉服爱好者规模同比增长74.4%,连续四年保持70%以上的高增长。随着市场基础的扩大北京汉服约拍,2019年中国汉服行业销售额突破45亿元,同比增长318.5%。

汉服已经成为一种新的国货,不仅成为了年轻人的新时尚,而且这一趋势也在海外兴起。5-7月,在天猫海外平台,汉服“出海”销售额同比增长超过20%。

汉服热带来新商机

调查报告显示,过去六年是新汉服商户快速增长的时期,每年新开汉服门店超过100家。

据某电商平台统计,今年以来,汉服销量同比增长146%,民族风创意配饰销量也同比增长94%——年。随着汉服的兴起,一些提供私人定制的高端汉服品牌供不应求。某汉服品牌创始人表示,他们的建设工期已定到2021年初。

因为高端汉服市场的潜力,一些传统的服装销售公司也开始陆续代理汉服品牌。一家服装企业负责人告诉记者,汉服知名品牌的引进给他们带来了30%左右的毛利润。与此同时,汉服周边的产业链也为他们赢得了更多的销量。

除了高端品牌,平价汉服市场也火爆。数据显示,2018年以来,售价在100元到300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额。这也促使许多商家尝试批量生产普通尺寸的汉服。

过去,整个汉服市场以消费为主,而现在,各种线下汉服实体体验店也如雨后春笋般涌现。这也成为了80后、90后的热门创业项目。只要集齐所有化妆师、摄影师,30套汉服,就可以“出道”,10万元开店,最快3个月恢复原业。

与现代服装设计相比,汉服设计也成为了汉服热催生的新兴职业。在设计师的手中,汉服也在不断向现代审美进化。汉服设计师牡丹表示,如何将汉族元素和汉服融入生活的方方面面,让设计更实用、更耐穿,需要设计师去平衡。在她看来,时尚与古韵的碰撞,或许会促进汉服文化的传承与传承。

随着汉服的推广,汉服周边的产业也受到了很大的影响。从汉服配饰,到汉服租赁和旅游摄影,汉服行业正在蓬勃发展。在北京,今年4-8月北京汉服约拍,汉服租赁店的数量从三四家迅速增加到20多家。

不仅如此,不少摄影店还推出了包括汉服彩妆、汉服预约在内的主题摄影套餐。据一家汉服摄影店的工作人员介绍,现在年轻人愿意尝试新事物。像汉服这样漂亮又复古的东西的出现,自然被越来越多的年轻人所接受。也成为受汉服崛起影响最大的周边产业。一些专注于汉服体验的出租店也应运而生。(宗文)

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