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6月12日下午3点,昆曲《牡丹亭花园布布角》选段在北京751电力广场正式开唱。一曲终了汉服商拍,48位汉服高手一个个走下台阶,开始在花园里散步。古典舞、书法表演、诗歌、歌唱一一表演。

“这是我园首次举办以‘汉文化’为主题的节日,希望通过传统文化赋能公众体验和园区活动,增强园区的创意氛围和文化活力,促进两地产业和消费升级。” 751园区相关负责人表示。

也许你没穿过汉服,但你在景区遇到过穿着汉服和飞裙的“小兄弟”和“小姐妹”。如今,汉服不仅拥有众多拥趸,还通过与景区、游戏动漫、影视综艺等跨界合作,为文旅营销提供新思路。汉服剧本杀、古宴、国风走秀等以汉服为核心元素的沉浸式沉浸式体验方兴未艾。

进入生活

从年初的《唐宫夜宴》到端午节开播的《洛神水赋》,河南电视台频频“出圈”系列节目运用大量汉服元素打造一道亮丽的风景线,让国人领略了中国传统服饰之美,也为“活”传统元素提供了很好的范式。

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以汉服为首的视觉文化盛宴贯穿线上线下,抖音、快手、B站等平台聚集了大批汉服爱好者,让大众更直观地感受传统文化的魅力。短视频。

汉服爱好者们喜欢互相称呼对方为“普通的长袍”,其中就包括因惊艳汉服而走红网络的“00后”女孩吴晨,以及年近80岁的刘维修。前者是第七代锡戏传承人,后者是退休京剧演员。他们对传统文化的热爱,使他们与汉服结下了不解之缘。对于汉服奶奶刘维秀来说,跟着年轻人重回舞台,生活是充实而幸福的。“当越来越多的年轻人喜欢和参与汉服文化的传播,我既感动又欣慰。”

如今,越来越多的人选择平日穿汉服出游。“90后”汉服爱好者、温州汉服协会会长玖瑜表示,她除了在重要场合和传统节日穿着传统汉服外,平时也会穿一些简单休闲的现代汉服,或者白衬衫和马混搭。将汉服与现代服装搭配,例如面裙。

“在体验式文化消费的过程中,汉服丰富的文化内涵与年轻一代的文化诉求相契合,从而导致汉服产生到以汉服为核心的古代文化旅游活动中,这些都让汉服没有不再干燥。不再是与现代生活脱节的古老传统服饰,而是在我们的生活中生动展现并赋予现代生活理念的时尚时尚,是在传承基础上的创新和重构。山东大学历史文化学院副教授唐建军说。

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端午节期间,汉服为湖南汨罗河畔曲子园的端午节增添了不少色彩。不少景区推出了丰富多彩的汉服文化活动,不仅营造了节日气氛,也为游客带来了别具一格的文旅消费体验。今年年初,西塘汉服文化周、乌镇戏剧节入选浙江省首批文旅知识产权数据库,作为促进文旅融合发展的示范示范。作为借助汉服发展文化旅游的成功案例,已成功举办8年的西塘汉服文化周每年吸引数以万计的游客和汉服爱好者参与其中。

百度搜索大数据显示,汉服最受关注的五个城市分别是北京、上海、成都、杭州和广州;汉服的性别比例为女性59%,男性41%。为进一步推广汉服“城市新牌”,成都还特别提出积极布局汉服功能区。“汉服文化的影响力越来越大,这也反映了汉服越来越栩栩如生的趋势。随着社会进入新的发展阶段,人们开始越来越重视对高品质生活的追求。” 四川大学创意管理研究中心主任、博士生导师杨永中说。

他分析说,成都汉服产业之所以发展得这么好,与成都本土的创意氛围和丰富多元的文化艺术空间密不可分,比如杜甫草堂、武侯祠、成都廊桥、博物馆等。人们很容易返回。走进历史风云,“站在真实的历史土壤上,回首过去,展望未来,成都就有这块土壤。”

形成产业

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据天眼查数据,截至今年5月底,我国汉服相关企业达3000多家:广东最多,300多家;安徽有近280家;浙江、湖北、河南、江苏也有200多家。目前汉服生产基地有杭州、成都、广州、山东曹县四大。

今年5月,首届汉服博览会在河南省修武县举办汉服商拍,吸引了300多家参展商和数万名参观者。汉服带来的经济和社会效应已成为当地文化旅游产业发展的新动力。修武县县长魏松表示,打造中国汉服之都将是修武县“十四五”期间发展文化旅游产业的重点。

文化和旅游部6月公布的“十四五”文化产业发展规划明确提出,“坚持创意转型、创新发展,推动创作生产更多传承优秀传统文化的文化创意产品。将传统文化与时尚元素、中国特色和世界潮流相结合,力求提供更多符合青年文化消费需求的文化产品,传递美好向上的价值,体现精神中国文化。”

不久前,山东菏泽曹县因汉服被筛选。在赢得人气的同时,曹县还需要面对人们对当地汉服山寨质量差的质疑。回到家乡曹县创办汉服公司的胡春清表示,引进创意人才,实现产业转型升级,应该是曹县汉服下一步发展的重点。

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随着消费者需求的日益个性化和多样化,一些汉服品牌开始通过与科技、艺术、影视等领域的融合,寻求新的增长空间。作为汉服制作领域最早的探索者之一,自2018年以来,已有超过13个汉服品牌尝试联名款,先后与知名手游、影视剧《清平乐》合作,舞蹈《唐宫夜宴》。“我们在作品内容上不断尝试破圈、跨界,在不改变汉服传统形式的情况下与时俱进,通过融入现代设计元素,在当代社会场景中不断寻求更多元化的汉服和想法。表达。

魔物天下汉文化传播有限公司总经理于梦婷认为,汉服产业高质量发展的前提是确保正确造型、尊重原创、保护版权;否则,山寨的劣质汉服会影响整个产业生态的健康发展。

回到源头

“传承不掩古人,创新不离祖,行业对汉服文化的探索一直在路上。” 唐建军说,回到汉服本身,汉服的造型、色彩、图案都蕴含着丰富的民族文化符号,体现了古人的哲学思想、生活方式和对美好生活的向往。

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北京服装学院副教授蒋玉秋和她的学生多年来一直致力于古装修复……苏绣、湘绣、绒花、掐丝镶嵌等非物质文化遗产工艺也为古装艺术增色不少。汉服文化。

在梦婷看来,汉服的兴起带动了年轻人对传统文化的热爱,激发了大家“以古为今”的精神。汉服爱好者通过举办高雅聚会、非遗体验、民族风情展示等活动,推动汉服文化的新发展。让中华优秀传统文化更加鲜活。

“在西方,穿汉服让人有强烈的文化归属感和自豪感,文化认同感和文化意识也更加清晰和强烈。” 德国中国文化学习交流协会会长邵晓明表示,据不完全统计,目前海外有40多个与汉服相关的协会和组织,通常在中国传统节日期间组织活动。

当穿着汉服的街拍在海外受到一波又一波的喜欢时,越来越多的外国人开始关注和欣赏汉服。“德国人对汉服还比较陌生,他们会好奇衣服的来历和出处,也会被衣服本身的东方美所吸引。很多年轻人会通过尝试体验最直观的中国文化“他们穿上,我们也会鼓励他们拍照。告诉他们,汉服不仅包含中国传统,而且是中国当代的时尚。” 邵晓明说,随着越来越多的中国孩子走出国门,走向更广阔的世界,汉服正在走出国门。(中国经济网魏进进)

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