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中青报、中青报记者 孟培培

“你怎么能说不穿衣服?和你儿子一样的长袍。”

当越来越多的年轻人穿着各种汉服和传统头饰,出现在街头和国内外各种短视频平台上时,曾经被视为“小众”的汉服市场越来越出圈。据艾媒咨询今年年初发布的《2020-2021年中国国家趋势经济发展专项研究报告》显示,截至2020年底汉服设计,中国汉服粉丝超过500万,汉服市场销量达到60亿元以上。

从小众爱好到百亿市场,汉服产业链在设计、服装、销售及周边产业蓬勃发展,汉服节、传统茶艺体验、汉服社交产品、汉服摄影服务等应运而生相继。许多年轻人也因为热爱和兴趣而走上了这些新兴岗位。

从兴趣出发,“战友”有了新的职业选择

“有前途!在中国国家博物馆的中国古装文化展览中,有我的设计的优势!” 今年年初,21岁的天津姑娘倩倩迎来了“高光时刻”。但5年前,只爱汉服的芊芊对设计软件、面料选材等专业知识“一窍不通”。

汉服设计效果图_陆小凤传奇 汉服设计_汉服设计

数千种设计的边缘。照片由受访者提供

倩倩从小就学习舞蹈。接触古典舞后,芊芊爱上了汉服。但当时汉服的款式在少数的很少。“你为什么不试着设计一件好看又合规的汉服呢?” 从此,她开始全力学习和了解汉服。从服装的历史到包含各种传统图案的古代丝绸设计材料图,再到与文学有关的文献和史料,芊芊试图更多地了解汉服的形状。当时QQ群里聚集了大量年轻用户,这让她很容易找到汉服设计群、长袍群,和早早入圈的“长袍”交流。半年后,倩倩开始设计第一套汉服。虽然只是汉元素服装,但也给她带来了600元的收入,开始了她的原创设计师生涯。

身着优雅汉服,漫步于大理古镇和洱海,用一双巧手为客人制作各式花簪、团扇、折扇,画出精致的民族妆容。. 上大学的时候,他就被身边的朋友“拉进了圈子”。他爱上了汉服,加入了很多汉服爱好者的QQ群。“看到很多人在群里发自己的作品,作为一个美术系的学生,我想我可以尝试拉粉丝卖。” 没想到,在学校开办的樱花节开幕当天,他的国扇、书签画就大受欢迎。

汉服设计效果图_陆小凤传奇 汉服设计_汉服设计

这次尝试让他充满了信心。深入了解汉服配饰和妆容后,他将产品锁定在手工发夹上,偶尔画扇子。钱善义告诉中国青年报、中国青年报记者,“因为我特别喜欢传统文化,所以想把它当成事业来发展。”

钱善义的作品。照片由受访者提供

翠袖红裙,宽袍阔袖,绿衫白大褂……穿上汉服,走进故宫、天坛、不夜城大唐,体验千年青春,还有许多年轻人愿意尝试的尝鲜者开始将目光投向了汉服租赁合同。拍摄,在文物和历史建筑的衬托下,复古风的照片总能得到很多人的喜欢。

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95后汉服摄影师司玖喜欢汉服和摄影。每次预约,她都会根据客人的需求和特点,准备好服装、化妆和道具。在她看来,只有真正对汉服感兴趣的摄影师才能拍摄古色古香的作品。“几年前大家都认为汉服是‘奇装异服’,现在不一样了,随着传统文化被年轻人喜爱和自发传承,汉服文化走出了圈子,穿汉服的人也多了起来在街上。”

调查显示,随着爱好者、商家和资本的涌入,汉服已经发展成为十三余、丽花都等专业的汉服电商品牌。在汉服周边服务平台和汉服文化在线社区平台上,消费者不仅可以购买各种汉服和古玩饰品,还可以租借汉服拍照,体验各种汉服文化活动。据QQ公开资料显示,QQ厘米秀上最受欢迎的款式是古风连衣裙,古风相关QQ群有数十万个。伴随互联网成长起来的90后、95后,借助QQ群等各种网络平台,聚集在一起,深入挖掘中国传统文化,在汉服产业链中找到了自己的位置。

四九的部分摄影作品。照片由受访者提供

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互联网的“新”与传统文化的“旧”带来更大机遇

“进入汉服设计并不难,只要有好的创意,就能创作出好的作品。虽然会经历一段‘冷板凳’,但一定会被人看到。” 为了彰显传统魅力,芊芊有自己的秘诀:在绘制设计图之前,先确定吉祥寓意的元素;或者按照自己的想法设计和改造传统文化材料。“比如在设计婚服的时候,我会用‘多子多福’的意思,用石榴、佛手瓜、桃子的‘三更’图案和莲花一起设计。莲花的图案也可以重新设计,打造荷花、菊花等适合现代潮流的款式。

芊芊坦言,“修炼内功”之后,如何寻找客源是设计师在每一个起步阶段都必须面对的现实问题。好在进圈后,她加入了很多QQ群。当她不断在群里发作品时,“潜伏”在群里的商家开始向她索要采购。“汉服厂家会来买设计图,现在也有商家直接请稿,做服装花样制作。”

互联网和社交平台的发展打破了设计师和商家之间的地域限制。和倩倩一样,钱善逸也是在QQ群里长大的。不过从网上学习和接单,他也喜欢去古玩市场买一些明清时期的玉石、玛瑙等原材料。“旧物本身就透着古色古香。” 在他最喜欢的绣球发簪上,花瓣是巴洛克珍珠,花蕊是南方红,叶子上镶嵌着非遗的金银丝工艺,叶子的根部采用国画技法渲染,加上一些清代的玉花王朝。使用串珠工艺制作一只小蝴蝶。“从构思到实际完成用了一个月的时间,每一个细节都会用心赋予意义。999元买了这个发簪的姑娘,连戴都舍不得,用锦盒收起来。”

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“逆水行舟,不进则退”。芊芊坦言,随着越来越多的年轻人加入汉服产业圈,竞争也越来越激烈。“有些‘山寨’汉服不符合版型,不讲究面料,便宜又快出货,恶性竞争给整个行业带来巨大挑战。作为原创设计师,我只能干活更难突破自己。” 她非常愿意尝试各种设计风格,这两年一直专注于“传统面料复刻”,通过自己的设计,让历史文物中的传统面料可以重生。”一些传统面料已经传承千年,久损,但它们是浓缩的。古人的智慧和美丽,值得在当下被唤醒和传承。”

在她的作品中,单件汉服的肩部有不同的设计,比如红蟒和绿蟒玩火球,在波涛上折腾,还有寒季三友和四合如意云纹,所有这些都陈列在博物馆里。或者书中记载的遗物给她带来了灵感。几年来,芊芊积累了稳定的商业客户来源。最勤奋的时候,一个月能挣两万块钱。“卖得最好的一套‘金呼呼’,做成衣3天就卖出了8000套,已经一年多了,现在一个月还能卖出500、600套。”

“今年春天汉服设计,订单多到4个月后,压力太大,有一段时间不接单了。”钱珊珊对中青报、中青报记者说。做设计工作时,总是没有灵感和灵感。压力大的时候,“我会去古玩市场学习新材料,不断开阔眼界,深入挖掘中国传统文化,灵感又来了。”

在他们看来,五千年的中华传统文化给了他们源源不断的灵感和力量。即使踏上新的职业岗位,他们也对自己未来的发展充满信心。他们和更多年轻人要做的,就是“在新的互联网时代,不断地继承和发扬这种古人智慧的‘原汁原味’,焕发新生”。

(千千、千山一、四九都是网名)

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