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杭州网通走在西湖边汉服市场爆发,经常可以看到汉服的青年身影。颇为小众的汉服,成为不少年轻人的最爱。今年冬天,穿汉服的李子柒竟然出国了。曾经的小众汉服已经“出圈”了。

据淘宝统计,汉服已形成规模超过20亿的市场,并保持近150%的高速增长。从年龄层次来看,95后是汉服的最大购买者,是90后的5倍。从区域来看,浙江、江苏、上海的汉服购买力位居全国前六位。

汉服产业“进化论”

喜欢汉服的小璐回忆起自己的第一件汉服,“自己设计,到处买布料,还自己缝制。” 她还记得,第一批汉服粉丝要买汉服。手工制作的。即使在几年前汉服市场爆发,汉服店在淘宝上也慢慢出现,但通常从预订到收到汉服需要将近一个月的时间。因为“订单太少工厂不接单”。

淘宝汉服品牌“汉商华联”创始人肖若早在12年前就接触过汉服。作为中国第一批汉服商人,她可以说见证了这个“二十亿江湖”的成长:“2007年我第一次接触汉服的时候,圈子真的很小,几乎没地方买汉服。现在在淘宝上搜索汉服,你喜欢什么款式、什么颜色的汉服都能找到。”

在这股汉服品牌成长和汉服文化走红的浪潮中,淘宝变得越来越重要。淘宝数据显示,仅过去一年,就有2000多家淘宝店铺孵化了成人收入和品牌属性超过1000万的淘宝品牌。这背后,年轻人的创造力不容小觑。他们将原创设计融入汉服的设计中,带动了汉服的快速繁荣。汉服也从手绘到印花,再到刺绣,再到现在的固定织染,工业化程度越来越高。

“圆山桥”的创始人黄乔恩还在上大学的时候就开了一家淘宝汉服店。恰巧她也学服装设计,先后引进改良汉服款式和改良国风旗袍款式。这些匠心独具,让更多消费者对国风和汉服的关注。到2018年,黄乔恩决定将汉服的创新设计和研发作为自己的事业,创立汉服品牌“圆山桥”。短短一年时间,圆山桥迅速走红汉服圈,成为年营业额过千万的淘品牌。

多重因素助推汉服热

在众多汉服爱好者的记忆中,2018年是一个交汇点。正是在这一年,汉服文化开始引起公众的兴趣。年末,一首《知不知道应该是绿肥红瘦》就因为“还原度高”在国风粉丝中引起了很多热议。在淘宝上,与“知非”联名的汉服仅一个月就卖出了近百万,一炮而红。

事实上,影视剧联名已经成为汉服“出圈”的重要推动力。例如,淘宝店铺“刘艳熙玲”和“陈情令”的联名款,霸占了消费者最喜爱汉服服饰前五位达3个多月,剧中人物魏无羡的专属定制套装更令人印象深刻。它在一个月内增加了两倍多。《花朝记》与《长安十二时辰》联合推出的大袖儒家裙,几个月内暴涨12倍。

汉服在淘宝上的兴起推动了汉服热的发展。“许多企业本身就是汉服运动的践行者……许多组织也向企业借衣服,为汉服运动做出了贡献。” 中国人民大学社会学博士杨娜在《汉服归来》一书中撰文。汉服商家、品牌、内容的深度融合,让淘宝从汉服的销售平台,成为汉服文化的载体。

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