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上身为淡紫色竖领长袍,下身搭配同色马脸裙。裙子上清新淡雅的妆容清晰可见。化妆镜前,万洁正在化妆。她将长发卷成一个发髻,戴在头上,发髻上戴着珠子。

近年来,随着媒体短视频的广泛传播和汉服文化的逐渐普及,汉服市场增长迅速,并在逐渐年轻化的趋势中生根发芽。万杰,网名“小婉姑娘”,拥有超过200万粉丝的民族风博主,汉服原创品牌创始人。

几年前,她偶然接触到汉服拍戏。惊叹汉服的魅力,万杰从网上买衣服后,拍了一段视频,上传到抖音、微博、B站等平台,从此沉浸在视频创作的乐趣中,她逐渐成为网友口中的“小婉姐”。

“大家好,今天跟大家分享一下常见的裙子及其特点,裙子是典型的上衣下裙,衬衫​​一般都比较短,长度不会超过膝盖,下一部分叫做裙子......”视频在这里,她一边展示一边解释。一分钟快速了解汉服是什么,脱裙小窍门,连身裙怎么穿,发冠怎么做……万杰用简单易懂的方式普及汉服知识。

汉服文化源远流长,博大精深。她曾一度沉迷于汉服知识的日日夜夜,还开玩笑说自己又经历了一次高中生活。从历史典故到服装体系,从化妆到配饰,万杰看书、看视频、阅读消化,一共有十几本书。

“一开始我穿它只是为了好看,直到我了解了它的历史和文化底蕴。我只是想通过我自己的行动让更多的人知道它、了解它、接受它。” 一段视频中,万杰穿着一丝不苟的汉服,在古色古香的景区内走向人群,用旁白表达自己对汉服的态度。这段视频在汉服圈引起了共鸣,给她带来了一波粉丝。

“小婉姐失踪了?” 2019年伊始,万杰的粉丝们并不平静。原来,即将迎来新生活的她,在家人的建议下暂停更新视频,安心等待分娩。“我经常挣扎到凌晨两三点。”

不甘心的她翻了翻之前的视频,“原来粉丝都在等我回来汉服上新汉服上新,那一刻我才明白,宝宝的到来不应该是一种负担,而是最珍贵的礼物我生命中的。” 116天后,万杰又开始更新视频了。视频中,她记录了自己在汉服的生活,开始畅谈亲子话题。

当她焦急地打开评论区时,居然第一时间收到了粉丝的热烈回应:“欢迎回来,美丽的万全妈妈!” 那一刻,万杰泪流满面。

2019年9月11日,宝宝出生了。在家人的支持下,12月,她踏上了创业之旅,开始扩充团队,着手准备自己的原创汉服品牌。除了线上平台,为了提升消费者体验,他们还开设了集摄影、茶艺、体验、非物质文化遗产为一体的线下品牌体验馆。

“你看这就是衽,左衽和右衽在意思上有很大的区别,过去古装影视剧中的很多表述都是错误的,这几年下来,大家都渐渐熟悉了汉服和开始注意这些细节。” 体验馆内,万劫解释着汉服,嘴巴却止不住,眼中闪过一丝光亮。

进入亲子汉服领域,与粉丝有关。万姐基于自己和女儿的个人IP构建泛民族风格的内容传播矩阵,输出优质视频。在评论区,粉丝们期待万洁女儿穿汉服,但她走遍成都也没有找到孩子穿的汉服。那就自己做吧!从原来的国风博主到带娃创业,万洁找到了一份奋斗的事业。

她认为,对汉服的理解可大可小,汉服作为中华民族的传统服饰,是传统文化的重要载体,也是文化输出的方式之一。但在小的层面上,它只是一件衣服,也可以融入日常生活。她和她的团队正在努力优化汉服的实用性,并融入现代流行元素。

疫情期间,他们设计了一系列以城市为主题的汉服。其中,武汉模式被命名为“活力”。“此为明制汉服,立领大褂,云肩,马脸裙。云肩有四个,图案各不相同。灵感来自于具有代表性的地标建筑。武汉。马脸裙裙门纹是黄鹤楼,金织裙边绣着樱花和燕子,整个画面充满生机。” 万杰表示,疫情过后武汉已经复苏,希望通过这项工作向英雄城市武汉致敬。

在圈子里,万杰见证了汉服从小众文化向逐渐“出圈”、走进大众的转变。她还记得她第一次在汉服上街时,大家异样的眼神和“穿得像个歌手”的评价。如今,像她一样穿着汉服上街的人越来越多,以汉服为主题的活动也越来越多。

大众态度转变的背后,是汉服产业的发展。据初步测算,目前全国汉服市场消费者超过200万,产业总规模约10.90亿元。如今,成都河花池商圈正在建设集文化、工业、商业、旅游、科技于一体的汉服产业区,打造中国汉服产业基地。街区汇聚汉服设计、生产、研发、销售全产业链,力争2020年底集聚全国十大汉服品牌。

万杰认为,汉服行业未来仍有很大的发展空间。“粉丝称我女儿为汉服二代,很多妈妈在得知我们店有亲子汉服后,都会带着孩子来这里,算是一种传承。”她说。

策划:张旭东

制作人:雷敏

记者:张海磊、袁秋月、李梦欣

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