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汉服热潮持续升温,产业潜力不容小觑!

春暖花开,微风徐徐,汉服爱好者们趁着春光出门赏春。近年来,随着传统文化的复兴,“汉服潮”越来越流行。同时,在消费升级的背景下,消费者的需求也越来越个性化。独具特色的汉服开始大放异彩,成为消费者的宠儿。街上经常可以看到汉服穿梭。年轻人。汉服及其周边产品,曾经被少数人视为一种爱好,正逐渐从一个小众圈走向大众化,成长为一个更大的产业。

汉服热潮不断升温,产业潜力不容小觑!

春暖花开,汉服爱好者拍照纪念梁晓/摄

爱上汉服,爱上传统文化

接触汉服并热爱汉服三年的张女士告诉记者,广州的汉服爱好者很多都是年轻女性。天气好的时候或者和朋友聚会的时候,他们会不时穿汉服。穿上。汉服爱好者会定期见面,分享他们的经验。在汉服的造型上,张女士个人更喜欢宋式和晚明式,有自己的仙气。对于配饰,她会选择找品娘小姐来定制。它们不仅质量好,而且选择范围也很广,比如发梳、双夹、璎珞、班步等等,而且还蛮有个性的。

汉服热潮不断升温,产业潜力不容小觑!

另一位资深汉服迷王静对记者提到,如果是春晚,她会穿上花神或花仙服饰,体验不一样的美感。

对于很多汉服爱好者来说,汉服是他们接触和爱上中国传统文化的窗口。为了了解汉服的形状,王静阅读了许多古装文化书籍,从而爱上了博大精深的中国传统文化。同样热爱汉服的金女士希望通过各种汉服聚会和活动,让汉服文化进一步“出圈”,让不懂汉服的人也能感受到传统文化的魅力,让“汉服”热”和“国势”。不断升温。

汉服热潮不断升温,产业潜力不容小觑!

资深汉服迷王静穿上汉服前往受访者合影

传统与现代的融合,产业潜力不容小觑

随着时代的发展,互联网给人们的日常生活带来了极大的便利,也让汉服文化以多种形式展现出来。

汉服庞大的消费群体引发了汉服及其周边产品和服务的消费热潮。出现了大量的汉服店、珠宝店、汉服摄影体验馆,甚至还有汉服元素茶馆和奶茶店。汉服摄影、汉服集体婚礼、汉服网店、汉服实体店的出现,都表明汉服产业发展速度较快。经营各种档次的汉服、民族时尚服饰等的店铺,深受汉服爱好者的喜爱。

由于一些精美的汉服价格较贵,定制时间长,因此一些租用汉服的商家应运而生,将汉服出租给想尝试汉服的人。此外,包括汉服租赁、化妆造型服务、摄影服务在内的汉服体验馆也是一种流行的商业模式,让消费者充分体验汉服文化。

据了解,汉服已经从早期的二次元文化、年轻人、非专业发展到普通大众、多年龄段人群、专业人士。在广州的部分高校,师生还将组织各种汉服活动,传承和弘扬我国优秀的传统文化,让更多的人认识和了解汉服。

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各类汉服体验馆图/商家提供

专家有话要说

注重挖掘保护,全方位传承传统

暨南大学经济学院梅林海教授在接受羊城晚报记者采访时表示,改革开放以来,随着经济增长和物质生活的巨大改善,人们的衣着或其他文化消费经历了显着的变化,也代表着中国人的消费方式已经从最早的温饱型向个性化消费转变。

随着经济的进一步发展,汉服、国学热的回归以及随之而来的消费趋势,包括市场上众多的汉服奶茶店和汉服体验馆,这些都深受汉族文化符号的欢迎。挖掘和保护民族传统服饰文化也成为当下的流行趋势,也是经济发展的必然现象。人们自觉探索和保护传统服饰文化,对于传统文化的传承具有积极意义。这也证明,我们年轻一代更关注传统文化领域。

汉服热潮不断升温,产业潜力不容小觑!

走在市场前沿的汉服消费趋于个性化,匠心是制胜法宝。古今融合的民族潮流消费,带动了汉服产业的发展。受消费升级影响,消费需求越来越个性化,能够满足不同需求的产品也表现出更高的溢价能力。

穿衣熟能生巧,小众原创更受欢迎。拥有379万粉丝的淘宝汉商华联旗舰店,不仅在“3月8日”三八妇女节等特定节日推出原创限量系列新品,还有众多联名。模特儿受到追捧,如汉商华联×飞人仔漫画、汉商华联×韩熙载等,颇受年轻人的喜爱。据了解,大部分汉服爱好者主要购买汉服服饰等网购。虽然线下门店发展缓慢,但规模和数量尚未成为气候。

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喜欢汉服三年的张女士与记者分享,在购买汉服时,会考虑很多条件,包括品牌、款式、质量、价格等。“像万宝德这样的店,相当于汉服圈的‘网红店’。很多人会喜欢汉服体验馆,因为比较精致,但随着店面和赞娘小姐的出现更加个性化,二更偏爱小众配饰,感觉更加个性化。”

谈到汉服的穿衣方式,张女士认为主要有两种。一是尊重原有的着装礼仪——例如左右襟的顺序、裙子的数量等,完全以出土文物或历史记载为依据。还原服装的真实面貌。另一种是现代与简约相结合的风格,如将汉服与现代服饰相结合的“汉阳折衷”风格。这种穿法也很受欢迎。

与万宝德、汉商华联等更多的中高端网店相比,记者了解到,大多数年轻的汉服粉丝更注重设计和创意,更喜欢平价、小众的清新款式。这类人气店铺有长上哲华汉服工作室、兰若亭汉服、景堂汉服、回归汉唐、清水溪汉初汉服、钟灵机等。

虽然大多数汉服爱好者更注重服装,但在首饰消费中不应低估头饰。因为不同款式的头饰需要搭配不同的衣服,所以头饰的采购量会比较大。

张女士介绍,中国发饰的种类很多,有发夹、梳子、发夹、软发夹等。她一般会选择原创作品,比较精致、小众,但工期较长,她也会尝试自己DIY。

汉服爱好者白小姐说,他们中的大多数人都非常关注原创头饰,这也催生了一批自制汉服饰品——汉娘。

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服务周到,注重个性消费

得益于国潮文化的盛行,流行了几年的汉服也开始“破圈”。汉服作为国潮的重要元素之一,如今已不再局限于展览和表演。在各大超市的汉服主题体验馆,经常可以看到精美的露胸裙和妖精的身影。女孩。

正佳广场的锦里寺·汉服文化体验馆很受欢迎。这家商店定期推出新款式。近期又推出了明、宋春季​​新品。店内有15个场景可供选择,汉服的款式让人眼花缭乱。

位于郑家金庙公寓的艾格汉服体验馆有汉服、和服、韩服、旗袍四种服饰,其中汉服较多。店里会提前让顾客选择适合自己的款式,造型师还会根据顾客的脸型等特点推荐服装、搭配发饰、设计妆容。

艾依阁汉服体验馆虽小,五脏俱全。还有各种道具,如扇子、面具、茶具、古筝琵琶等等。这家店很受汉服爱好者的欢迎,三四个固定的汉服组经常来这里拍照。

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注重产品传承,充满汉服元素

除了汉服主题体验店,年轻消费者也追求个性化,更多的奶茶、茶馆等日常消费领域都打上了汉服的旗号。传统汉服与现代时尚元素的结合,逐渐成为一种新的时尚潮流。

茶亭序·国丰鲜茶馆位于5号停机坪,被誉为广州“第一家国潮古风奶茶店”。产品包装为茶亭旭原创古风系列,融入了鲜明的传统汉服元素。据店员介绍,季节性限量新品会定期推出,产品包装也会相应变化,颇受年轻人欢迎。茶亭序的饮品系列以“香映红”、“花花西”、“花糖春”等品牌命名,将诗意文化悄然融入大众的日常奶茶中汉服体验馆,给予消费者一种独特的体验感。

店里不仅古韵十足,还能免费换汉服。“越民族风越有趣”是这家店的口号。喜欢汉服古风的姑娘,可以边喝茶边拍照,享受民族风情的瘾。

汉服热潮不断升温,产业潜力不容小觑!

松原南禅茶文化古董实习生金宇摄

位于番禺大道天安科技园的松原南禅茶文化,也吸引了众多汉服爱好者或网红前来预约。这家店最大的亮点是传统文化与现代元素的结合。可以一起体验品茶、钢琴、棋牌、书画等传统文化。

来源 | 羊城晚报·羊城学校

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