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作者-魏伟

在大城市的街头,看到穿着汉服的年轻人已经不是什么新鲜事了。统计显示,2019年全球汉服文化协会有2000多个,百度贴吧“汉服巴”今年也达到了100万粉丝。与此同时,汉服市场也保持了增长趋势。2019年的天猫双十一,汉服的营业额已经突破了1. 8亿元,同比增长80%。可见,越来越多的人开始接受这种独特的小众文化。

在社交平台和IP剧的支持下,汉服走红

随着短视频等社交媒体的加速传播,汉服逐渐走红。抖音上身着汉服的小姐姐,搭配流行的古风音乐视频,吸引了大量用户点击。截至2019年11月,抖音平台与汉服相关。该主题有近200个主题。仅《汉服》话题就积累了235.5亿浏览量,远远超过热门综艺话题#明星大挑战。

另一方面,也得益于影视作品和IP的影响。《知音》、《陈情令》、《长安十二时辰》等一大批古装剧已播出。除了收视狂潮,剧中精美的汉服也吸引了不少人下坑。

在淘宝上,与“知识”联名的汉服仅用了一个月,销售额就达到了近百万。店铺“流言喜灵”和“陈情令”的联名款已经连续三个月成为消费者的最爱。汉服前五。古装剧以精心制作的剧情和出色的主演角色牢牢吸引着年轻人。据《中国95后洞察报告》显示,古装剧已成为95后最受欢迎电视剧Top 10中的前三名。

“通跑”圈兴起,阿里虎牙推出汉服社交

“同袍”,出自《诗经·秦风·武夷》汉服开箱,“与子同袍汉服开箱,无衣”。如今,它已成为汉服情侣之间的称呼,又称“袍”。同志们带着对汉服的兴趣聚集在一起,形成了自己的圈子。就像粉丝圈、洛丽塔圈、COS圈一样,大家交流自如,有时也会线下举办活动。

对此,一些企业开始关注这群人,打通了汉服社交领域,为这群人提供了在线交流平台。前段时间,阿里推出了一款社交APP“谷淘”,定位是为汉服用户提供交流和讨论的空间。

在“谷淘”上,知识普及、穿衣指南、化妆教程等丰富的内容吸引用户,还有城市热门景点的签到活动。来自五湖四海的“战友”有机会在分享美照的同时领取现金红包。此外,谷淘还有类似抖音的视频版块,汉服美少女和绝版衣服开箱视频为“谷淘”增添了不少人气。“谷淘”App自上线以来,就登上了App Store社交排行榜(免费)。不断上升。

随后,虎牙陆续推出了“华夏”,这也是汉服的主要社交网络。《华夏》更像是早期的小红书。大部分内容以图文分享。与《古道》相比,《华夏》的内容更为简洁。,重点分享汉服服饰。其中,App中的图书馆-汉服墙具有独特的特色。万千汉服犹如藏衣阁。列出了不同款式的衣服供用户种草。App的右侧还有一个在线衣柜。记录用户想要和已经拥有的衣服。

七麦数据监测到,用户对库功能非常感兴趣,“华夏”后台评论区出现“安利种植神器”“终于找到组织”等大量好评。

结束语

深耕垂直领域会更受用户认可。以“同志”为代表的人群影响力进一步扩大,也让企业看到了创造价值的可能性。目前,市场上各类产品层出不穷,品类已接近饱和。在一段时间内实现普及还是有点难度的。深耕垂直领域,把握用户痛点,细化操作,做小做精,也能获得用户认可。

利用社交媒体的力量来增加产品的关注度。小众产品可以借助社交媒体获得曝光,但内容的形式需要更多的思考,无论是图文还是短视频,为用户传递价值,或者与用户产生共鸣,最大化社交媒体的影响力。

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