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摘要:以汉服等为代表的传统文化热潮是一个大背景。

棕榈泉城新闻这几年很火。要想盘点2019年的传统文化大事,年底李子柒的突然走红一定要写。身着汉服的李子柒强行创造了中国农村现实日常生活中并不存在的“田园美生活”。不仅征服了大批外国人,还一举成为了现象级文化。知识产权。

李子柒的走红和以汉服为代表的传统文化热潮是一大背景。在昆明,走在人们随意聚集的地方,时不时会看到穿汉服的小姐姐走过。大型节日、南墙街等夜间经济点、商业活动等,汉服展览更是“标配”。比赛”。

在昆明,汉服是什么时候流行起来的?目前情况如何?有多少人喜欢?当它成为昆明城市生活中频繁出现的文化元素时,是否只是一种爱好?

原意

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从工匠到“汉服掌门”

2019年10月,人民日报海外版发表题为《全国汉服产业规模超10亿元——为什么汉服越来越流行?目前在全国汉服市场拥有超过200万消费者,产业总规模约10.90亿元。”

2019年的最后一天,在昆明老街一栋古色古香的小楼二楼,云南省传统文化研究会汉服协会会长刘丹说着这个数据,眼中满是自信和自豪。协会和企业也为2019年的“10亿”巨额贡献了超过60万元的“昆明动力”。

“汉服”的真正含义是汉族的传统服饰,而不是人们字面理解的“汉服”。云南省传统文化研究会汉服协会是昆明市唯一一个对汉服进行登记备案的二级协会。它的直接“创始人”是刘丹,所以协会的老会员也戏称它为“团长”。

刘丹身旁是一位身着黑纱帽、朱红色长袍的汉服曲线美少女,看起来像个“古人”,没有在英国留学的计算机专业学生的影子。说起他为什么要搞汉服推广,靠技术吃饭,刘丹的理由似乎很合乎逻辑:一是喜欢中国传统文化和周易,二是做动物在英国学习期间的保护。慈善活动,他想用英国的慈善活动模式来弘扬中国传统文化。

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是什么让刘丹决心以“弘扬汉文化”为职业,源于他留学期间英国人的一个生活细节:喝咖啡,一种很日常的事情,被英国人塑造成一个很民族的性格。中国的文化传统,仅在各种器皿中就充满了文化意义——是否缺少能够代表中华民族特色、能够传承到传统文化日常生活中的具体事物?我们的传统服饰能否成为一种传承?

于是,2005年回到昆明后,刘丹进入云南省传统文化研究会,开始筹划这件事。从2002年到2003年,中国有些人开始推广汉服。2005年,云南省传统文化研究会开始关注汉服,但在刘丹接任后正式成立,2008年在他的推动下成立。

截至目前,汉服协会已正式注册会员8000余人。昆明有多少粉丝?刘丹说,这个数据没有具体统计过,太多了。

经验

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紧跟市场的汉服推广模式

刘丹的“粉丝太多”并不是一个完全没有根据的虚构数字。随着人们对传统文化的日益重视,昆明的传统节日和节日也越来越多。在各种大大小小的活动中,只要与传统文化有关,汉服展示就成了“固定节目”。

2019年以来,园区开展了西山“西山三月三日”、金庙花潮节、大观楼等园区各类展览活动,昆明夜间经济景点、大型-各大商业中心的大型活动,开学季开学典礼活动,抖音网红视频……几乎一年四季都能看到很多穿着汉服的小美女,华丽而优雅。汉服协会的成员是这些活动的“常客”。

截至目前,在昆明,汉服活动已经有了较为成熟的推广模式。汉服集市、文化表演、仪礼展示、掷壶等经典游戏活动、传统民乐表演……因为观赏性很强,可以很好地与商业活动嫁接,互动性也很强,形式也很丰富。从2019年的情况来看,刘丹表示,汉服推广在昆明很火,他和协会成员可以说是忙得不可开交。

2019年底,全球知名的新经济行业第三方数据挖掘与分析机构艾媒咨询专门发布了《2019-2021中国汉服行业数据调查、用户概况及前景分析报告》,其中专门针对提到了汉服品牌,依托社交媒体的线上营销运营,TikTok服饰服饰企业账号-汉商华联汉服。运营7个月以来,粉丝数突破76万,点赞数突破633万。视频最大播放量突破54万,点赞10000以上的视频突破百个,产品橱窗浏览量突破100万,月销售额突破100万。

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社区(粉丝)+协会(固定会员)+公司(线下营销)的模式,是刘丹探索多年的汉服推广路径。2019年,他在昆明老街开设了协会第一家实体店。这种模式带来的经济效益增长非常迅速。如果采取汉服集市的形式,小型集市外国人穿汉服看长沙湘菜展,在情况好点的时候,两三天就能收到七八万元,实体店也将保持每月的增长速度40,000 至 50,000 元。

理想的

相互影响使汉服成为活的文化

刘丹介绍,协会8000多名注册会员中,40%以上为大学生和高中生,其余由专业教师、成人和儿童组成。

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采访中,刘丹特意召集了一批“铁杆”成员进行示范。十几个美女穿着不同朝代的汉服。他们在介绍汉服的风格和历史的同时,还表演了相应朝代的礼仪动作。其中一位俄罗斯姑娘显得有些紧张,不记得她在拍摄时展示的汉服的名字。这名俄罗斯女孩用中文自称“小佳”,是云南民族大学的留学生。

肖佳喜欢汉服,原因很简单。她来中国后,看到汉服就觉得很特别。她穿得很漂亮,所以她很喜欢。然后,通过汉服和汉服协会,她逐渐对中国传统文化产生了浓厚的兴趣。在采访中,她能够用中文清楚地表达自己的想法。

小佳的经历,正是刘丹这样的推广人想要达到的。不知道的人可能会有疑问:你是想推广汉服让中国人穿飘飘的裙子吗?刘丹说,这显然是不可能的。有一个时代的服装潮流。推广汉服不是要改变这种趋势,也不能改变。刘丹的观点和初衷是一样的:汉服是表象,目的是让人们通过服饰了解服饰背后所代表的文化和文化遗产。

在汉服协会的正式成员中外国人穿汉服看长沙湘菜展,儿童占了很大一部分。刘丹说,有些孩子是老会员,结婚后有了孩子。在父母的影响下,下一代也成为了汉服的粉丝。这将形成文化惯性的良性循环,进而形成传统文化意识,“让汉服成为中国传统文化中的活文化”,这是刘丹和协会成员的理念。

近年来,中央要求传承中华优秀传统文化。从2018年开始,共青团中央也加入了支持推广汉服的行列,举办了首届“中国衣日”。当然,即便是“传承中华优秀传统文化”搭便车,汉服的推动者们仍然要面对一个核心问题:汉服本身如何才能有效地与时代和人们的日常生活接轨?随着2020年的到来,汉服推广的进一步发展,汉服界或许会给出不同的答案。

昆明日报全媒体记者:张正宝王子异

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