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“汉服圈”的圈中事:24岁以下占比超八成 古装电视剧是热潮主要成因-汉服网

网购首选淘宝汉服店占比75%

目前,电商平台是消费者购买汉服的最主要渠道,占比76.2%。淘宝汉服商家的销售额占中国汉服市场总规模的75%。据统计,2018年淘宝汉服专卖店815家,同比增加160家。这些企业遍布全国,主要分布在珠三角、长三角、四川省和山东省。销售业绩最好的“汉商花莲”年销售额超过8000万元。《回汉唐》、《十三年》、《兰若亭》、《中陵记》等十大商贾

这些人物大部分是由女同事创作的。在上述815家淘宝汉服店中汉服造型,有75.8%专门销售女装汉服。2018年女性同性恋者比例达到88.2%。2014年,这个比例还是60.6%。

除了女性化,汉服市场也呈现年轻化趋势。目前,超过半数的主要消费群体是19-24岁,18岁以下约占35%,36岁以上仅占1%。其中,18岁以下的消费者人数较往年有所增加。

从同一件长袍的汉服拥有率来看,2019年约有55.5%的人拥有2-4套汉服,拥有5套以上的约占15.@ >3%,总体人均拥有量为3套。80.6% 的同事每年至少会买一次汉服。保存完好、款式有限的汉服,在闲鱼上出售时甚至可能升值。

据汉服资讯《2018汉服产业报告》问卷调查显示,价格在100-300元之间,最高接受率50.32%,其次只要你喜欢500元以上,是31.47%,第三是300-500元汉服,录取率为16.47%。

在淘宝最初设计的汉服商家中,在单套价格上,有的店铺走“低价多卖”的路线,以199元和299元每套的“白菜价”的形式出售。 ,你可以得到数千个月。销售量。几千甚至几万的高端产品,往往会以“手工”、“限量”、“真丝”、“锦缎”等关键词来吸引高端客户。

唐唐介绍,广州汉服市场与全国市场最大的不同在于,特殊的地理气候条件对款式的影响。轻便透气的夏装更受欢迎,而厚重的冬装则较少。受社交平台和电视剧的影响,近年来,人们普遍喜欢视觉效果华丽、适合拍照的款式。

除了拍照和发帖汉服造型,同事们还会将汉服融入各种日常生活场景中。现在在大街小巷、超市、地铁甚至写字楼里,都能看到穿汉服的人。广汉协会秘书长文军介绍,广汉协会从2014年8月成立之初的不到100人,到现在注册会员约800人。会员聚会除了日常的吃喝玩乐外,还有品茶、书法、钗DIY等传统文化主题的优雅聚会,还有一些表演和民俗体验活动。去校园、图书馆、公园开展公益性亲子体验课程,也穿汉服去医院探望生病的孩子,

进入圈子,必须要有一颗坚强的心。选择困难成为最大障碍

俊文介绍,以她那天穿的上衣和裙子式的汉服为例,这件日常休闲装很轻便,和平时穿的衬衫和牛仔裤差不多。可能系腰带不系扣子方便,多花五分钟。十分钟,搭配发型和配饰很简单,活动也方便。自己完成汉服正式的“全套装”需要两三个小时。除了穿衣,化个古装、戴发包、卷发,是最考验耐心和技巧的。

搜索公众评论显示,广州有几十家汉服体验馆提供200-400元的服务。内容包括一套造型和妆容,也有千元起价,类似婚纱摄影的高端汉服摄影机构。. 在同事眼里,在体验馆拍照不是“圈内”,至少你得有自己的汉服。虽然超过60%的网友表示愿意购买,但超过半数的网友表示虽然会购买,但在日常场景中不会穿。其中,穿着繁琐、大众接受度低是同事们的主要顾虑。

汉服本身复杂的造型和繁琐的穿着方式限制了“手伤部落”和“选择困难症患者”的想象。大众对这件“花哨装束”的接受度和网络上褒贬不一的评价,也可能让小白有些胆怯。

拥有5年汉服穿搭经验、数十套汉服的君文告诉新快报记者,刚开始“入圈”时,也被周围人误解。“和家人一起穿汉服,家人会觉得和我一起走路很容易引起别人奇怪的目光。邻居会问你女儿最近有没有受到刺激或者有什么(精神)问题。”直到最近两年,穿汉服的人越来越多,汉服的推广也越来越频繁,她的家人也慢慢接受和认可。

唐唐认为,除了不了解这种文化的外人,舆论压力也可能来自内部。“目前汉服应该长什么样,还没有绝对权威的标准,所以存在很多争议。有人认为汉服应该还原历史,也有人认为应该与现代性结合,不受制于世俗。古人的审美。你能看到的所有古装都在汉服里,不同朝代、不同派别、不同类别等等,但在现实生活中你分不清这么多,这会给人带来一定的困难。公众与汉服取得联系。”

她举例说,有的小白刚接触汉服,拍了照片发到微博等社交平台上,就被一些“圈内人”指责穿衣不当、​​朝代不当、形式不当等。“这些划分是很好的学术参考,但是用在实际的汉服上,会增加很多的壁垒。希望大家能多一点包容,不要因为这个原因影响到新人,新人自己也一定要坚强。心,被指责的时候不要太在意,因为你可能因为太喜欢太着迷了,才会有这些要求。”

“作为一个小白进来,肯定有很多我不明白的东西。就像杀怪一样,慢慢升级积累知识。我多查资料,多思考。什么都不说,只听人们所说的。” 君文说。

数据来源:艾媒咨询、《汉服行业数据调查、用户画像及前景分析报告》、《2020Q1中国汉服市场运行状况监测报告》、汉服资讯《2018汉服行业报告》、天猫《2018汉服消费人群报告》、阿里巴巴电商平台数据

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