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随着新一代对传统服饰文化的追求,汉服经济迎来了“井喷”时刻。统计显示,2019年汉服产业市场销售额突破45亿元汉服市场爆发,同比增长318.5%。“汉服热”还催生了租赁体验、写真拍照、私人定制等多元化产业链;B站、抖音等社交平台也吸引了大量流量,话题持续飙升。汉服随着小众爱好逐渐成为“潮流”领头羊。在为服装行业注入传统文化美学的同时,也开拓了新的消费市场。

精致的发髻和妆容,手拿丝球扇,走起路来衣服修长……最近天气越来越暖和,在故宫和城里的很多公园里都能看到穿着汉服的年轻人”签到”拍照。,仿佛瞬间回到了古代。“我们在东华门等了10分钟,数一数有100多名游客穿着汉服进宫。” 上周末,市民聂女士参观故宫时,被汉服的流行所震惊。“原来汉服现在这么流行。!”

越来越多的年轻人穿着“古装”

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深交叉领和浅交叉领、汗衫裙、曲线直线、半臂斗篷……公民小少1967年存了55套汉服。“最便宜的单件200元左右,最贵的一个就是一件,定制一套要3000多块钱。加上发夹和配饰,她在汉服上花了近20万元,在汉服圈子里汉服市场爆发,像萧少这样的“深情爱好者”很常见。

“通袍”是汉服爱好者的名字。十多年前,汉服还是个小众爱好,只能在“同志”聚会中看到汉服。2016-2019年汉服文化快速扩张,2020年成功破圈:B站汉服频道视频累计播放量达到13.7亿次,抖音、微博等平台也纷纷成为汉服文化的传播。

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“如果有更多人穿着它,我就不再感到害羞了。” 汉服爱好者米菲坦言,随着社会对传统文化的重视和对汉服的深刻理解,他们更敢于穿汉服出门;越来越多的人将汉服作为日常穿着,这也增加了“新人”对汉服的好奇和向往。根据艾媒咨询的数据,2018年我国汉服粉丝数量为204.20000;2019年达到356万,同比增长74.4%,连续4年保持在70%以上。高增长率。

人气飙升带动多元化产业链

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你在哪里买汉服?10年前这个问题的答案只能是“自己找裁缝”。如今,拥有超过10万甚至数百万粉丝的网店并不少见。

山水记是一家在淘宝上经营了6年的老店。郭琦是这家店的创始人之一。2015年,出于对传统文化的热爱,郭起和朋友们开了一家淘宝店,做传统文化元素的服装。随着汉服行业越来越火,他们正逐渐向职业汉服转型。与具有传统文化元素的一般服装不同,职业汉服的制作要求版型正确、做工精湛、造型起源和着装规则等方面的历史资料。郭起和他的同事们从博物馆和各地文献中研究了不同朝代的汉服形式,从文物中挖掘出许多设计灵感。随着专业生产水平的提高,

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“汉服市场越来越火了,也带动了服装加工、造型、摄影、旅游摄影等周边产业。” 郭琦介绍。走在紫禁城东华门外,每隔几十米就可以看到一个汉服体验馆,很多还是新的。位于南池子街的兰亭序古装汉服体验馆,两年前刚刚改造完毕,专门从事汉服、清宫服装的出租和拍摄服务。改造后,店内人均消费上升到1000元左右,消费者多了起来。甚至有超过半数的顾客来自上海、广州、四川等地,在故宫拍一组汉服照片。随着天气变暖,店家正在采购一批新衣服,为即将到来的小客流高峰做准备。“除了下雪天,春天的赏花季基本上是店里最忙的时候,一天有30多人,有些流行的衣服甚至要轮流穿。” 店员晶晶说。

“汉服经济”频频被资本加码

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除了大量试水体验的“新人”,还有更多汉服市场的“硬核”玩家疯狂抛金子。2007年创立的高端汉服品牌明化堂,在圈内小有名气。手工制作的汉服价格从5000元到10000元不等。尽管价格高昂,但其订单已定于 2022 年 1 月中旬。

第一财经商业数据中心和天猫发布的《2020汉服消费者趋势洞察报告》显示,近三年汉服线上销售规模大幅增长,仅在天猫就增长了6倍;2019年,汉服在淘宝上的交易额首次突破20亿元;截至2020年1月,通过阿里平台购买汉服的消费者接近2000万;在我国,有4.15亿汉服潜在消费者。随着需求的不断扩大,汉服市场迎来大爆发,汉服产业正成为资本入局的新赛道。去年9月,汉服品牌重返汉唐,完成两轮股权融资和战略融资。去年10月,超过13家知名汉服品牌完成Pre-A轮融资。本次投资由知名天使投资人王刚旗下的爵资本领投。金额达到数千万。随着汉服品牌商频频获得增资,原本的小众爱好已经演变成大生意。(杨天悦)

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