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三年前,当你在汉服出街时,可能会接受路人的“三魂问题”:你过马路吗?拍摄?今天有文化表演吗?随着汉服热潮的到来,现在“同志”中最常被问到的一句话变成了——姐妹,有联系吗?3月31日,CBNData与天猫服饰联合发布《线上汉服消费洞察报告》,基于CBNData消费大数据揭示汉服文化发展趋势。

90后、95后成汉服“氪金”主流

在微博平台,#汉服#的阅读量达到29.5亿,古风博主走红;在抖音上,#汉服#累计上传视频107.6万条,播放量299.3亿。

从小众圈的自娱自乐到流行文化潮流的形成,汉服结合了青春与古典气质的冲突感。活跃于网络、乐于分享的年轻一代是汉服潮流的中坚力量。

CBNData消费大数据显示,汉服消费呈现低龄化趋势,90后、95后贡献持续提升。90后、95后线上汉服消费占比连续三年上升,占比超过50%。

汉服设计作品投稿_汉服设计效果图_08运动会入场汉服设计

当新人类和新人类在汉服贴出美图的时候,在现代过滤器下,慢邮的往日悄然显露,强烈的反差只会刷新他们的投票上限。

明、唐、魏、晋形式最为流行

水绿双色立领宽袖大开襟枫叶暗纹蝴蝶刺绣长裙方领半袖胡萝卜色松鼠马脸裙……当风吹起裙摆汉服,自由漂浮的抛物线,让无数刚入汉服坑的人”“小萌新”惊呆了。

根据天猫汉服消费者调查数据,消费者对汉服的认知度正在逐步加深,越来越多的子品类受到青睐。其中,服装款式、材质、面料和朝代(造型)是最受关注的元素。

其中,90年代出生的消费者更看重款式和王朝,其次是价格、款式和品牌。根据朝代不同,汉服的基本形式可分为衣装、深衣、袈裟、衬裙等,以温婉内敛的明制、恢弘的唐制和雍容华贵的魏晋制最为受出生青年的欢迎。在 90 年代和 95 年代。恩惠。

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60%以上的消费者是通过影视剧圈的

谁没有过过cos古装剧角色披着毛毯的童年?随着汉服文化的复兴,埋藏在我们内心深处的对古风古韵的向往再次延续。

根据天猫汉服消费者调查问卷,66%的消费者通过古装剧和文化纪录片了解汉服。新浪微博、朋友圈B站、抖音快手等频道也是“草圣地”。

《琅琊榜》、《陈情令》、《三生三世》、《桃花源十里》、《长安十二时辰》……随着一部火爆影视剧的火爆,观众们也能一边挣扎一边种草追剧。“剧中同款。” 当“偶像”穿上帅气的汉服,与屏幕前的饭圈少女深情对视时,她们的带货能力绝对是超一流的。同时,B站是二次元文化聚集的社区。国丰板块一直占据着制高点。95后更喜欢参考干货满满的UP主们的穿衣建议。

汉服穿搭逐渐成为日常

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三五年前,汉服的粉丝更多的是“围合可爱”,在汉服出街时经常被侧身看。如今,汉服已不再被视为异国服饰。日常在汉服旅游、购物、玩乐已经成为一种潮流,是汉服爱好者结识“战友”的重要方式。

汉服品牌“十三”创始人豆蔻坚持录制“汉服走出去”vlog,让大家了解穿汉服的日常生活,吸引粉丝跟风。

天猫汉服消费者调查数据显示,日常游玩和出行已成为消费者购买汉服的最重要驱动因素之一。与此同时汉服设计作品投稿,民俗活动、拍摄古装造型照、cosplay漫画甚至公司年会等集体社交活动也成为了汉服。主要穿着场景进一步拉动购买汉服的意愿。二次元文化衍生出的cosplay文化也造就了汉服圈内的一批KOL。在漫展这样的“二维”空间中,汉服社区的成员可以得到充分的归属感和认同感。

爱穿汉服不再只是少女们古老的梦想,更多的夫妻、父母和孩子也开始追求同样款式的汉服。此外,还有一些95后买汉服只是为了在家穿,享受纯粹的自我欣赏和愉悦。

源自彩妆、配饰等配套消费

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“头上戴明化堂和万宝德。” 单单是中国衣服呢?穿上汉服后,与之相配的华丽首饰、精致的妆容和古色古香的道具自然是少不了了。

CBNData消费数据显示,胭脂是汉服妆容必不可少的,假睫毛、美瞳、美体彩妆的消费也很受欢迎。搭配汉服的妆容也崇尚古风:柳叶眉、圆山黛、桃花……

当然汉服设计作品投稿,赶时间的秃头明星不会忘记整顶假发。刘海只是入门级,用假发网的“同志”才是真正的大手笔。由于市场上汉族饰品的款式和质量不尽如人意,因此诞生了许多别出心裁的手工饰品匠人,俗称“汉娘”、“汉宫”。用珍珠、贝壳和琉璃等材料设计的传统手链、项链和耳环备受追捧。

身披汉服,红眉红妆,手执画扇或纸伞,如画的景色跃入眼帘。喜欢穿汉服的人在旅游拍摄、国内自由行、国内跟团游等方面也有更强的偏好。为了追求更完美的游玩体验,他们也更喜欢包车、讲解、当地陪护等服务。

汉服热从小众走向大众

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随着Z一代对传统文化的信心大大增强,汉服作为汉族文明的优秀载体,在年轻一代中得到了大胆的展示。

天猫携手上海时装周,赋能汉服品牌升级。线上汉服品牌品类和市场不断创新拓展。同时,中国华服日、西塘汉服文化周等汉服文化活动的不断开展,将把民族风服饰推向新一波热点,汉服逐渐从自娱自乐的小众市场中脱颖而出。 - 保存,并已成为备受关注的流行时尚趋势。

CBNData消费大数据显示,汉服消费者在服装行业的整体渗透率在过去一年翻了一番。在汉服品牌的选择上,消费者更倾向于通过线上渠道购买。天猫汉服品牌排行榜显示,目前TOP5品牌分别为汉商华联、回归汉唐、依鲁、兰塔尔西陛下、如梦衣。

上游新闻·重庆商报记者唐小银

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