首页 > 吐槽 > 正文

封面新闻记者杨瑞文

绣花机织出了一朵芙蓉花。在主播搬运货物时,刘某反复调整直播设备。设计师的笔在画板上快速移动。这时,一辆汽车从彭州出发,载着各种款式。成衣来到公司…… 早上九点钟,汉服品牌“回汉唐”的员工们正准备发布冬季新品。

成都回汉唐文化传播有限公司创始人吕晓薇,汉服圈的同事更喜欢称她为“绿色明珠”。“回汉唐”的创业史几乎是国内汉服产业变迁史的一个缩影。

参与并见证汉服“回归”,还在为汉服文化复兴奔波的陆小薇有两个愿望:让每个人都拥有一套属于自己的汉服;回归汉唐百年品牌,引领汉服潮流。

辞去电视台工作

成立全国首家汉服实体店

卢晓伟1980年出生于四川成都,四川大学新闻学院毕业后,第一份工作就职于成都电视台。他是一个真正的“别人家的孩子”。

2003年,河南郑州一位名叫“王乐天”的电力工作者,身着汉服走在郑州街头,引起全国轰动。在四川成都,带着新闻敏感性,吕小薇和丈夫孙怡开始接触汉服文化。由于热爱汉文化和汉服,2004年11月,孙毅完成了《重返汉唐》的作词作曲。歌曰:穿汉族服饰,振兴礼节。

2006年,吕小伟做了一个影响他一生的决定。他辞去电视台的职务,以创办人的身份回到汉唐。这个决定对于外人来说几乎是疯狂的。她在成都文殊坊创办了全国第一家汉服实体店——回到汉唐时代。

要知道,当时吕小伟能参考的国内文献,只有沉从文的《中国古代服饰研究》和周锡宝的《中国古代服饰史》中的几本。没有工厂愿意接受汉服订单,没有设计师懂汉服设计如何让世界了解汉服,没有商业模式可供参考。对于陆小伟这样的中国第一批汉服创业者来说,他们不知道前进的方向,甚至无路可走。他们要么放弃,要么自己寻找出路。

汉服店主们怀着热情,在开发产品的同时学习和弘扬汉服文化,偶尔还充当模特、摄影师、推销员等角色。既然产品不多,那么掌柜穿什么,汉服是什么趋势。

不过,店主对汉服的了解程度不一。有的喜欢还原出土的汉服,有的将不同朝代的元素随意混合在一起,有的则强行以影视剧、片场风、仙女为基础的复古服饰。派对,古墓教派……看似百花盛开的汉服圈,其实是一片混乱,被山寨者疯狂,让人欲罢不能。你甚至无法想象,即使在2010年,在成都这样一个非常宽容的城市,也会有汉服同事被误认为花哨的衣服,遭遇围攻。最后,他们只好在公共场所脱下汉服脱身。

放弃“金饭碗”的陆小薇,在这样的情况下坚持了下来。回顾汉服的商业化,卢晓伟希望通过振兴汉服产业来推动传统文化的复兴。

注重与设计师的交流

牢牢把握汉服潮流

电子商务离不开汉服。事实上,在发展实体店的同时,陆小薇也非常重视电商平台的开发和运营。2018年后,中国汉服产业进入黄金发展期。仅成都就有100多家汉服实体店,4万多名成都年轻人在淘宝上开设汉服店。那个时候,陆小微已经把回归汉唐作为中国汉服的标杆之一。目前回归汉唐拥有5家线上品牌店和30多家汉服实体店,年销售额过亿。

行业在发展,汉服圈不断壮大,引领汉服潮流的人也在变化。“季节、考古研究人员和汉服品牌联合打造的修复模型都会影响潮流,但汉服的核心消费者已经开始引领潮流。” 卢晓薇说,回到汉唐,经营管理现在由丈夫孙怡负责。她要做的,是在弘扬汉服文化的同时,确保自己重回汉唐,牢牢把握汉服潮流。

巡店是吕小伟最喜欢的事情。自从爱上汉服后如何让世界了解汉服,吕小薇几乎不再穿西服。她回到了全国各地的汉唐实体店,成为了她的衣橱。除了买衣服,和实体店的一线员工接触,还有很多好处。她发现自己和设计师喜欢的男装市场并没有她想象的那么好。男孩的汉服在中秋节和国庆节期间供不应求。随着越来越多的汉服出土,原初季节与汉服造型的束缚也逐渐解除。对于这些,陆小薇必须及时与设计师沟通。

实体店在培育汉服核心消费者方面发挥了积极作用。由于汉服的核心消费群体对价格比较敏感,他们希望无论汉服品牌的规模如何,他们的线下门店和线上门店都保持相同的价格。这不仅制约了汉服加盟店的发展,也影响了汉服直营店的发展。操作。坚持在全国开实体店,在陆小薇看来,更重要的是,其实是打造汉服的传播体验窗口。

汉服没有门槛,但穿汉服、做汉服造型是有门槛的。在实体店里,消费者可以快速掌握最舒适、最安全的唐式及胸女装穿搭方式,并学习如何选择头饰和配饰。将普通消费者培养成核心消费者,进而把握和影响他们的需求。

助力成都打造“中国汉服第一城”

做引领潮流的百年品牌

早在2016年,汉唐时代的中国元素商店就已上线。除了正确造型的传统汉服外,现代汉服和带有汉元素的服饰近年来发展迅速,尤其是童装和女装裙装。随着家长和学校观念的转变,这些符合当代审美、实用的亲子学生服饰赢得了市场的认可。.

服装是公认的,但人们对品牌的忠诚度和认可度需要时间。卢小伟实现回归汉唐的“百年品牌梦”,成为向中国输出文化价值观、引领世界服饰潮流的汉服品牌,尚需时日。

“短短15年,汉服在人们眼中已经不再是花哨的衣服,从60后到00后,都成了汉服的粉丝,尤其是90后、00后。说起汉服的造型,就是最好的方法。” 吕晓伟表示,通过现代机器的批量生产,汉服的成本比以前大大降低,越来越受到年轻一代和其他年龄段消费者的欢迎。

但是,中国汉服品牌要想像欧美大牌一样引领潮流,势必会借力高端市场。“高端市场需要群众基础,打造品牌需要时间,高成本并不意味着消费者可以买单,汉服品牌消费不足以满足高端人群的身份加持和文化溢价。”我们需要时间。” 这是对汉唐的回归。推出蜀锦、蜀绣汉服系列后,吕小伟总结经验。目前,高端汉服市场的产品大多是定制的,高价格往往伴随着高成本,这与成衣市场不同。汉服成衣高端市场依然空白。

“汉服原本承载着许多传统技艺,它们相得益彰。” 吕晓薇是通过参加由成都市文化广电旅游局指导、成都市旅游投资集团联合主办的2021第二届中国成都国际汉服文化盛会而发现的。、蜀锦和蜀绣企业也在不断创新,降低成本。她认为,“成都致力于打造“中国汉服第一城”,类似于汉服创新创意设计大赛,以及“演绎成都汉服品牌故事”等互联网传播活动,都是强大的元素。促进行业发展。”

“用就是传承,文化自信一定要‘穿’在身上!” 在卢晓伟看来,或许在未来,随着高端市场,汉唐、传统蜀锦、蜀绣等汉服头牌品牌将重新获得认可,技术成本的降低和整合创新才能真正实现成为汉服撬动高端市场的契机,让汉服品牌引领汉服潮流,让汉服引领世界时尚潮流。

活动预告:大品牌齐聚,同仁优雅相聚……

2021第二届中国成都国际汉服文化盛会

汉服创新创意设计大赛时装盛典暨总决赛

将在邛崃平乐古镇举办

活动将持续三天

致广大汉服同仁和游客

带来精彩不断的国潮新体验

敬请关注

报告/反馈

猜你喜欢
发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

评论信息