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穿汉服在深圳成一种“潮流”—汉服文化逐渐从“小众审美”走向“大众认同” - 第1张

汉服体验者沉浸在古老的场景中,感受汉服文化的魅力。本版图片均由深圳晚报记者张艳艳拍摄

“原来汉服在深圳这么火啊!”

(深圳晚报记者郑书义,实习生朱毅)蓝天重重,黑鹊过桥,街上有三三两两的恋人,或穿着内衣,优雅脱俗;或深阔袖,暖如玉。他们不时低头低语,嘴角勾起一抹笑意,穿梭在五彩斑斓的灯笼灯笼之间,仿佛居住在壁画中的古人重新出现,寻找七夕的幽静景色,并在美丽的日子里一起旅行。这一幕,是记者在七夕节当天在深圳市宝安区沉浸式古街看到的。

据艾媒咨询今年1月的一份报告显示,预计2021年汉服粉丝数量将达到689.4万,市场销售额将达到101.6亿元。近年来汉服日常汉服日常,深圳也掀起了一场“汉服热”。汉服粉丝数量和市场增长迅速。据天眼查数据,截至目前,深圳有120家汉服相关企业,去年汉服相关企业数量首次突破100家。汉服经济正在迅速开拓新的消费市场,并展现出惊人的潜力。

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七夕这天,父母带着孩子去汉服逛街。

影视IP赋能大众“汉服热”

汉服又称汉衣官、汉服、华服,承载着汉族传统的染、织、绣等工艺,传承了30多项中国非物质文化遗产和工艺美术品。唐装、宋服、明袍等都是汉服的分支。. 近年来,随着《知与不知,应青、肥、红、薄》、《长安十二时辰》、《清平音乐》等古装影视IP热潮,汉服迅速在“95后”和“00后”中崭露头角。以西安、杭州为中心,辐射全国,汉服市场逐渐从“小众审美”走向“大众身份”。

当时的深圳,汉服市场还是一片等待开发的“无人区”。2019年6月,钟美华在热爱汉服文化的朋友的感染下“入坑”汉服,看中了深圳汉服蓝海市场。汉服体验馆开馆。作为深圳首批汉服体验馆商家,她表示,原本只存在于影视行业的汉服,正逐渐突破次元壁,出现在人们的生活中。因此,体验馆也接待了许多精美的古装影视剧。富华道吸引了前来体验汉服的顾客。

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“不过,他们来这里不是为了寻找相同的款式,而是为了体验相同款式的服装。” 钟美华告诉深夜记者,受古装影视剧影响,唐代和明代是最受消费者欢迎的汉服。古装和汉服有什么区别?钟美华介绍,其实古装和汉服是两个概念。古装是根据人物特点为影视剧量身定做的服装。汉服有文化底蕴,符合朝代特色,搭配的发髻和妆容很有讲究。

随着影视剧IP的赋能,以及社会对传统文化的重视和对汉服的深入了解,越来越多的汉服爱好者敢于穿汉服出门,这也增加了“新人”的好奇心和向往为汉服。“如果有更多人穿着它,我就不再感到害羞了。” 汉服爱好者可儿坦言。

“原来汉服在深圳这么火啊!” 上周末恰逢七夕,市民肖女士逛商场时被汉服的火爆震惊了。在古代,特别是在端午、七夕、元宵等中国传统节日,穿汉服已经成为一种“潮流”。

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七夕节当天,汉服的三个孩子“打卡”到网红景点拍照。

多元化“汉服热”同时租售

传统节日是汉服出租的“黄金时代”。钟美华说,虽然他们的客户主要是学生,但其实覆盖的年龄段很广。“年轻人不仅会亲身体验汉服文化,还会带着父母一起来感受汉服的独特魅力。”

从小众到“破圈”,汉服经济正借助传统文化的回暖,迅速开拓新的消费市场,并展现出惊人的潜力。目前,钟美华的汉服体验馆拥有60多套正品汉服,都被冠以美名,如晚来凤、风影阁、粉影凝等,钟美华会每月更新库存,满足客户需求。她在电商平台网上购买不同品牌的汉服,价格都在500元到2000元之间。在近日由艾媒金榜发布的“2021中国汉服品牌在线发展排行榜TOP10”中,汉商华联、如梦妮尚重回汉唐前三,榜单前十的汉服品牌也有十名。 . 散玉、聚玉、

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根据中国商业数据中心和天猫服饰发布的《2020汉服消费者趋势洞察报告》,天猫拥有超过2000万汉服消费者和4.15亿潜在消费者。从曾经难以接受的小众文化,到百亿市场规模的大企业,汉服经济正在“破圈”的道路上野蛮生长。某汉服厂老板深夜在接受记者采访时表示,大部分流行款式都“断货”,订单甚至排到2023年。

快速扩张的市场需求和广阔的消费蓝海,不仅让汉服经济蓬勃发展,也让其衍生产业蓬勃发展。一位做汉服饰品的“汉娘”说,汉服文化的兴起,带动了相关饰品的繁荣。配饰的制作中蕴含了多项国家级非遗技艺。这让公众重新关注那些即将消失的技能。“汉服热”的主要好处。在汉服体验馆租用汉服后,很多顾客还会选择摄影店推出的主题摄影套餐,包括化妆、预约拍摄等服务,带动婚礼、美妆、时装周、漫画展、等链开发。

中钢经济研究院首席研究员胡启木指出,汉服经济实际上是一种文化消费。一方面,它反映了人们生活水平提高后精神需求的满足,是人均可支配收入增加到一定阶段的必然结果;另一方面,对汉服的追求,也体现了随着中国经济实力的增强而不断上升的文化自信。

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店主为汉服体验者制作古风妆容。

汉服经济市场潜力巨大

但与此同时,汉服圈内也一直有质疑和反对的声音。作为汉服文化爱好者,钟美华坦言,首先,与西安、杭州等汉服文化深厚的城市相比,深圳的汉服市场显然才刚刚起步。但汉服体验馆受限于场地和人流,传播汉服文化的能力也十分有限。“还有很多汉服迷因为大众的关注,不敢大方穿汉服上街。” 钟美华说。

不少汉服迷在汉服走上街头后表示,还是会遇到别人的惊喜。大二学生婉儿已经是汉服圈的“老手”了。她不仅喜欢在传统节日穿汉服增加仪式感,在旅游时穿汉服也能体现景区的文化特色。“这两年,我们穿着汉服上街,总会有路人以为我们是剧组的演员。现在大家似乎都有些意外,慢慢接受了这个趋势。” 婉儿说道。

胡启木认为,从实用的角度来看,汉服虽然不是很适合作为日常穿着,但它是一种文化共同体归属感的象征。一种文化的传承。

此外,随着综合国力的增强,消费者对汉服及周边产品的需求也在增加。因此,汉服经济的市场潜力非常大。服装加工企业和文化创意企业要抓住历史机遇,推动汉服经济繁荣,实现自身高质量发展,引领汉服文化走向更广阔的天空。

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