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近年来,穿“汉服”成为一些年轻人的新潮流。据初步测算,目前全国汉服市场消费人群超过200万,产业总规模约10.90亿元。

如此清新的服装潮流背后汉服旅拍,究竟有着怎样的经济账目?

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汉服体验热产业规模超10亿元

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汉服迷谢家燕:我粗略算了一下,九年要70到8万元。大约有240套,最贵的一套6000元。

近年来,随着一些古装影视剧的火爆,以及一些民族风游戏的出现,像谢家燕这样的汉服粉丝越来越多。

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广东省传统文化促进会汉服文化委员会主席王家文:2017年,全球约有1300个汉服文化协会。到2019年有2000多家,近两年增长了46%,而且增长速度还是很快的。

随着汉服的不断推广,一些以汉服体验为主的出租店也应运而生。央视财经记者注意到,今年4-8月,北京汉服出租店的数量从三四家迅速增加到20多家。今年年初刚开店的程培告诉记者因为离景区很近,他们店的月销售额可以达到6万元左右。

北京汉服体验租赁店老板程培:带一套首饰,所有东西加起来近2000元,租一件衣服加上发型和妆容约300元,如果需要一到两个小时旅游拍摄服务,可能在1000-2000元以上。

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从高端定制到量产,汉服成服装行业新宠

据某电商平台统计,汉服销售额同比增长146%,国丰创意配饰销售额同比增长94%。那么,在如此快速的市场增长背后,汉服的供应能否满足市场需求?

央视财经记者在采访中还了解到,与西式剪裁的现代服装不同,汉服对做工、剪裁、原材料的要求更高。由于大多数汉服需要刺绣,因此汉服的制作需要工艺和成本。时间也比较多。随着汉服的兴起,一些专门从事私人定制的高端汉服品牌供不应求。

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汉服品牌创始人钟毅:这样的衣服一般在3000-10000元左右。不同的款式有不同的差异,不同的搭配,现在就拍工期,差不多要到2021年初了。

由于高端汉服市场潜力巨大,一些传统服装销售企业也开始代理汉服品牌。李娜是广州一家服装公司的负责人。她告诉记者,知名汉服品牌的引进,为他们带来了30%左右的毛利。与此同时,围绕汉服的产业链也为她赢得了更多的销售额。

广州某服装公司董事长李娜:上个月销售额47万元。10万元的销售额,衣服应该占8万元左右,配饰应该占2万元左右。

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除了高端定制,平价汉服的市场也很火爆。据国内大型电商平台统计,2018年100-300元之间的汉服销售额占比超过60%,500元以上占比超过30%。这也促使许多企业尝试批量生产常规尺寸的汉服。

汉服品牌创始人陈奕然:199元左右的价格市场接受度比较高,稍微高端的可能200元左右。当天新品可使用半小时,营业额1200万元。

不过,业内人士也指出,汉服的出现,始终离不开传统礼仪文化。汉服生产企业不应过分迎合市场,降低汉服的生产技术汉服旅拍,背离汉服本身的文化意义。

清华大学美术学院染织与服装设计系教授李伟:把它变成现在的产品,我们可以继承形式,但更应该继承它的精神。

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