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文化复兴,服装行业领先一步

纵观这几年民族潮流和民族风格的发展,从少数喜欢自己缝制的汉服爱好者,发展到如今千余个品牌进入民族风格服饰领域。根据艾媒咨询报告,2020年中国汉服行业将保持高增长态势。中国汉服粉丝规模同比增长74.4%,连续4年保持70%以上的高速增长。随着我国汉服粉丝数量和市场规模的快速增长,2021年汉服市场规模将超过100亿元。

汉服粉丝基数的不断扩大和市场消费潜力的不断提升,正带动着一大批对汉服有情怀、期待市场步入正轨的服装品牌。在汉服风潮的影响下,服装品牌如何解读这种消费趋势,如何在文化和消费情感上理解和深化这一趋势,变得至关重要。

坚定文化自信,彰显新时代气势。这是未来中国服装研究的价值取向。”

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服装品牌需要深入了解汉服文化,加大对原创汉服的投入,让汉服制造走向时尚。然而,由于汉服及其背后独特的文化属性,许多汉服企业面临着快速发展的制约:供应链能力薄弱、高端工艺缺乏、创新能力有待提升。

被教育部授予中国优秀传统文化传承基地高层次人才博士工作站的杭州乔汉堂文化科技有限公司,瞄准行业痛点,精准发力,打造“民族风美学品牌孵化平台”,为汉服产业赋能。目前已孵化出乔汉堂、梁朵云、Anytime等原创民族风和汉元素品牌。“年轻人是我们的主要目标,我们必须创新表达方式,将传统汉服文化置于现代语境中。基于汉服文化和汉服核心体系,设计开发更适合现代社会语境、场景和审美的汉服. 元素服装。金尚耀说,

从一味追求西化到受日韩影响,民族风现在正在成为一种潮流。“中国人的文化自信不断增强,越来越多的外国友人开始对中国文化产生浓厚的兴趣。汉服是中国文化一张闪亮的‘名片’。乔汉堂品牌的创立是“正是为了弘扬传统文化。复兴。未来,乔汉堂将投入更多的精力和资源传播汉服文化西塘汉服文化周,以汉服为载体,让世界看到东方之美。” 金尚耀说道。

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崔蓉蓉认为:“随着企业的加入,汉服文化在行业的推动下会产生更广泛的传播和影响。我期待在不久的将来以市场空间为基础,以文化空间为桥梁,以远见卓识.中国‘衣装文明’表现空间的风格体系正在逐步形成。”

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文旅休闲消费场景对服饰有了新需求

2021年,沉浸式体验发展将写入“十四五”文化旅游发展规划,成为推动文化产业结构优化升级的重要内容。在我们大力推进全国文旅深度融合发展的当下,以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正在成为文化与旅游深度融合的延伸。旅游产业发展领域和引领产业未来发展方向的重要内容。

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在新消费场景市场的带动下,国风服饰的视觉基因与“Z世代”的网络短视频自然社交场域完美契合,为追求价值展示和时尚个性传播的“Z世代”提供了无限机会。可能,它为服装行业和企业带来了新的商机。

从2007年在江苏徐州举办的“中国徐州汉服嘉年华”,到2017年共青团中央发起的“中国服饰日”,越来越多的地方将沉浸在传统文化中。宋城演艺推出的《我又回到宋朝》、沉浸式真人沙盒游戏《苍溪风华录》、岷洛河畔曲子园端午节等景点内容包含风情体验...景区内穿着传统服饰深受游客青睐,汉服市场需求旺盛。

国家高级文化规划机构风雅六合创始人尹泽森说:“西塘举办汉服文化周时,满眼都是衣着考究、飘逸的衣裳,95%的游客都会换上汉服或传统服饰。玩,甚至戴头饰。在化妆和面部等每个细节上不断改进。”

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“打扮”是游客走进这些沉浸式场景的第一步。大量的“换代”需求,大大增加了现场市场对中式服装的需求。

尹泽森估计:“在服装需求方面,汉服的市场规模受场景时代的限制,其发展很难超过100亿元的规模。但是,具有民族风格和汉服的中国服装市场元素作为趋势将有超过1万亿元的可能。”

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汉服领衔的视觉文化盛宴,已经贯穿线上线下。抖音、快手、B站等平台聚集了大量汉服粉丝西塘汉服文化周,短视频让大众更直观地感受传统文化的魅力。除了在重要场合和传统节日穿着传统汉服外,许多人通常穿着具有传统特色的简单休闲的服装,将汉服与现代服装融为一体。

随着消费者需求更加个性化、多元化,部分汉服品牌开始通过科技、艺术、影视等领域的融合,寻求新的增长空间。为解决中国服装行业发展面临的制约,乔汉堂凭借20多年的经验,整合供应链、高端工艺、品牌运营、营销、私域、投融资等优势,在服装行业的积累,孵化国家时装设计师品牌,推动民族风格服装的原创设计、生产和销售。

崔蓉蓉建议:“从业者在设计服装时,要立足多维服装理念,以传承历史传统、创新未来时尚为使命,深入研究中国服装设计思想及其传承与关系。与新时代的时尚文化紧密结合,从中国文化的不同层面提炼和提炼设计主题,以显性符号和隐性内涵的形式构建新的文明时尚,完成设计的文化表达。”

在金尚耀看来,汉服的兴起,带动了年轻人对传统文化的热爱,激发了大家“为古服务现在”的精神。“我们将不断提炼年龄段,创造性地融合中国元素和时尚元素,打造既青春又休闲的原创民族风服饰。东方之美不仅在古老的经典中,还是在精致华丽的橱窗里。汉服将最终重新出现在街头,进入世界舞台。” 他说。

(文中图片由乔汉堂提供)

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