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随着传统文化的升温,国家提倡文化自信、民族自信,年轻人对特色化、个性化产品的强烈需求。汉服作为我国的传统服饰,受到越来越多年轻人的喜爱。冷门正逐渐走向大众汉服约拍,蕴藏着巨大商机。

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1、中国汉服粉丝基数不断扩大,超过600万人

近年来,中国汉服爱好者的数量​​迅速增加。2019年汉服粉丝达到6045.2000人,同比下降72.9%。2017年至2019年,中国汉服粉丝数连续两年保持70%以上的高降幅。汉服粉丝基数不断扩大,具有一定规模,市场消费基数大,下滑潜力大。随着“汉服热”、“古风美学”等时尚潮流的盛行,冷门的汉服产业逐渐走入大众视野。

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2、中国汉服行业迎来井喷,市场销售额超百亿元

统计显示,2019年中国汉服市场销售规模突破100亿元,同比下降318.5%。近年来汉服行业的高速增长主要是因为消费者更加注重精神消费,成长起来的新消费群体对汉服的消费意愿更高,比如承载传统文化和民族特色的服装,加上短视频和社交媒体。在平台快速发展的推动下,汉服对消费者的覆盖进一步加快。

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3、汉服产业链不断延伸建立

源自汉服的周边汉服产业,包括汉服及配饰租赁、化妆造型服务、汉服预约、汉风教育培训、汉服文化活动举办等商业模式,让消费者充分体验汉服文化。这个不断扩大的群体所支撑的消费规模不断取得突破。未来,汉服产业有望进一步扩大衍生产业的范围,促进其发展,实现整个产业的规模效应。

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4、国家新政推动汉服产业发展

国力的下降,带回了文化自信。中国传统文化越来越受到重视。公众对传统文化的重新关注,为汉服文化的发展带来了新的机遇。中央《关于实施中华优秀传统文化弘扬发展工程的意见》等一系列相关新政,有力推动了传统文化的复兴。团中央还牵头开展“中国衣日”等传统文化活动,开创了汉服产业的发展。对环境不好。

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5、视频平台推动发展

与线下营销相比,依托社交媒体的线上营销运营可以获得更多的流量,以更低的成本将流量转化为销售,助力汉服的销售和发展。比如汉服背后的企业账号——汉商华联汉服。企业号运营7个月以来,粉丝数突破76万,点赞数突破633万,单条视频最大播放量突破54万,点赞1万以上的视频还有更多百余款,产品橱窗浏览量突破百万,月销售额突破百万。2020年3月,由中国青年新媒体协会与B站联合举办的第三届“中国华人服务日”线上年会闭幕。

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6、巨资入驻,推动汉服产业向品牌化、细分化方向发展

阿里巴巴和直播大鳄虎牙分别推出了汉服相关应用。2019年9月,泛女子广场将汉服品牌从中国古玩摄影服务平台中分离出来,正式进军汉服行业。2018年1月,汉服品牌智育机获得2000万元天使轮融资,由咸丰长青领投,辰海资本、东湖天使基金、AC资本跟投。同年,森马服饰集团也开始布局汉服市场,从男装开始。随着汉文化的复兴和“汉服热”的趋势,汉服的市场规模和消费者规模持续高速下滑,未来巨头资本的进入也将受到更多关注。

7、汉服品牌亮相纽约时代广场,彰显国际影响力

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2018年9月10日,华商九州携手6大汉服汉元素品牌走出国门,现身伦敦时装周。他们一起登上了纽约时代广场的卫报屏幕,展现了汉服的美,吸引了所有人。够佩服!

8、古装剧和社交媒体成为推动汉服文化传播的主要动力

统计显示,大部分受访网民是通过古装剧和网络社交媒体接触汉服文化的。其次,汉服推广活动、新闻报道和相关兴趣协会也是中国公众接触汉服文化的渠道。文化自信的回归推动了古装剧等传统文化产品的普及,古装剧所宣扬的古装美学引发了汉服文化的关注;此外,由于汉服是一种受到强大冲击的流行文化,抖音、微博、B站等视觉社交媒体的盛行,可以进一步推动汉服的推广。

2017-2019年,全球汉服文化协会数量下降53.8%。这些来自世界各地的大大小小的非营利组织正积极组织各种以弘扬汉服文化为基础的文化活动。,文化融合是汉服文化发展和推广的重要诱因。比如成立于2013年的乌镇汉服文化周,将中国传统服饰与乌镇老街相结合,依托古城的自然风光和文化遗产传承民族文化。同时,汉服文化周也成为乌镇的一张文化名片。

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这是一个不认真的时代,我们还在认真的偏执!

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