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半个世纪前,雅各布斯在《美国大城市的死与生》中明确指出:这座城市是谁的城市?如何规划最大化城市用户的利益?

今天,同样的命题也摆在嘉善县西塘古镇的面前:在古镇保护和旅游开发领域已经走过26个春秋的西塘,要进一步转型升级,保持其长三角古镇之间的竞争活力。有持续发展的后劲吗?旅游发展如何赋能古镇,更好地促进全民共同繁荣?

面对新时代的命题,需要更深入的思考和解答。

今年,西塘提出“千年古镇振兴升级,打造共同富裕典范”,旨在通过“01平方米”等一系列项目,实现核心景区从1.01平方米实现东扩、南进、西优化、北扩、中心升级”。公里延伸至3.03平方公里,使该镇成为“大风景区”。与之对应的是交通网络、文化环境、公共设施的全面升级,以及主客共享的方方面面。

“旅游不仅在景区内,而且风景延伸到镇区。” 这是西塘古镇保护和旅游开发的初衷,也是西塘作为“活千年古镇”的最大魅力所在。“景区”与“社区”共建共享,让“生活小镇”与“旅游小镇”共生共荣。西塘以其独特的模式告诉世界——西塘不仅属于前来的游客,也属于生活在这里的每一个人。

西塘模式共建共享共生共荣

“春秋之水,唐宋之城,明清建筑,现代人。” 长三角有很多古镇,但西塘一定很特别。在古镇核心区,居住着2600多户原住民家庭,8000多人,西塘不仅有小桥流水人家的意境,还有浓浓的烟火气息。

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同一个水乡,不同的西塘,源于“景区”和“社区”共同打造的“西塘模式”。

早在旅游开发之初,西塘就提出了一个构想:留住2600多户原住民,打造古镇与新城融为一体的理想居住环境。为此,在20多年的平行开发保护中,西塘始终沿袭古镇历史空间布局、道路交通、原住民生产生活方式。与居民和游客和谐共生。

随着西塘进入国家5A级旅游景区的行列西塘汉服文化周,国家也对西塘的保护和开发提出了更高的要求——在古镇旅游发展的基础上,如何提高质量和旅游水平。小镇风景区满足小城镇居民对美好生活的向往也能满足外国游客对古镇的期待?

今年西塘汉服文化周,西塘正着力开展“东延、南进、西优、北延、中心升级”等一系列扩延工程,力争实现核心景区从1.01平方公里至3.03平方公里,将构建全球旅游格局,将西塘建设成为融入长三角、服务全国、面向世界的旅游度假区。

空间方面,核心区街景将“微改造、细化”,以景区有机更新项目为主线,充分利用地上、地下空间布局旅游停车场、商业街区等;在时间上,打造特色酒吧和主题民宿,发展夜游经济,通过叠加AI技术,为游客提供24小时“一站式服务”体验;文化上,深挖巷文化、饮食文化等,利用汉服“文化IP”进一步延伸产业链,打造具有古镇特色的品牌文化创意品牌……

原生态、原文化、原住民构成了地道的西塘。如果没有人居住,西塘古镇只是一座空皮的古镇主题公园。为延伸景区生态、遗产和服务优势,西塘将进一步完善基础设施和公共服务,通过科学规划和措施,实现景区优质服务和配套设施与原住民共享。人民。

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“既是生活社区,又是开放景区”,探索西塘古镇旅游发展26年的发展轨迹,西塘走上了独具特色的古镇发展之路。展望未来,“景区”与“社区”的共生模式将不断拓展。游客、业主和原住民都将融入和谐的街景中。这就是西塘最吸引人的价值所在。

振兴之路:从集中资源到集中创造力

迎着秋日的暖阳,一年一度的西塘汉服文化周如期在西塘古镇如期而至,这里举办了琵琶雕檐、飞燕流亭等活动。来自各地的游客参观了这座“活的千年古镇”。一场美学的文化盛宴。

对于西塘来说,汉服文化周不仅是原住民和游客的盛会,更是西塘古镇旅游响亮的“文化IP”。基于此,西塘正着力打造具有西塘特色和西塘元素的汉服品牌“梦西塘”,积极探索集设计、生产、线上、线下为一体的汉服产业基地,进一步延伸汉服产业链,打造名副其实的“汉服之都”。

为什么是西塘?

仅就资源禀赋而言,水乡古镇众多,西塘没有独特的汉服文化肌理。然而,西塘旅游的开发者很早就意识到,随着我国的繁荣和文化自信的增强,穿汉服不仅是一种潮流,更是一种传承。

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因此,自2013年起,西塘已连续9年举办汉服文化周,致力于汉服的规范发展。先后参与了中国纺织工程学会和中国纺织工业联合会汉服设计、生产、贸易两个项目。制定汉服集团标准。经过多年的不断引导,“穿汉服游西塘”、“看汉服去西塘”已成为汉服文化和传统文化爱好者的共识。

“中国的旅游业早就过了争资源的时代,现在是服务品质和创意创新。” 在设计旅游产品时,更要从需求端入手,而不是从资源端入手。比如西塘汉服文化周的成功举办,也深有体会。

放眼全国,古镇旅游已走到十字路口,亟待转型升级。在新的市场趋势下,除了保留原生态、原住民、原住民的生活,还必须拓展新的文化、新的主体、新的空间,让古镇既拥有现在,又连接着古镇。过去和未来。

万盏灯笼映水色,二尖舟送客船。对于来西塘的游客来说,白天的西塘是迷人的,晚上的西塘更是醉人。除了水乡社剧、江南丝竹、游轮等传统项目,西塘还结合人工智能、投影等技术,推出光影长廊“樱花大道”和“江南百景”汉服市场,并针对不同节日推出七夕相亲会。、中秋节等活动,让夜生活充满惊喜,不断提升旅游体验。

自2002年以来,西塘夜游健康有序发展近20年,已成为古镇旅游最重要的文化旅游“IP”之一。前不久,第一批全国夜间文化旅游消费集群名单公布,西塘上榜。

当然,西塘的“IP”远不止这些。

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“春秋水、唐宋茶、明清酒、现代物”等系列文化创意将进一步提升旅游核心吸引力。智慧入场、智慧导览、智慧停车等数字化探索,也将为游客带来全新体验…… 匠心创新走过26年的西塘,正努力抢占下一轮“风口”古镇旅游。

一起繁荣,我和西塘“一起成长”

西塘核心景区永宁桥下,有一家常年火爆的餐厅“钱塘人甲”。店主丁国强是西塘人。

1999年,下岗的老丁看到了西塘旅游发展的机遇。他翻修了自己的老房子,自己和妻子当了服务员,成了一名厨师。就这样,景区真正意义上的第一家餐厅开张了。这项工作持续了20多年。

“这家酒店是和西塘一起长大的。” 嘉善西塘旅游休闲度假区管委会副主任陆峰说。长期以来,与西塘人民共享旅游发展成果,一直贯穿于西塘古镇保护和旅游开发的全过程。”

以老丁的酒店为例。原来是“破旧不堪,纸都粘不住”。为了保护传统建筑,满足普通人追求美好生活的需要,景区相关部门多次到访协助设计,规划在不改变其风格的情况下,让老房子更安全、更实用。老丁的餐厅从两人四桌发展到如今的两家店,年销售额超过800万元。

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丁先生说,旅游改变了他和许多原住民的命运。“我们店里的很多服务员以前都是下岗工人,现在靠自己的努力在镇上买了房子。” 老丁说。这种实实在在的旅游红利,不仅让人们生活在风景中,也让人们的腰包鼓鼓的。

“幸福生活是奋斗的结果,共同富裕靠勤奋和智慧创造”,西塘无疑是孕育梦想的土壤。

景区内,通过精细化的环球旅游,形成了包括餐饮、民宿、酒吧、各类零售在内的完整产业结构。1800多个经营户每年提供10000多个就业岗位,可实现旅游相关收入。超过30亿元,无数辛勤的致富梦想在这里变成了现实,人民经济成为西塘古镇旅游的重要标签。

对于西塘人来说,旅游不仅改变了他们的命运,开阔了他们的生活视野,也改变了他们发现美的方式。

随着景区的发展,人们对古建筑的态度发生了180度的转变。越来越多的人自发地开始修复和修复水乡别具一格的房屋,从被动的接受到主动的传承。这里的原住民和商户不仅是景区的旁观者,也是这里的参与者。“主持人”热情迎接来自世界各地的客人,并为他们讲述了更多的“西塘故事”。视西塘为“第二故乡”的新西塘人对西塘怀有由衷的热爱,他们带来的新思想、新理念在这片沃土上绽放...

“古镇文化旅游的最终目标是从古镇文化走向文化古镇,从客观存在走向主观感知。” 文化和旅游部“十四五”专家委员会委员李新建说。通过发展富民、提高生活质量的产业,“活的千年古镇”西塘将在悠久的历史中熠熠生辉。

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