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半岛全媒体见习记者白菊

每逢中秋端午节,在古镇、古公园,越来越多“云鬓寺、花开金阶”的汉服少女和身着汉服的英俊少年走上街头,为传统文化增添了一抹色彩。节日。从历史文化名城到边陲小镇,汉服文化之风正逐渐席卷全国。

随着传统文化的复兴,汉服市场迎来井喷式增长,呈现出巨大的消费需求,但新兴市场的火爆也伴随着难以调整、百家争鸣的现象。

青岛华寿汉服端午节(受访者供图)

掀起一波“汉服热”,小众文化走上风口浪尖

“当你穿汉服上街,路人不再指指点点,但已经司空见惯,说明这里的汉服文化已经普及得很好。” 青岛汉服爱好者何源说,“同袍”是汉服界汉服爱好者的称呼。青岛有一些汉服爱好者社区。除了传统节日,他们通常会聚在一起举办汉服文化活动。

在各大高校,也有一群热爱汉服文化的年轻人。今年中秋节,青岛大学民俗学会举办了中秋祭月节,举办了写诗赏月的宴会。就读于青岛大学的朱宪民是汉服爱好者,她经常在朋友圈看到人们穿着汉服的照片,“有时候周末和朋友出去穿汉服,传统节日如春节和中秋也要穿汉服,因为很有仪式感。”

汉服范朱宪民(受访者供图)

各种全国时装周和汉服活动层出不穷。10月初,青岛少海首届汉服文化节在青岛胶州市大沽河度假区孔子六艺园举行。,参加杏坛祈福、射箭投壶、画舟湖游、猜灯谜、看花灯等文化活动。

线下文化活动如火如荼。同时,互联网也为汉服文化的传播搭建了一座桥梁。在哔哩哔哩汉服频道,汉服爱好者讲解汉服文化故事,《种草人》展示妆容搭配。19.90,000多个与汉服相关的视频在这里制作。在抖音、微博等社交平台,以及“同袍”APP等垂直领域的社交软件上,汉服话题热度飙升。

“小圈子”里有“大生意”

汉服文化正在打破界限,开创消费新格局。近两年,青岛已有十多家汉服体验中心。在这家名为“青黛集”的汉服体验店,顾客可以试穿和购买不同​​造型的汉服。店内还提供拍照、汉族婚礼策划等服务。. 记者走进店内,汉服爱好者正聚集在店内。一群黑眉红妆,穿着齐胸裙,飞鱼装的年轻人围坐在一旁。

店内挂着一件制作精美的漫画长袍。据青黛吉店主介绍,这件汉服出自“名花堂”品牌。目前需要等待一年多的建设期。以精致的细节着称,属于高档汉服品牌,在“普通长袍”群体中有很大的影响力。记者从“茗花堂”官网获悉,服装工期已排定至2021年12月上旬。

“等待工期是汉服圈的常态,有的汉服需要交押金,商家会根据押金情况安排工期,工期短则一两个月,长则长一年或两年。” 一位汉服爱好者告诉记者。不少商家采用定金尾款制度来“试水”市场需求,以免因服装滞销而造成损失。

小众文化的火热“出圈”带来了一片欣欣向荣的市场。线下,汉服体验馆、汉服图库等新业态全面开花;“在我心中地位稳固的头部品牌,新品牌如雨后春笋般涌入电商市场。

青岛华寿汉服端午节(受访者供图)

随着古风剧的火爆,汉服顶级店铺乘风破浪跨界营销,联名IP产品积累人气。汉服品牌《汉尚花莲》与电视剧《会心》的联名销量突破百万。身着“明华堂”,头戴“万宝德”,这是无数汉服姑娘的追求,流苏发簪、花冠等配饰市场也火爆。

记者从艾媒咨询发布的报告中获悉,2020年,中国汉服行业将保持高速增长态势。2019年中国汉服行业市场销售额突破45亿元,同比增长318.5%。

汉服的“破”与“守”

“我一直想买汉服,但又怕被骂买假汉服,所以干脆没买。” 喜欢汉服,对汉服稍有了解的卢女士告诉记者,这样的担忧是很多“外人”的心声。汉服之前还有很多功课要做,比如识别‘山正’,大部分刚入坑的‘梦心’都容易踩雷。”

记者了解到,“正”是指原创品牌设计的汉服,“山”是指山寨,是指不做原创设计,抄袭原创款式的店铺。近年来,在微博、豆瓣等社交媒体上,关于汉服“山正”的争议不绝于耳。有网友认为,“汉服圈过分强调‘山正’,令人望而却步,反而阻碍了小众文化的突破。”

在汉服爱好者眼中,“山正”之争其实就是版权之争,抵制汉服的本质是保护版权。汉服爱好者何源说明华堂汉服店,“汉服原创商家从设计师那里购买有版权的设计稿,山寨店会复制流行的版本和图案,他们可以快速赚钱,而无需投入早期的创新知识成本。但我不不同意汉服圈的矫枉过正,可能会误伤一些刚踏入圈子的同志。”

汉服爱好者河源(受访者供图)

随着客商的涌入,汉服市场鱼龙混杂。记者了解到,原创汉服商家需要不断创新设计,才能塑造品牌影响力。一位汉服商家介绍,汉服对设计和生产技术的要求很高。“一般来说,高档汉服的设计成本是几千元,还有开模、做板等成本,初期设计投入上万元,汉服市场是近几年才开的。 ,而且大部分商家还是小批量定制,对于原创商家来说,一旦被抄袭,对销量和口碑都会产生影响。”

随着版权保护意识的提高,汉服圈自发形成了一道“防火墙”。为抵制山寨汉服,汉服爱好者以“树洞”、“投稿”等形式开通微博,警示新“萌新”,勿踩雷。

有业内人士认为明华堂汉服店,汉服爱好者群体“守”了正统文化和版权,小众文化的破局不能野蛮生长,只有规范才能走得更远。做好汉服设计的版权保护工作,是行业长远发展的基础。

“守圈”不易,汉服市场正在探索行业规范

有汉服商家在接受记者采访时表示,侵权取证难度大,申请版权保护的时间和成本高,是原创性保护的顾虑和障碍。"

“盗版服装的侵权对象不是服装本身,而是服装上的艺术品或图形作品。如果商家想保护服装设计免受外观设计专利的侵害,成本也很高。从申请到授权需要六个月的时间最早。这么多企业可能不会申请。” 一位上海大学法学院的研究生说。

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