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封面记者 谢然安 邱晶晶 刘秋峰 柴凤菊 实习生杨继跃

齐腰汝裙,琵琶飞袖,百米长路上,满是汉服青年。

当小萌、黄景祥、艾达、洋洋、叶铭等一批圈内知名模特出现时郑州汉服实体店,全场欢呼。就像追星一样,你可以感受到热情和纯粹的快乐。

路人问这是电影吗?很像,置身其中,仿佛穿越到了远古时代。但不,这是成都“汉服旅游日”的场景。

2003年11月22日,河南郑州街头,一位名叫王乐天的汉服爱好者在汉服旅游时被媒体报道,受到广泛关注。为纪念这一天,汉服爱好者将11月22日定为“汉服旅游日”。

热衷于诠释中国传统文化的年轻一代,推动汉服成为一个拥有数亿体量的热门产业。在成都,汉服文化“出圈”,甚至成为这座城市年轻人标志性的潮流文化特色之一。

一份报告

“后浪”酷炫文化力量迅速崛起

11月21日,康泰纳仕中国时尚行业媒体Vogue Business in China举办成都成华东郊纪念峰会,首次发布2020“新时尚之都指数报告”。在这份报告中,成都以9.3的总分位居榜首。

评分标准的五个维度之一是“时尚文化魅力”,“酷文化领导力”是其细分维度之一。这份由《Vogue Business》中国版和全球知名咨询机构EY-Parthenon共同撰写的报告将“酷文化”作为一个非常重要的指标,并将其重要性拉到了40%以上。

“不可否认的是,中国年轻一代的时尚消费者在时尚认知成熟度、消费偏好和能力、意识和文化形态等方面都与上一代有着天壤之别。一代人正在形成自己的文化潮流圈。 ,而且虽然还处于初期生长发育的小众状态,但有朝一日爆发的巨大潜力。” 安永战略合伙人郑玉凯介绍。

这份报告为“后浪”一代做了一个人群画像:他们是一群不时追求“佛”境界的精力充沛的人;他们是一群对未来充满期待的人,他们总是表现出他们有“悲哀”的一面;他们热衷于展示自己的个性和小众,但他们也愿意在网红店前排长队;他们追求前卫和新奇的东西,但他们也对中国传统古典文化感兴趣。热情地诠释。

报告认为,“后浪”一代将在很大程度上改写中国时尚产业的格局和趋势,将对全球时尚市场的发展产生深远影响。从根本上说,他们对时尚的态度与上一代有很大不同。在80后、85后甚至部分90后,时尚只是一种可选的生活方式,是满足基本物质需求后追求的下一个层次。但“后浪”却大不相同。他们将时尚视为生活的一部分。由于良好的成长环境,她们有更多的时间和精力去追求时尚,丰富自己的业余时间和精神世界。

“后浪”这群人所呈现的文化属性在报告中被称为“酷文化力量”。

趋势

成都汉服文化“出圈”

“酷文化力”的表现是什么?报告将其分为八个方面。嘻哈、嘻哈说唱文化;时尚鞋文化;电竞文化;电子音乐节文化;汉服文化;复古文化;二次元文化和潮玩文化。

酷文化引领潮流,为这座城市跻身时尚新都城市榜首贡献了相当大的力量。据调研,成都几乎在所有细分领域(嘻哈、时尚鞋履、电竞、电音、汉服、二次元、时尚玩)中均排名第一,仅在vintage排名第二。

报告指出,成都是酷炫文化引领力综合表现最好的城市郑州汉服实体店,在8个亚文化领域均排名前三,展现了城市多元包容的文化内涵和时尚先锋精神。尤其在嘻哈、嘻哈与说唱文化、潮鞋文化、电竞文化、电音文化、汉服文化等方面,成都具有很强的竞争力。也就是说,成都已经形成了多元化、丰富、完整的青年“酷文化”圈子体系,影响力“出圈”,具有引导和辐射其他地区和城市的影响力和输出能力。

今天,当我们关注汉服,看到它受到这么多年轻人的喜爱,我们确实可以理解为什么包括汉服在内的酷炫文化帮助这座城市成为了新时尚之都。

“成都,在同仁心目中,是国内城市中的‘汉服第一城’。” 生于成都,回归汉唐的汉服品牌创始人吕晓伟说。早在2006年,她就和丈夫孙怡在成都开设了国内第一家汉服实体店“重回汉唐”。他们曾经认为,可能需要30年甚至更长时间才能将汉服带入大众视野,让人们接受,但没想到会这么快。

行业方面,今年8月15日,据淘宝创业分享会数据显示,目前成都有4万余名年轻人在淘宝开汉服店,比去年增加了整整1万家,增速为全国首创;而据汉服《2019年汉服商家调查报告》显示,2019年成都有104家汉服商家,居全国首位。

“汉服很漂亮,它不仅仅是一件衣服,还包含了我们对自己传统文化的认同感和自豪感。” 很多接受过封面新闻采访的汉服网红都提到,汉服深受其他年轻人的喜爱。动漫、cosplay等不同的文化,让他们重新认识了传统文化。

“如今,文殊房的汉服,美男不少。” 一名出租车司机在回家的路上发表评论。

“你能接受吗?”

“有什么不能接受的,我觉得汉服让男人更帅,让女孩更漂亮。”40多岁的中年大叔说。

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