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盗用原创面料恶意注册商标

汉服市场混乱调查

● 当汉服这个曾经仅限于小众群体爱好的服装继续破圈,意味着更受欢迎的消费品类的诞生,但与此同时,汉服圈的“竞争性和真实性” ” 也愈演愈烈

● 2019年以来,行业内发生了大规模的商标抢注事件。这可能是汉服市场初期留下的隐患

● 只有鼓励越来越多的汉服商家保护自己的知识产权,形成权威的行业标准,才能进一步推动汉服品牌化和产业化,真正走出小众市场的局限

□ 本报记者赵丽

□ 本报实习生谢义红

今天汉服市场的火爆,谁也不能否认。相关数据显示,近三年,天猫汉服品类销售额增长超过6倍。今年上半年,2000万消费者在天猫购买汉服。未来,汉服潜在消费者将超过4亿。

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新的年轻人聚集平台仍在加速汉服的普及。哔哩哔哩数据显示,2019年,国风在平台上的粉丝数达到8347万,其中83%为24岁以下的年轻人。

当汉服这个曾经仅限于小众群体爱好的服装继续破圈时,意味着一个更受欢迎的消费品类的诞生,但同时,很多店铺只看到了市场红利,缺乏基本的知识产权保护意识导致近年来汉服圈“山寨与正品之争”愈演愈烈。

小生汉服逐渐破圈

巨大潜力资本的进入

《左传》记载:“中国有大礼,故名夏,有制服之美,名华。”这里的“华”是指汉服,华丽、优雅、端庄、含蓄、宽容。蕴含着中国几千年沉淀的礼仪文化。

一些民族风爱好者认为,如今在年轻人中掀起的“汉服风潮”,传递的是一种情怀,一种民族传承。

在汉服成为现象级符号之前,人们对它的描述很模糊——古装。随着“95后”和“00后”逐渐成为主要消费群体,汉服被定义为一个独立的服装消费类别。

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2019年3月,《淘宝新势力周》发布的《2019中国时尚趋势报告》显示,汉服在时尚搜索关键词10大趋势中排名第三。 “汉服”搜索量同比翻三倍,“衬衫”搜索量持续数月。

六六是汉服店主。他对近年来汉服发展的火热有很深的了解。据他介绍,在全球最大的纺织品市场浙江绍兴柯桥纺织市场一楼,就可以看到汉服的发展。这里的每家面料店都铺满了汉服服装面料。卖汉服的店铺不到5家。

经营汉服品牌6年的吴晓回忆说,起初很难找到专门做汉服的厂家。基本上,多是古装、戏服,或者说是除了时装之外,还制造了汉服的那些。而现在,全国已有近20家专业汉服制造商。

2019年9月央视财经报道,目前全国汉服市场消费人群估计超过200万,市场总规模约10.90亿元。

发展潜力巨大的汉服市场吸引了大量资本。据悉,阿里和虎牙相继推出了专注汉服社交功能的应用,并申请了多个类别的商标保护。

但对于一些知识产权保护意识相对薄弱的店主来说,如果不加以注意,他们苦心经营的汉服品牌可能会被别人“抢走”。

先生汉服品牌金在接受财经媒体《下广社》采访时表示,坚持原创的成本非常高,圈内抄袭汉服的人也不少。从短期来看,山寨确实更有利可图,可以节省大量成本,但从长远来看,它们无法发展。现在消费者越来越关注山寨问题。如果在你的圈子里“挂”防雷,一旦进入黑名单,你将被置于“山电”的耻辱,品牌声誉将难以维系。”

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仿汉服充斥市场

恶意抢注阻碍发展

在汉服圈里,“山寨”和“抄袭”已经是两个概念了。

据业内人士介绍,“抄袭”是在现有模式的基础上,改编提取元素;而“山寨”则直接盗用商家设计的原创汉服面料,甚至抢注他人店铺的名称和商标。

近年来,“山寨与正品之争”成为汉服圈的热门话题。原汉服商家成为假冒店主非法经营行为的受害者。

在吴晓看来,汉服的制作周期比较长。完成从设计款式、制作样品到最终的预售和出货的整个过程至少需要两个月的时间。但也要保证款式更新更快,以新款式吸引消费者,同时商家要尽可能打造“流行款式”。

吴晓回忆,早些年,国内还没有现成的汉服出售。一群对汉服感兴趣的人花费了大量的时间和精力为汉服搜集材料,自己设计制作汉服,深受大家的喜爱。但由于费时费力,价格略高。

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“有人看到卖的好,就抄了一些类似的汉服卖。这样省时省力,价格也便宜,所以很多新人会选择后面便宜的款式。这引起了前面那些的不适人们是因为他们的辛勤工作被简单地复制和出售。”吴晓说。

在多位受访从业者看来,“山寨与正版的较量”阻碍了汉服的普及。

一位汉服爱好者告诉法治日报记者,很多人“知山过山”,也有人混淆概念,认为正品价格太高,物美价廉仿冒品更适合初级玩家。 “但问题是,正版是设计师的心血,山寨者涉嫌抄袭别人的作品,如果培养这种风气,汉服文化的传承是不可能长久的,只能沦为一门生意追求便宜,赶上潮流。”

另一位汉服爱好者也表达了担忧:“一些原来的汉服系统一推出就被其他商店抄袭,然后以低于原价的价格出售。在这种情况下汉服销售市场数据,原创者吃力不讨好、抄袭抄袭,但如果没有强大的原创保护机制,耐心做原创的人会越来越少。”

据六六观察汉服销售市场数据,2019年以来,行业内发生了大规模的商标抢注事件。这可能是汉服市场初期留下的隐患——商家初期多采用小规模自产自销、小作坊等模式,当时并没有太多侵权行为如今,市场正在经历井喷,商业价值凸显,山寨店的数量也增加了。

Liuliu 的工作室有来自时尚界的合作伙伴。在后者的帮助下,六六在创立“金娥”品牌初期就注册了商标。

“否则,我们不会有强烈的品牌保护意识。”六六说。

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“汉服圈子小,撞墙之后,大家的原创保护意识都比较强了。”六六说,现在很多企业找他咨询如何通过商标注册来维护自己的品牌。

他也会提醒前来咨询的商家提防黑心商标注册代理公司——商标注册本身并不要求注册人拥有店铺。一些黑心代理公司发现客户提供的商标未注册后,可以进行抢注,向客户索要金额,转让商标。

滥用原创汉服面料

鱼眼混珠真假难辨

与商标抢注相比,在业内人士看来,盗用汉服原创面料是圈内较为常见的一种侵犯知识产权的行为,而且隐蔽性更强,往往难以及时发现。

据介绍,汉服的剪裁工艺一般是“平剪”,即衣服的正反面都剪裁。因此,生产汉服所需的面料花样非常齐全,这使得汉服山寨店或面料生产商更容易盗用原创面料设计进行非法销售和二次生产。

刘刘在浙江绍兴柯桥纺织品市场发现,他的原创汉服面料未经授权在市场上流通。

宋作长裙的底部绣有金色侍女的生日礼物。在浙江绍兴柯桥纺织品市场发回的现场照片中,六六一眼就认出了自己的原创面料。该面料于2018年底首次用于“金娥传统服饰”的汉服产品中,六六在面料设计起草完成后申请材料,并取得了工作登记证。

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