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(天下网通记者王世奇、丁杰主编许奕婷)2020年天猫双11前夕,淘宝APP正在改版。目前正在进行灰度测试,将在 9 月 30 日前覆盖所有用户。

从淘宝APP灰度测试版来看,首页有3个具体升级。

首先,首页原来的焦点图片已经由横向变成了竖向;第二,“猜你喜欢”从淘宝APP首页的第二屏升到第一屏,打开就能看到;三、“猜你点赞”,添加“微详情页”,下拉推荐同款。

这是淘宝APP首页自2018年以来最大的一次改版升级,据悉这只是本次升级的第一步,未来1-2年将根据反馈持续调整来自商家和消费者。

《天下网商》了解到,淘宝APP本轮升级是为了顺应年轻人的消费趋势。一方面,通过个性化推荐和内容展示,提供沉浸式购物体验。另一方面,它也为企业提供了更多的曝光机会、形式和更多的运营工具。

来自Questmobile的数据显示,截至今年7月,90后达到62亿,超过80后,成为消费主力。其中汉服商家推荐,手机淘宝已成为手机购物领域最大的90后聚集地,其用户活跃渗透率和月人均使用时长均高于其他购物平台。

淘宝无疑是最受年轻人欢迎的购物应用。主页升级后,最好浏览一下。

“猜你喜欢”C级提升

根据阿里妈妈的计算数据,首页焦点显示位置由横改为竖后显示面积增加10%,移动“猜你喜欢”模块后曝光增加3倍直到第一个屏幕。 .

从淘宝APP灰度测试版开始,短视频、直播、信息流成为淘宝手工内容的重点。比如第一张焦点图由横版改为竖版后,不仅展示形式更加丰富,还可以插入短视频、直播等新形式,让商家可以更全面地展示产品。三维方式。

记者发现,在测试版中,在“猜你喜欢”的信息流中,手机的每个屏幕上都会出现一段短视频,动态视频在静态画面中更加抢眼。全屏。不仅如此,各大直播间还需要借助短视频引流。记者不时可以在首页查看薇娅、李佳琦等主播的直播预告。

“猜你喜欢”信息流中除了图片和文字还有短视频

淘宝APP首页一直是流量的争夺之地。本次改版是朝着个性化和内容化的方向发展。以短视频、直播等更丰富的内容形式,以信息流为载体,消费者可以“访问”淘宝,而不仅仅是“搜索”。 “淘宝。

这也是为了适应年轻人消费习惯的变化,让用户沉浸其中,停留更久。

前不久发布的《淘宝95后集中度报告》显示,95后已经成为淘宝最大的用户群体。在淘宝主要功能模块中,“淘宝直播”、“淘宝问大家”和“猜你喜欢”95后使用比例位居前三。

新品牌的好处

其实淘宝很早就开始做个性化推荐了。

2013年,淘宝推出全新的排名算法“千人千面”; 2017年推出“猜你喜欢”模块,当时仅在淘宝APP的第七屏位置。 2018年,第二屏提到“猜你喜欢”。

“猜你喜欢”的推荐算法也在不断进化。一开始只是根据个人消费行为做出单一判断,然后升级为“消费场景”,涵盖人生阶段、消费需求、兴趣偏好等。

本次升级后,“猜你喜欢”的状态再次提升,从淘宝APP首页的第二屏变成了第一屏。点击其中一张“猜你喜欢”卡片后,会进入“微详情页”,以信息流的形式推荐同款产品。

注意这里其实会有两个推荐,一个是基于消费场景的,一个是基于相关产品的。

阿里巴巴副总裁、淘西产品与内容生态负责人周平在接受媒体采访时表示,个性化推荐会让消费者在购物过程中更加“发现”。决策问题,用户“看-找-买”的过程完全可以在淘宝上实现。”

据悉,个性化推荐不仅是根据用户的浏览行为进行专题推荐,挖掘相关浏览兴趣,还可以针对不同活跃度的用户进行实时浏览引导。

有网友表示,改版前是“猜你喜欢”,改版后是“永远猜”。

对于商家来说,“猜你喜欢”可以通过智能推荐锁定目标人群,获取有效流量,大幅提升产品转化率。 “猜你喜欢”强化后,预计会有更多小众业务受益。当“千人千面”的信息流推荐成为首页最重要的功能时,汉服、JK、人物等专注于圈级用户的商家将有更大的机会出现在首页当消费者访问淘宝时。从此,“酒香不怕巷子深。”

“妙妙记”创始人谢发艳告诉记者,手机淘宝改版后,“微详情页”的“同款”支持了更多新品牌。他们将拥有更多正在崛起的新品牌。曝光机会。

“喵喵机”是2016年成立的天猫平台错误打印机品类的Top 1。但在打印机品类中,大多是国际大牌,拥有多年品牌积累,拥有市场占有率高。过去,喵喵想要获得这样的流量支持并不容易。

短视频全面爆发

近年来,淘宝在内容层面不断增加内容。本次改版以竖版代替横版,以信息流的形式呈现,有利于短视频和直播的展示。

不同于图片和文字,短视频和直播可以缩短用户的购买环节,分两步完成从种植到除草的过程。据悉,每天将有数亿消费者通过短视频了解产品并与品牌互动。

许多企业已经开始。

例如,Zebra Beer 是啤酒类别中的一项新业务。他们开始有针对性地制作短视频。它们分为两种类型:一种专注于产品内容,对单个产品进行 9-30 秒的简短介绍。视频;另一种是由PGC评测、教学、故事等内容组成的3分钟以内的短视频,平均每月可发布60个左右的视频。

明星店“林珊珊sunny33小超人”运营负责人凌霄表示,淘宝搜索页面新增视频图标和首页“猜你喜欢”视频内容推荐意味着一切店内积累的短视频。有主搜索和第一猜测的展示机会(也就是你喜欢的首页猜测,下同)。

如果视频内容质量高,商家将有机会在淘宝APP内的所有渠道进行推广。 “在业务方面,每个视频标题下都会有潜在视频和热门视频的标签。本月热门视频是指在过去3个日历月发布的视频中,累计访问量超过2000次的视频。”凌霄说。

薄荷健康董事长秘书王亮认为,短视频比图文更有优势。 “故事类短视频可以整合产品和品牌,拉近与用户的距离;我们的营养师也会制作一些科普短视频,增加用户的信任度。”

对于如何提升短视频的转化率,晨凡视觉总监王磊表示汉服商家推荐,首先通过封面图片的优化,以及视频前几秒的内容感染力的提升,提高视频的点击率; ,最好在前5s吸引用户,提高播放完成率。同时,选择有竞争力的产品、设置引导词也可以提高互动转化率。

目前晨凡视频团队有20多人,手工视频日产量约30个。

业内人士分析,阿里此次重点推广短视频服务,流量算法更加内容化、短视频化、个性化,对抖音和快手来说是一个有力的打击。

值得注意的是,淘宝并不是完全的短视频。加入短视频轨道,更多的是进一步激活淘大多元化内容的展示形式,让商家多了一个选择。

淘宝加入短视频,对商家来说既是挑战也是机遇。对于看重主图短视频的商家来说,具有先发优势,可以获得流量红利。同时,服装、食品、珠宝等天生适合视频和直播的品类,也可能获得新一轮被流量青睐的机会。

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