首页 > 科普 > 正文

摘要:说起“汉服热”,近几年可谓“火爆”。不仅学生拥有大量粉丝,很多白领也会通过购物网站购买汉服北京汉服租赁,出门玩时尚装扮拍照。 .

齐腰裙、琵琶飞袖、绯红唇……刚刚过去的中秋节,不少市民和游客都会注意到南京的老门洞、夫子庙、玄武湖等“网红打地” ” “汉服来来往往的年轻人很多,让这个传统节日气氛古朴、童话般的气氛。相关数据显示,2018年购买汉服的人数同比增长了92%。

很多白领在网上买汉服

100-300元汉服最火

说起“汉服热”,近几年可谓“火爆”。不仅学生拥有大量粉丝,很多白领也会通过购物网站购买汉服,出门玩时尚装扮拍照。

1995年以后,刘女士是“上班族”,在“汉服圈”呆了两年。她告诉记者,她平均每年消费汉服3万元。线上线下都可以买到,不仅是汉服,还有头饰、玉佩、香包等汉服饰品。

另一位一年花2000元左右的汉服爱好者,还是个“学生党”,所以很机智。读书后,他一边攒钱买汉服,一边在老门洞一家汉服店做化妆师兼职。 ,同时在汉服工作。她说:“这是离爱好最近的地方。”她笑着说,学生的消费能力相对有限,但他们会成长,消费潜力更大。

记者在淘宝上以汉服为关键词搜索,发现在销量相对较高的汉服中,100-300元的价格更受欢迎。 158元、188元、288元的价格对于资金有限的人来说还是相当有吸引力的。千元以上甚至数万元的汉服主要以手工、限量、定制销售为主,销量不高。来自阿里巴巴电商平台的统计数据显示,2018年100-300元汉服销量占比超过60%,500元以上占比超过30%。

汉服“周边产品”也很受欢迎。拿头饰来说,就跟发冠一样,几十到几百元都可以卖,高价在700-800元。甚至有些发夹、摆盘的价格都在千元以上。

购买汉服的人数翻了一番

但汉服的营业额只占1%

随着古装流行剧的流行,穿汉服已经成为年轻人的一种趋势。汉服的“小众爱好”正在迅速扩张,带来了不容小觑的商机。据央视消息,目前全国汉服市场消费者超过200万,行业总规模约10.90亿元。

在南京,老门洞作为著名的历史文化区之一,保留了许多具有特色的古建筑。每到周末,南京汉服爱好者都会聚集在这里。老门洞附近一家汉服店的店长朱先生表示,汉服粉丝中女性略多,学生比例明显占优势。一位00后受访者表示,她是通过百度贴吧“入坑”的。贴吧的活跃用户很多是中学生,甚至是小学生。汉服的兴起体现了年轻一代对祖国传统文化的“文化意识”。

淘宝上一些最受欢迎的汉服网店成立于2005-2007年,被认为是汉服网店的“老字号”。记者采访了其中一家线下实体店的店员。他说,他们都是从总部取货,有专门的设计师。服装的价格从500到1000元不等。店员说,在传统节日,汉服的销量会更高。其中,拍照的华丽款和日常穿着的简约款最受顾客欢迎。

天猫发布的《2018年汉服消费人群报告》指出,2018年购买汉服的人数同比增长92%。尽管近年来汉服行业发展迅速,但2018年汉服销售额仅占全年服装营业额的1%。这意味着汉服的消费仍以利益为主导,离日常消费还有很长的路要走。汉服相关产业能否成熟并走上正轨,更好地满足消费者的需求,还有待观察。

汉服“周边产业”发展迅猛

租汉服套餐60元起

随着汉服的兴起,汉服化妆、汉服出租、汉服预约拍卖等“外围产业”也得到了发展。通过走访,记者发现,不少汉服出租店的面积都在30平方米左右。从事汉服出租的店主本身就是汉服爱好者。汉服出租店一般有几家几千元的汉服“镇店”,也有其他的。汉服价格更低。

“周边服务”套餐的价格是多少?记者了解到,老门洞、夫子庙附近汉服店的相关套餐费用在60-500元不等。一家汉服店的店长告诉记者,南京特色的名胜古迹和自然风光吸引了全国各地的汉服爱好者前来体验。

“汉服出租多集中在古都、古文化浓郁的城市,或者集中在景区周边。近年来,汉服出租非常火爆,尤其是节假日,很多人租汉服去拍照风景名胜区。”汉服店工作人员说。在线租赁也很火爆。记者在某网站平台发现,“汉服租赁+彩妆+美发+配饰”售价594元,团购价348元。

还是小众产品,还没有形成规模

“汉服热”被商家炒作

记者就汉服的流行情况采访了相关专家。经济学家宋庆辉在接受记者采访时指出,汉服是“小众商品”。虽然大家都知道,穿汉服的人只有不到百分之一北京汉服租赁,还没有形成一定的规模经济效应。可见,汉服热造成的商业狂欢更多的是商家的炒作。虽看似顺应市场需求,实则是营销噱头,离真正的“汉服经济”还差得很远。宋庆辉进一步预测,未来随着汉服曝光度的增加,汉服市场也将迎来快速发展和资本关注。 (记者徐静李冲,实习生程欣)(来源:长江晚报)

猜你喜欢
发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

评论信息