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汉服有多受欢迎?品牌汉服订单已排至2021年9月12日。 中秋节前夕,北京汉服爱好者陈女士与朋友共进晚餐。路上,她欣喜地发现北京汉服租赁,有很多穿着汉服的“同志”(汉服的粉丝)醒了。

急速膨胀的汉服产业:规模超10亿,有店铺订单排到后年

据机构数据,2017年全球汉服文化协会有1300多个,到2019年有2000多个,两年增长46%。据央视财经频道《经济信息网》报道,估计目前全国汉服市场消费人群已超过200万,产业总规模约10.90亿元. 汉服需求的增加带来了市场的繁荣。由于汉服的制作工艺比普通衣服复杂,制作周期也相应更长。据一家名为“明化堂”的知名汉服店主页显示,目前的生产进度已定于2021年3月,

近年来,随着传统文化复兴的到来,《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《知乎应青肥红瘦》等古装影视剧纷纷占领热门名单。人们已经成为一种趋势。在抖音、快手、B站、微博的助力下,汉服产业正在迅速扩张,成为不容小觑的商机。

“90后”、“00后”成汉服消费主力

中秋节前夕,来自北京的岳老师接到学校通知,女儿校本班将在中秋节、重阳节等传统节日组织文化活动,组织学生穿汉服画兔子,做月饼。目的是让学生熟悉中国传统文化。岳先生花了150元给女儿买了一套汉服,还有一个60元的头饰,女儿很开心。

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“90后”和“00后”正在成为汉服的主要消费者。新京报记者从众多汉服商家的消费交流群中发现,在汉服价格较高的商家的消费者中,“90后”占了一半左右,而在相对便宜的汉服商家的兑换中,“90后”就占了一半左右。群体中,“00后”超过了“90后”,占据了大部分席位。

记者从活跃的汉服交流群中发现,目前汉服粉丝中女性占多数。在2173人的“北京汉服群”QQ同城交流群中,女性有1399人,占比约64%。; 在其他活跃的汉服群体中,70%和80%的女性入住率不难发现。根据汉服资讯2018年的问卷调查,汉服同事中,女性占88.21%,男性占11.79%。

“如果问起你是从什么时候开始喜欢汉服的,追溯起来并不容易,可能是因为你从小就对古装情节情有独钟,虽然当时对汉服还没有系统的了解。如果你开始买吧,现在已经快7年了,现在时间不长了一套,最贵的几万,最便宜的一套,几百元左右。喜欢汉服的青青说。

据阿里巴巴电商平台统计,2018年,100-300元之间的汉服销售额占比超过60%,500元以上占比超过30%。

汉服资讯《2018汉服行业报告》的问卷调查显示,100-300元之间的汉服同仁接受度最高,为50.32%,其次是只要你喜欢超过500元也可以,31.47%,第三个是300-500元的汉服,接受16.47%,100元以下的最低比例是< @1.74%,加权均价326元,总体与2017年非常接近。

记者在淘宝上搜索汉服发现,在原设计的汉服商家中,在单套汉服的价格上,有的店铺走的是“低价多卖”的路线,全套“白菜”的价格分别为199元和299元。销量对预算不高的消费者来说非常有吸引力,比如“学生党”,每个汉服往往能拿到上千的月销量。

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2012年开始买汉服的“90后”司义(化名)告诉记者,他第一次接触时,汉服商户少,价格比现在高很多。后来随着汉服商人增多,价格也随之上涨。相应地拒绝。对于还在上学的她来说,400-500元就能买到的汉服不仅在价格上更容易接受,而且质量和设计已经比汉服刚出现时要高。

此外,每套500-1000元的汉服也吸引了众多汉服爱好者的目光。据汉服爱好者暖暖介绍,虽然她也会以“白菜价”购买汉服,但她更喜欢千元级别的汉服。“虽然白菜汉服质量会好一些,但我觉得千元汉服的选择比较多,而且你还可以选择是否有刺绣,是否做工更好,甚至是‘限量版’ '。看我会省钱买一套我喜欢的几千件汉服,经济条件允许的话,我会省钱买的。毕竟是我的爱好。我觉得有些汉服还是值这个价的。价格高一些的汉服,如果保护得好,不仅不会贬值,

记者了解到,在汉服店里,也有几千元、几万元、甚至几万的汉服。这种汉服常卖“手工”和“限量版”,结合“妆”和“锦”。”、“Kesil”等生产工艺,吸引高端客户消费。

急速膨胀的汉服产业:规模超10亿,有店铺订单排到后年

周边行业上涨,彩妆造型价格300元/天

在汉服兴起的同时,汉服周边产业也得到了显着的发展。从汉服周边饰品到汉服出租、旅游摄影,汉服产业发展蓬勃。由于汉服的价格比日常服装贵,以及带来的衍生产品投入,买汉服被粉丝形容为“入坑”。

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对于绝大多数购买汉服的消费者来说,他们也会选择购买汉服配饰,比如发饰、鞋子、团扇等。

采访中,有汉服粉丝向记者感叹。事实上,购买汉服本身的成本只是一个开始。后来的衣服,古董包,配套的鞋子,甚至油纸伞,团扇等等,都是不小的开支。仅在头饰品类中,就有发冠、发夹、发夹、发带、花钗、摇摆等,又分为珍珠、玉石、人造花液等,还有不同的颜色和款式。搭配不同的汉服“。周边产品的成本不比汉服低”,青青说。

记者通过淘宝搜索了解到,在头饰上北京汉服租赁,“发冠”的价格只有几十到几百元不等,高昂的价格甚至高达700-800元。而这些汉服周边产品的销量依然居高不下。在一家小有名气的汉服原创饰品店里,一个简单的小发夹,要价44元,显示月销量400多。在相对便宜的商家,一些汉服饰品的月销量甚至可以达到数千。

面对高价的配饰,“手工汉服”这个职业更是应运而生。一些手艺能力强、设计感强的创作者购买制作配饰的原材料,在闲暇时间设计加工制作发饰、手袋等周边小物,然后通过闲鱼、抖音等方式销售,这种类型的创作者被称为“手工妈妈”。

一位来自南京的汉服女工告诉记者,她通常在下班时间做一些发饰。一方面是她的爱好,另一方面,相当于有一份空闲的兼职。从事手工发夹半年多,净赚几千元。

而一位经常利用周末参加动漫展并在展会上摆出摊位专心售卖他手工制作的发饰、手袋等小物的汉服社成员告诉记者,这两天的周末,展览时间可以到千人。哪怕是几万的收入,小的时候也能赚到一两千,主要看最近空闲时间做了多少周边产品。

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除了周边小物,汉服化妆、汉服出租、汉服预约也成为受汉服崛起影响最大的周边行业。

记者了解到,目前,非规模“化妆师”的汉服化妆造型一日300元,不试妆200元。

在某网站上,汉服出租+化妆+配送+配饰的售价为594元,团购价更是高达348元,甚至高于部分“白菜价”汉服。也正是因为如此,一些汉服爱好者在对比了租价和购买价后,才会选择购买。目前,汉服出租大多出现在古都和古文化浓厚的城市,而且往往集中在景区周围。

“租汉服纯粹是因为我觉得在西安旅游的时候很适合这种风格,平时穿的机会不多,买一套比较贵,租的话就解决了化妆和制作,更方便。” 我刚试过在西安租房。汉服小白道:“也有不少人是临时起意的。当地有很多游客。汉服出租店比较多,就租了一会儿。汉服出租店的人还多呢。”

汉服旅游拍摄也是汉服租赁作为新兴业务兴起的另一项业务。据悉,汉服两小时游约需2000元,可提供约10张精装图片。如果你需要更多的衣服和密集的图片,你将需要花更多的钱。

记者通过采访发现,一般来说,汉服出租店的面积并不大,不少店铺只有30平方米左右。从事出租汉服的店主本身就是汉服爱好者。据成都一位从事汉服出租的店主介绍,店铺月租在1万元左右。购买汉服的成本取决于主人的选择。价值超过1000元的通常有几件。“镇店”和其他汉服的汉服价格较低。由于购买量大,部分商家也会有相应的优惠,购买汉服可能需要投入10万元左右。

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高速增长,汉服淘宝店一年增加2个4.43%

统计数据显示,近年来汉服商人数量急剧增加。据汉服资讯2018年发布的《2018年汉服行业报告》显示,新增汉服商户数量不断增加。截至2018年,能够正常开店淘宝店铺的汉服商家达到815家,同比增长24.43%。

在近年如雨后春笋般涌现的汉服店中,也各有特色。有的打着高端定制的旗号招揽生意,有的选择在廉价亲民的路线上撒网“捞”,有的依靠店主通过直播、短视频等方式拉客。

短视频的兴起为汉服的发展提供了沃土,各种规模的商家都看好这种宣传方式。无论是审美上的古老,还是搞笑的风格,短视频不仅让更多的人接触到汉服,也为商家提供了新的推广方式。

去年刚开始做汉服的店主谢萱(化名)告诉记者,她在大学选择了服装设计专业。刚接触这个专业的时候,她就幻想着设计礼服和婚纱,就像很多电视剧里的表演一样。,但不经意间,

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