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近年汉服的潮流不可忽视。大街小巷、校园、公园里,经常出现身着飘飘衣裳的年轻人。现在的年轻人不是一味的复古古玩,从改良汉服到原创古风歌舞,再到文创产品。据统计,全国汉服市场消费人群已突破200万,产业总规模突破10亿大关。那么,国内汉服市场现状如何?让我们来看看!

一、国内汉服市场现状分析

由于年轻人对特色化、个性化的产品需求旺盛汉服运动的发展趋势,汉服作为我国的传统服饰,受到越来越多年轻人的喜爱。“汉服热”逐渐从小众走向大众,蕴含着巨大商机。从线上看,2018年淘宝、天猫平台汉服销售额达到9.21亿元,其中12月汉服线上门店数量2.5万家,汉服销售额为2. @1.40 亿元。2018年线上汉服均价主要在110-130元区间波动。1月汉服均价119.6元,12月汉服均价124.2元。

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根据中研普华股份有限公司发布的《2019-2025年中国服装市场深度全景调查及投资前景分析报告》显示:

在款式方面,销量榜首的是衬裙。2018年淘宝、天猫平台的内衣销量为322.60000件,占总销量的49.6%,远大除了其他款式,排在第二的是曲远,大袖衬衫和夹克裙。2018年线上平台销量分别为56.1万件、43万件、33.4万件。

从用户性别分布来看,女性仍占最大比例。2018年汉服用户中女性占比88.2%,男性用户占比1<@1.8%。

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从汉服用户的年龄结构来看,汉服整体用户趋于年轻化。其中,19-24岁用户占比52.1%,16-18岁用户占比26.8%。16岁以下用户占比8%,36岁以上用户占比仅<@1.1%。2018年汉服用户平均年龄为2<@1.03岁,较2017年略有下降。

二、汉服市场结构分布

2018年淘宝汉服产值排名前十的商家总产值达到31662.8万元,其中汉服华联的产值为8002.7万元,排名第一产值排名第二 为回归汉唐,2018年产值规模为5288.万元,第三超过13元,产值规模370 9.2万元。其中,排名前十的汉服商人主要分布在广东、四川、浙江、安徽等省份。

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三、汉服产业发展前景分析

1、越来越重视传统文化

汉服作为一个独立的服装体系,有着悠久的发展历史,历经一千年的历史,在历史的传承中形成了独特的民族风格。随着社会的进步和发展,中国人不再局限于满足物质需求,对文化消费的需求也越来越强烈。汉服文化作为传统文化中一颗璀璨的明珠,逐渐进入了人们的视野。它不仅是一种服饰,更是一种文化符号,是汉服产业发芽壮大的良机。

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2、电商平台的发展壮大

随着淘宝、唯品会等网络购物平台的兴起,电子商务逐渐发展成为人们日常生活的一部分。许多汉服商家抓住这个机会开设了网上商店。2018年,正常经营淘宝店铺的汉服商家有815家。, 同比增长24.43%。电子商务平台的发展可以为汉服提供更多的发展平台。消费者不仅可以在线下实体店享受汉服创新文化,还可以在线参与汉服创新。

3、 国家相关政策支持

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我国越来越重视传统文化产业的恢复和发展。近年来,国家不断出台相关政策,促进传统服饰的发展。例如,国家出台了鼓励人们在传统节日穿着传统服装的政策。中共中央总书记习近平2012年阐述的“中国梦”引起了全国的共鸣,包括汉服文化的复兴、汉服文化的传播与交流与合作。一是融入“一带一路”国家战略汉服运动的发展趋势,实施汉服文化传播交流合作总体战略。二是突出关键驱动力,实施杭州丝绸本地化推广和丝绸汉服差异化推广。三是强调品牌战略合作,实施丝绸汉服品牌战略和交流合作战略。

如果您想了解更多国内行业的细节,可以关注中研普华股份有限公司发布的《2019-2025中国服装市场深度全景调查及投资前景分析报告》。

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