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宽大的长袍、宽大的袖子、飘飘的裙摆,如今在大街小巷中越来越常见。正是因为汉服热的持续高涨,首都的汉服体验店迅速扩展到更多的大街小巷。北京商报记者发现,与一年前在北京的20多家汉服体验店相比,北京的门店数量增长迅速,已攀升至100多家。为了在市场站稳脚跟,各家门店也开始筹划更多元化的经营方式来吸引消费者。各种新花样的出现,无疑为汉服体验店增添了新的色彩改良汉服比较好的店,但抄袭等无序现象不断困扰着从业者,让行业标准的建立有了更高的期待。

数量猛增

预计2021年销售额将突破100亿元,拥有近700万粉丝的汉服市场已经剥离了小众圈的标签,被赋予了更大的想象空间。随着汉服的日益普及,在过去的一年里,北京的汉服体验店也发生了新的变化。

一年前,北京商报记者实地考察了首都汉服体验店,发现全北京有20多家门店。达到100多个,增长了4倍。

虽然汉服体验店数量增长较快,但门店选择的地点大多有共同点,或位于故宫、南锣鼓巷等历史文化名胜区,或在街区周边,或在三里屯等地. 此外,特色文创园区也成为部分汉服体验店的选择,为消费者提供汉服租借、化妆设计、摄影、跟进等个性化服务,以及“一站式”服务整套。

荆陵六梦汉服体验中心的迪子回忆说,2019年,北京的汉服体验中心还是比较稀缺的,也正是因为这个空档,他才来到北京创业改良汉服比较好的店,在故宫附近经营荆陵。六梦汉服体验馆。虽然过去一段时间受到特殊时期的影响,但门店已经积累了固定的客源,所以经营情况比较稳定。

北京商报记者在走访汉服体验店的过程中,经常看到身穿各式汉服的消费者走在大街小巷,不时拿出手机或相机拍照。消费者耿女士就是其中之一,“我是近两年才开始对汉服产生兴趣的。起初,我和很多人一样,偶尔在街上看到穿着汉服的人,只是好奇地扫了一眼。,但和朋友偶然来到汉服体验店,立刻就被吸引了,在汉服体验店看到了新奇漂亮的款式后,会再去店里体验一下,偶尔也会去买。汉服更像是一种日常风格。”

个性化操作备受关注

北京汉服体验店的快速增长,无疑与汉服热的发展背景和消费者需求的不断涌现是分不开的。随着数量的进一步增加,市场更加丰富,竞争也更加激烈。此时,汉服体验店的经营者也开始谋划多元化经营方式,以获取更大的市场竞争力。

推出原创产品,打造专属品牌,是众多运营商选择的方向之一。以东华门大街红强里汉服体验店为例。与之前很多只提供现成服装的店铺不同,这家店铺现在已经开始提供定制服装和配饰,以满足不同的消费需求。满足用户需求,实现差异化布局。

据红墙汉服体验店店主巴希介绍,未来也计划量产和销售定制成衣和配饰。同时,店内还选择了与剧组合作过的专业化妆团队担任造型师和专业店内摄影。老师,保证服务的专业性。在店铺推广方面,目前正在利用线上平台打造个人IP和店铺互动推广。同时,门店运营团队还与艺人合作,邀请艺人进店进行门店宣传拍摄。

除了打造原创品牌,还有汉服体验店,将当下流行的技术手段融入拍摄过程,提供独特的拍摄体验。

在仕布汉服汉服自拍写真馆中,除了8个不同主题的古景景点可供选择外,还采用了AR互动自拍技术的拍摄方式。消费者可以在体感自拍或遥控自拍之间自由选择。如此一来,便吸引了众多消费者的目光。

据北大文化产业研究院副院长陈少峰介绍,汉服体验店除了推出原创品牌外,在创新方面还有很多尝试的方式,比如在电影中设立角色扮演、电视剧,让消费者参与角色身临其境的体验,也可以和其他行业结合,比如同款火爆的剧本杀,两者结合可以推动市场的发展。

抄袭烦恼

毫无疑问,现阶段,汉服正以更大的市场空间不断涌现。据《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,近2000万消费者在阿里平台购买了汉服。据魔镜市场情报数据显示,2021年一季度,我国汉服市场总成交额达到8.7亿元,同比增长31%。同时,消费者的多样化需求也带动了汉服体验店探索和发现更多新的商业模式。

然而,由于行业仍处于发展阶段,乱象仍时有发生,尤其是拥有原创品牌的门店,更经常受到抄袭的困扰。

“本来我们选择投入更多的精力和资金推出定制服务是为了打造品牌特色,但定制服装一旦公开,就不得不面临被抄袭的挑战,导致原本对专属特色的期待和差异化。被抄袭后很难得到应有的保护,势必会对原品牌的发展产生影响。” 一家汉服体验店的负责人李女士说。

据北京中文律师事务所律师赵虎介绍,在经营模式上,如果汉服体验店存在一致的情况,这不属于侵权的存在,而对于服装而言,服装不构成艺术作品或实用艺术作品 它也没有版权。

北京商报记者郑锐实习生葛婷婷

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