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如果山木木耳说潮牌曾经属于小众服装,肯定有人会不信。其实在2010年左右,时尚品牌还是明星服饰改良汉服男,很少有人天天穿,但现在潮流品牌已经从小众走向大众。近两年潮牌消费持续保持两位数增长趋势,2017年达到2000亿美元以上!今年风起云涌的“国潮”引爆了服装市场。

潮牌已经出圈,洛丽塔、汉服、JK制服、旗袍等小众服饰正在清空95后、00后的钱包。这些曾经很不寻常的衣服,如今在人来人往的商场、电影院、写字楼、百货公司和超市随处可见。小众服饰已经成为年轻消费者的日常穿搭。上班、逛街、约会、无处可去,都限制了年轻消费者对美丽和个性的向往。

单说汉服,2018年汉服商业市场规模已经超过10亿元,是2015年1.5亿元规模的数倍;天猫《2018汉服消费群体报告》也显示,2018年购买汉服人数同比增长92%!可见,小众服饰正逐渐成长为下一个不可估量的超市。

特殊的圈子文化

小众服装最突出的特点是用户群年轻化、垂直化、圈圈化。在成为某个服装派系的消费者之前,他们首先是与亚文化相对应的受众改良汉服男,往往对相应的亚文化和相应的圈子有着强烈的认同感和归属感。例如,洛丽塔恋人被称为洛娘,汉服恋人彼此被称为“普通长袍”。这是身份和归属,因此“山正”的区别就特别严重。

不熟悉相应亚文化的厂商想要打造传统意义上的爆款,真是梦寐以求。小众服饰的核心消费者品牌意识强,对布局、标准等问题非常敏感。无法盗版自己原创设计和产品的企业将受到核心消费者的轰炸。

即便是普通消费者,一不小心买了仿制品,也有可能被骂。前两天,一段【穿假洛丽塔裙的女生被虐】的视频冲上微博热搜,视频女主不知情就买了。一个山寨洛丽塔,在街上被两个洛妹骂骂咧咧。

微博洛丽塔超话(另类朋友圈)

在汉服中,既有正统汉服对改良汉服的“蔑视”,也有宋明服饰对魏晋唐的“蔑视”。想要做小众服饰,厂商必须对这些圈子文化有足够深入的了解。

长处和短处

小众服装日趋日常化,消费群体日趋成熟和扩大。95后、00后的消费水平逐年提升。对于一条千元以上的日本品牌洛丽塔裙,年轻消费者有能力也愿意买单。市面上,对于高端汉服商家来说,单条裙子要两三千,最贵的西装也能达到一万元以上,消费者依旧蜂拥而至。

高档汉服品牌明华堂部分商品价格

更高的利润率、蓬勃发展的线上销售渠道、日益升级的消费市场,正吸引着越来越多的服装厂商。但是小众服装小批量订单,生产周期长,生产要求高,劝退大量工厂!

汉服和旗袍以棉、麻、丝、毛面料为主,需要大量的刺绣和印花工艺,而洛丽塔服装则因其奢华繁复的款式,需要更多的印花工艺。以应对未来的高效率大批量生产。

随着小众服装的推广和普及,规模化生产指日可待!服装厂商要想进军小众服装市场,抓住这个难得的机遇,最要解决的就是生产速度和产品质量的统一,在保持高效生产的同时,保持服装的核心文化内涵。更多的是被认可和尊重。

它可以产生带有细纹的专色热传递。属于丝网印刷工艺。与刺绣工艺相比,它灵活多变。在保留图案精美美观效果的同时,大大缩短了制作周期。鞋子、帽子和连裤袜的装饰。

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