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如果你走进教室,看到前排坐着一个身着红衣绿袖,穿着漂亮裙子的女孩,千万不要以为这就是剧中的拍摄场景——

也许只是你的同学来汉服上课。

在课堂上学全套汉服是什么体验?/微博

有的学生因为穿着汉服上课,被老师叫来答题,受到了老师的特别关注。原来,老师也是汉服爱好者。下课后,他对学生说:“衣服是在哪家店买的?”

谁能想到,引起老师注意的,是汉服。/微博

一位身着汉服走在校园里的河南小学生,被媒体形容为“就像一个四字哥”。当被问及他是否会露出奇怪的表情时,他说:“这与我无关。”

穿着圆领长袍的大学生。/梨视频

21岁的小菊是汉服的粉丝。作为学校汉服社的会长,她不仅积极参加学校的汉文化活动,还喜欢在课堂上穿汉服。

在一次英语课堂演讲中,她向在场的每一个人介绍了汉服文化。

“当时安利拜访了几个外国朋友,他们很惊讶。原来中国除了唐装,还有汉服这样的传统服饰。”

汉服频繁出现在大学校园场景中。在课堂上、毕业照、各种汉服文化节上,都可以看到穿汉服的师生。

统计显示,2020年中国汉服产业将保持高增长态势,中国汉服粉丝数量连续4年保持70%以上的高速增长改良汉服淘宝店推荐,超过350万人。其中 83% 的人年龄在 24 岁以下。

2019年汉服市场销售额突破45亿元。

汉服已经形成了相当大的市场。/艾媒咨询

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从小众传统服饰到商家们跃跃欲试的“财富密码”,汉服仍在不断逆袭。

“多踩几下雷霆,就会有经验的。”

“一进汉服,深似海。从此,钱包就是路人。”

这句在汉服圈广为流传的自嘲词,勾勒出一幅“氪金富婆”汉服粉丝群像。

“其实也没有别人说的那么夸张,平时穿衣服吃饭都省钱,平衡不会有特别大的影响。”

现读大二的小林在汉服上花了5000多块钱。

“很多男生花几千块钱买一个游戏和一个皮肤,我觉得汉服还是很划算的,至少真的可以穿。”

点击淘宝。汉服有很多种。有千元单件限量预售,也有两三百元的低价现货。

汉服被宝卖了。

“以前买汉服的人很少,大部分都是定制的。少买一个,当然成本高。现在买的人多了,价格也降了。”

在汉服比现在小众的时候,很多店铺都采用了“押金支付系统”。店铺将样衣发布在平台上,有兴趣购买的顾客收取定金,店铺再根据支付次数统一定制。

这种销售模式降低了滞销的风险,但也带来了很多负面影响:消费者想要买到心仪的汉服,往往需要等上几个月,个别款式甚至需要提前一年预订。

漫长的“冷静期”并没有浇灭真粉丝的热情,但对一些习惯了快节奏消费的新客户进行开除还是很有说服力的。

“记得那年夏天买的汉服,等到冬天才收到。打开快递的时候,感觉就像止水带,下单的时候没有期待的感觉.”

近年来,情况开始好转,一批卖足资金的商家浮出水面。在一家专注打造物美价廉汉服的淘宝店里,火爆的“太平油香”和“这里春色”系列销量已达数万。

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尽管价格有所下降,但“入圈”的门槛依然不低。

五年前入坑的小菊,用“眼花缭乱”的花言巧语回忆起自己的第一道汉服。

她关注当时盛行的汉服贴,认真做了好几天的功课,还加了很多商家的同事,生怕买错版本的“photoshop式古装”。

什么是“正规汉服”,圈内议论纷纷。/微博

这与汉服圈严谨的着装风格和对山寨服装的抵制不无关系。

除了购买现成的衣服,相关的配饰、鞋子、包包等周边产品自然也是必不可少的。据了解,一些高档品牌的配饰有时甚至比便宜的成套店还要贵。

有些配件​​比一套完整的汉服还贵。/ 纪录片《汉服:王冠上的中国》

“大家都知道盗版是不对的,但是正品汉服的溢价实在是让人无语。而且,正品店的汉服也存在很多质量低劣、裆部设计、造型不对等问题。”

为了避雷,大部分汉服粉丝都会关注资讯博客和圈内的顶级KOL,通过书东网的投稿和经验分享,整理出红黑商家名单,减少试错的可能性。

“完全不犯错几乎是不可能的。但谁让我喜欢的呢?基本上,再踩几下雷霆就可以获得经验。”

吃从土里买来的汉服,

还在吃柜子里的骨灰

对于没有稳定工作收入的学生党来说,汉服的价格并不便宜,但使用率却很低。

“上高中的时候,经常穿汉服出门,比较年轻,不觉得丢人,现在觉得有点不自然,不怎么穿。”

由于学业原因,小林现在很少参加漫画展、汉服站等活动,平日穿汉服的机会更是有限。

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不仅实用性低,而且汉服穿起来笨重,“不接地气”,也是一大问题。

“冬天穿太冷了,夏天穿又很热,所以大部分时间只能放在柜子里吃骨灰。”

“每次在汉服外出,都要打扮得整整齐齐,上课或上班都穿同样的衣服,时间都不够用。”

44.0% 的人在特殊活动或场合穿着汉服。/艾媒咨询

不过,这并没有减少一些人对汉服的热情。小萌认为,汉服的“好看的照片”和“收藏的价值”比佩戴的频率和舒适度更重要。

“就算真的不喜欢了,在二手网站上卖也不难。”

小萌透露,在汉服圈,经典款式好卖。如果是绝版且精美限量,甚至可以高价出售。

广受欢迎的九尾狐的可爱模型已售出数千美元。/免费鱼

凭借高额利润,投机者也开始入市。

汉服大佬透露,她用闲鱼比淘宝还多。如果抢不到有限的存货,可以去二速代理进行拍摄。如果您不记得商家的新时间,请到现场捡漏。如果遇到过往火辣可爱的模特,一定要趁机拍照……

据相关报道,汉服圈职业黄牛的月收入可达数万元。

虽然业内的上游炒作火爆,但对于只想拍几张汉服的路人来说改良汉服淘宝店推荐,租一套汉服比买全套更划算。

目前,“服装+化妆+拍摄”一站式服务的汉服体验馆也已在各大平台开业,包括化妆、理发、灯光、照片编辑服务。

对于刚入坑的汉服小白,他很友好。汉服的日常体验一般都在300元以内,汉服的户外写真拍摄相对要贵一些,但一般都在千元以内。

广州某汉服体验中心价目表。/公众评论

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虽然进店体验很方便,但更多的汉服爱好者还是愿意自己DIY。小林认为,参加活动、与熟人交流经验是汉服体验馆无法替代的。

大学生们正在拍摄汉服毕业照。/图片蠕虫创意

“比起照片,气氛更重要。”

在汉服馆,当拍出好看的照片成为唯一指标时,个人体验就变得不那么重要了。

“感觉很糟糕。汉服似乎已经成为一种道具,而不是一种与我有着密切联系的文化。”

“从消费者到工具人”

虽然上手并不容易,但直到真正的“见识”之后,他才意识到血与血还在前头。

汉服圈子里有很多门派,比如对形式有严格要求的“文派”和融合现代时尚元素的“改革派”。

“考证学派”注重形式和制度,认为汉服应以历史典籍和出土文物为基础进行修复。

秦汉,魏晋的大袖收腰,唐的满胸裙,宋的被子,明代的马面裙。从领子、袖子的形状、面料到衣服的一切都非常特别。

“改革派”认为改良后的汉服符合现代审美。

长期以来,两大宗门不相容。如果你不小心踩到了其中一个雷区,等待你的就是挂在树洞网上,接受抵制团的嘲讽,“鞭打尸体”几天。

买“photoshop风格的古装”恐怕会让你在汉服圈笑出声来。/ 纪录片《汉服:王冠上的中国》

如果不小心把右边的扣子穿进左边的扣子里,遇到你的同胞长袍,就会上演一场大规模的社交死亡。

不少路人看到仙灵的“影楼风”更是圈内大忌。如果在社交平台上买po,会被认为是“无知”的外行。

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“有时候我也纳闷,不知道是我穿汉服,还是汉服‘穿’我。衣服似乎成了人们议论的焦点,我成了一个不重要的工具。”

更难受的是,圈内还出现了一连串对班级的鄙视。

“正版看不起盗版;正统看不起乱码;穿‘高清’看不起‘白菜’;现货还不如限量定制版,需要赶紧抢了……”

当外部标准凌驾于个人偏好之上时,传统规则逐渐演变为跨界欺凌。一个粗心大意可能会引发公众的愤怒。

“我不混圈子了,圈子里的‘警察’太多了。” 小萌抱怨道。

“一开始,我只是因为兴趣而喜欢汉服文化,但进入圈子后,我发现它太乱,太复杂了。规则很多,不管他们认不认识,他们都坚持把它放在你身上。不是。”

在豆瓣鹅群的热帖中,穿汉服的内容往往是“出警”。/豆瓣

小萌有一次去实体店买汉服。“那天我只买了两种汉服,但店家还是很热情地教我如何穿各种汉服,如何做简单日常的发型,还推荐我出版一些穿衣教程和服装讲解的书”。

离开店铺时,掌柜对她说:“以后要是穿不了,来找我,我随时教你。”

或许,面对面的爱与诚实,才是汉服圈子最纯粹的样子。只是在网络时代,人们逐渐开始用资历来惩戒新手,将正常消费异化为氪金和比较。

但是,汉服要想进一步扩大市场,打破发展圈子,靠筑高墙、靠党抗争自然是没用的。

文化的传承,一直依赖于一代又一代人的内在认可和外在诠释,而不是优越的说教和定义。

如果不能跳出这一套消费逻辑,衣服再漂亮,看起来也会像镣铐。

从穿汉服的“工具人”到重获自由的消费者,小萌告诉我们,她后来意识到汉服可以只是“漂亮的衣服”,没有必要对它投来过分刺眼的目光。承受如此严厉的批评。

毕竟,购买汉服的最终目的是“穿在身上”,而不是“装在墙上”。

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