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摘要:汉服不是一蹴而就的,而是穿床单的人长大了。

汉服热来袭

《中国青年报》10月23日版

90后的王红梅,只穿自己的汉服。理想是让汉服成为日常服饰。(图片由视觉中国提供)

“汉服不是一蹴而就的,而是穿床单的人长大了。”当被问及为什么喜欢穿汉服时,有粉丝表示。

天猫《2018年汉服消费人群报告》显示,2018年购买汉服的人数比上年增长了92%。

汉服是汉族传统服饰的统称,一直到明末清初不断发展和完善。但现在,它在年轻人的生活中占据了意想不到的位置。

汉服成新潮流?

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26岁的教育科研从业者楼英进入汉服圈才一年多,她的日常穿搭却完全被汉服占据。平日里,她几乎看不到穿着“立体”的普通人。你会穿的衣服。打开她的衣橱,满满的都是各种汉服。她觉得金桂的汉服洗干净了,会叠得整整齐齐,重新包进袋子里。

现在娄影已经采购了二十多套汉服。娄影在淘宝店打出会员等级,显示她在这家店完成了16笔交易订单,一共花费了7404.74元。“汉服圈里有钱人太多了,就我的消费水平来说,我买的汉服基本上都是便宜的或者中档的。我买过最贵的一套是一千多块。但是一千多。 - 件汉服只是一个普通的中档。”

楼影认识的朋友中,不乏花千元买绝版连衣裙的人。21岁的赖赖,却“坑”了4年多,在汉服圈就是这样的“大人物”。来来已不再满足于购买适合日常穿着的汉服。“现在只要听说有汉服快要绝版了,或者是某知名店的新品,我喜欢就毫不犹豫的买了。我已经买了15个仅今年汉服一套,我收藏的已经绝版了,汉服已经有三十四十件了。” 她告诉记者,一套最贵的汉服在七八千元左右。

娄影位于成都,汉服浪潮的中心。天猫《2018汉服消费人群报告》显示,成都在汉服购买量TOP10城市中排名第一。走在汉服这边,路上不会收到太多异样的目光。

一些汉服迷对她不太满意。

陈久生16岁,现在拥有五套汉服。虽然第一套汉服是她家有钱选的款式,但过程并不简单。起初,家里人并不推荐她穿出去,认为不适合出街。陈久生给家人发了很多微信。她说:汉服不是古装,也不是唐装,也不是化装,是一种文化。家人说汉服是“冒充者”,这让陈九生很生气。她希望她的家人能够接受这种文化。即使她不喜欢它,她也不喜欢衣服本身,而不是行为。不久后,清明节,她和妈妈上街玩耍,结识了很多汉服的同事。

汉服越来越多地出现在毕业拍摄、旅行拍摄、人像摄影等作品中,甚至走进日常生活。

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汉服也变成硬通货了?

淘宝店“清如旭”服装店主小孙之前是摄影师,帮顾客拍了很多汉服款式的照片。他发现很多汉服的衣服太贵了,于是开始买布做衣服,成了一个廉价的汉服卖家。

小孙的心情并非偶然。100-300元之间的汉服虽然有很多选择,但汉服的“高端消费”并不少见。

淘宝店“金色装”全套汉服“九小补天阁”3960元进货,客服称为保证质量,本店不接受加急订单,工期为一套工期为120天(节假日不计入工期)。

在汉服交易平台明化堂官网改良汉服淘宝店推荐,一套汉服最高可达一万多元,而且是买不到的。

官网公布,截至今年7月19日,工期已定于2020年12月下旬,更多店铺打出数量有限的招牌。

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早前,刀鼎汉服元素生活限量发售即将推出的“鸭蛋绿”刀袍,引发网友谴责:汉服也饿了营销?

如此高的价格和漫长的工期并不代表最完美的质量保证。去年,明化堂汉服的做工频频被曝“翻车”。B站up主“诗音诗音”在2018年12月29日上传的视频中提到,他在明化堂以5450元的价格购买了香风云肩编织金色短外套和酒红色狮子球和马面。等了10个月,终于拿到了,发现衣服有“爆褶”做工问题。

在汉服的高端品牌中,出现问题的不止明化堂。今年年初,《彩云记传统服饰》爆料称,“汉克丝路”抄袭了其2014年前后上架的儒家书,随处可见。可紧接着,蔡云姬就暴露在了满地金底藤蔓边缘摩擦的现象中。

道鼎汉服元素生活告诉记者,汉服制作一般有三种形式:一种是按押金预约;二是提前预估行情,准备小批量库存;第三是卖出所有股票。刀鼎实现了第二种方法。

这也是很多汉服爱好者的选择。等待的时间不会太长。可以先看买家秀,也可以重新考虑是否真的喜欢。

“鸭蛋青是根据市场预估,我们提前确定了大概数量,提前安排好生产计划,才决定限量发售。一个新款式需要很多时间,并不意味着“买家已经存了定金,我们统计完数据,就可以立即开始生产。根据销量,我们需要定制面料,定位印花,裁剪,绣花,制作等等,每一步都需要很多时间。”

汉服元命掌柜道鼎虽有说明,但仍有网友拒绝购买。该店在今年7月16日发布了一条微博,解释了新款雅丹青岛长袍的限量版,并决定如果微博帖子超过1000条,雅丹青岛长袍将不限量发售。

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闲鱼二手交易平台上,也有不少卖汉服的。“撤货”、“绝版”等字眼随处可见,甚至有商家提出“包货”购买方式。如果你想买一件衣服,你必须和其他非卖品一起买。如果前者是一千元,后者的总价可能会达到六七百元。

山货正品都有自己的粉丝

赵琼因为汉服开了个玩笑。为了拍照,她在淘宝上找了一家卖高价低的店铺,拍下了汉服的照片。出门把衣服拍下来发到社交网站上,才发现我的汉服是“山货”。

此后,赵琼更加注重汉服与文化的匹配程度。她发现百度汉服贴吧经常有人穿着自己喜欢的汉服开心地上传照片,却被网友批评为体面。

在某些方面,你是否愿意花更多的钱在正品上改良汉服淘宝店推荐,是检验一个人是否“真爱”的法宝。但对于一些汉服爱好者来说,山货和正品似乎并不是评价爱的最高标准。

娄影的第一套汉服也仅售198元。虽然和一些完全尊重传统文化的汉服相比,这件衣服改良得更加日常,也算不上绝对的“正宗”,但这件衣服却为她打开了汉服新世界的大门。虽然她之前就知道汉服的存在,也看到有人穿汉服,但真正穿上汉服后,她才开始了解汉服的各种相关知识。

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“我知道汉服不是通常意义上的汉代服饰,而是指汉族的传统服饰。包括的朝代都是从黄帝挂衣开始,天下的统治一直延续到明末清初。其中以汉、唐为主流;接触; 到内衣、衬衫裙、上衣、宋裤、明制袄裙、裙子、马脸裙……各种款式。”娄影说,看到这些年汉服越来越流行,她很高兴从她的心底。

“女性汉服粉丝消费汉服多是出于对汉服古典美学的追求,而男性汉服粉丝会受到更多因素的影响,包括电视剧、游戏、小说等,而男性汉服粉丝更多的是传统的回溯。” 西南交通大学的王心妍在《探索汉服与汉服迷的象征传播》一文中写道。

说到山货和正品,楼影可以说一个通宵。有的山火做工粗糙,有的则是高仿。并非所有消费者都能分辨哪个是正品。而且随着大家抵制山货、支持主店,主店的价格越来越高,一些商家也越来越不关心。

“用心设计,用脚做汉服。” 娄影说,有的商家为了增加销量,用窗帘布类的面料做衣服。虽然这是真的,那又怎样?

陈久生有另一种看法。她告诉记者,人们对穿山甲有一个恰当的称呼:穿山甲。“贪图便宜是人之常情,但我不赞成追逐山货的行为。”

(文中年轻消费者均为化名)

《中国青年报》原创缩略图

来源:《中国青年报》2019年7月23日第10期

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