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能穿得出去的改良汉服

如果你走进教室,看到后排坐着一个身着红衣绿袖,身着漂亮裙子的女孩,千万不要以为这是超越剧的拍摄现场——

可能只是你朋友来汉服上课。

能穿得出去的改良汉服

全套汉服课是一种怎样的体验?/微博

一位因穿着汉服上课而受到老师关注的朋友被叫来回答问题。原来,老师也是汉服爱好者。下课后,他对中学生说:“衣服是在哪家店买的?”

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谁能想到,引起老师注意的,是汉服。/微博

一名河南小学生穿着汉服走在校园里,被媒体形容为“就像一个四字妹妹”。当被问及他是否会露出奇怪的表情时,他说:“这与我无关。”

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穿着圆领长袍的大学生。/梨视频

21岁的小菊是汉服的粉丝。作为学校汉服社的会长,她不仅积极参加学校的汉文化活动,还喜欢在课堂上穿汉服。

在一次英语课堂演讲中,她向在场的每一个人介绍了汉服文化。

“当时,安利拜访了几位留学生,他们惊讶的是,中国不仅有旗袍,还有汉服等传统服饰。”

汉服频繁出现在大学校园场景中。在课堂、毕业照、各种汉服文化节中,都可以看到身着汉服的师生们精致的身影。

数据显示,2020年中国汉服行业将保持高位下滑,中国汉服粉丝数量连续4年保持70%以上的高位下滑,超过35万人。其中 83% 的人年龄在 24 岁以下。

2019年汉服市场销售额突破45亿元。

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汉服已经产生了丰富的市场。/艾媒咨询

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从冷门的传统服饰,到商家渴求的“财富密码”,汉服仍在不断逆袭。

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“多踩几下雷霆,就会有经验的。”

“一进汉服,深似海,钱包从此过客。”

这条在汉服圈广为流传的调侃,勾勒出一幅“氪金富婆”汉服粉丝群像。

“其实也没有别人说的那么夸张,我平时都是买校服能穿得出去的改良汉服,吃的比较适销对路,就算均衡了,也不会有很大的影响。”

目前读大二的小林在汉服总共有5000多元。

“很多女生为了一个游戏和一个皮肤要花几千块钱,我觉得汉服还是很实惠的,至少真的可以穿。”

点击打开网店,汉服种类繁多,有千元单件限量预售,也有两三百元的低价库存。

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汉服传宝。

“以前买汉服的人很少,大部分都是定做的,买一件的成本其实很高。现在买的人多了,价格也降了。”

汉服比现在流行的时候,很多店铺都采用了“押金支付系统”。店铺在平台发布样衣,有意订购的顾客收取定金,店铺将根据支付次数统一下单。

这种销售模式增加了商品滞销的风险,但也带来了很多负面影响:消费者往往要等几个月才能买到心仪的汉服,个别款式甚至需要提前一年预订。

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漫长的“冷静期”并没有浇灭真粉丝的热情,但对一些习惯了快节奏消费的新客户进行开除还是很有说服力的。

“我记得那年夏天买的汉服,到冬天才收到,打开快递的时候,我的心都像水一样,下单的时候没有感觉到期待。”

近年来,情况开始好转,出现了一些销售全价商品的商店。在一家专注打造平价汉服的淘宝店里,当红的“太平友香”和“这里春意”系列的销量已经达到了数万。

尽管物价上涨,但“入圈”的门槛并不低。

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五年前入坑的小菊回忆起自己的第一道汉服,用的是“晕了头”的豪言壮语。

她关注着当时出现的汉服帖子,认真地做了几天功课。她还加了很多店里的同事,怕她买错版本的“photoshop式古装”。

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什么是“正规汉服”,圈内议论纷纷。/微博

这与汉服圈对衣服的严格造型和对山寨衣服的谴责不无关系。

除了购买现成的衣服,头饰、鞋子、包包等相关周边产品也是必不可少的。据了解,一些高档品牌的配饰有时甚至比便宜的成套店还要贵。

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有些头饰比一套完整的汉服还贵。/ 纪录片《汉服:王冠上的中国》

“大家都知道盗版是不对的,但是正品汉服店打折幅度过大,实在是让人无语。而且,正品店的汉服也存在质量低劣、裆部设计、形状错误等诸多问题。”

为了避雷,大部分汉服粉丝都会关注资讯博客和圈内头部KOL,通过书东网的投稿和经验分享,整理店铺红黑名单,减少试错的可能性。

“想出完全好的东西几乎是不可能的。但谁让我喜欢它呢?基本上,你多踩几下雷,就能获得经验。”

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吃从土里买来的汉服,

还在喝家具里的灰

对于没有稳定工作收入的学生党来说,汉服的价格并不便宜,但其使用率也太低了。

“上高中的时候,经常穿汉服出门,当时比较年轻,不觉得丢人,现在觉得有点不自然,平时不穿。”

由于学业原因,小林很少参加漫画展、汉服站等活动,平日穿汉服的机会更是有限。

不仅实用性低,而且汉服又长又不接地气,这也是一个大问题。

“冬天穿太热,夏天穿又太热,所以大部分时间只能喝壁橱里的骨灰。”

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“每次在汉服外出,都要打扮得整整齐齐,上课或上班都穿同样的衣服,时间都不够用。”

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44.0% 的人在特殊活动或场合穿着汉服。/艾媒咨询

不过,这并没有减少一些人对汉服的热情。小萌觉得“照片好看吗”和“收藏价值”比佩戴频率和舒适度更重要。

“就算真的不喜欢了,在二手网站上卖也不难。”

小萌透露,在汉服圈,经典款式很容易拍。如果是绝版,而且是精美限量,甚至可以高价出售。

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广受欢迎的九尾狐的可爱模型已售出数千美元。/免费鱼

凭借高额回报,投机者也开始入市。

一位汉服掠夺者透露,她使用淘宝的次数甚至超过了天猫。如果抢不到限量现货,可以去二速代理拍摄。如果您不记得商店的新时间,您可以到现场捡漏。

据相关报道,汉服圈职业黄牛的月收入可达数万元。

虽然业内的上游炒作火爆,但对于只想拍几张汉服的路人来说,租一套汉服比买全套更划算。

目前,“服装+化妆+拍摄”一站式服务的汉服体验馆也已在各大平台开业,包括护肤、美发、灯光、修图等服务。

对于刚入坑的汉服小白,他很友好。日常汉服体验一般在300元以内,户外汉服拍照比较贵,但一般在1000元以内。

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广州某汉服体验中心价目表。/公众评论

虽然进店体验很方便,但更多的汉服爱好者还是愿意自己DIY。小林觉得,参加活动,和热恋中的长袍同胞交流心得,是汉服体验馆无法替代的。

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大学生们正在拍摄汉服毕业照。/图片蠕虫创意

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“气氛比合影更重要。”

在汉服博物馆,当拍出好看的照片成为唯一指标时,个人体验就变得不那么重要了。

“这种感觉很可怕的东西,汉服似乎已经成为一种道具,而不是一种与我息息相关的文化。”

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“从消费者到工具人”

虽然上手并不容易,但直到真正的“见识”之后,他才意识到血与血还在前头。

汉服界有很多门派,包括对形式要求非常严格的“文论”和融合现代潮流元素的“改革派”。

“考证学派”注重形式和制度,认为汉服应以史书和出土文物为依据进行修复。

秦汉长袍,魏晋大袖束腰,唐朝的丰胸裙,宋代的玉子,明代的马脸裙。从领子、袖子的形状、面料到衣服,每样东西都很大。要特别。

“改革派”认为改良后的汉服符合现代审美。

长期以来,两大宗派不相容。如果不小心踩到其中一个雷区,等待你的就是被挂在树洞网上,接受批评和嘲讽,“鞭打尸体”几天。

能穿得出去的改良汉服

买“影楼风古装”,恐怕会让你在汉服圈里又笑又大方。/ 纪录片《汉服:王冠上的中国》

如果不经意间把深衣塞进左进,遇到同袍的人,就会上演一场小小的社交死亡。

不少路人眼中的“影楼风”更是圈内三大忌讳。如果在社交平台上买po,会被认为是“无知”的外行。

“有时候我很迷茫,不知道是我穿汉服,还是汉服‘穿’我。衣服似乎成了人们讨论的焦点,而我成了一个不重要的工具。”

更让人难受的是圈内的一连串鄙视。

“买正版恨盗版;正统恨乱系统;恨‘高清’和‘白菜’;存货不如限量版,急需抢……”

当外部标准凌驾于个人偏好之上时,习惯规则逐渐演变为越界霸凌。一个粗心大意可能会引起公愤。

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“我不混圈子了,圈子里的‘警察’太多了。” 小萌责备。

“一开始,我喜欢汉服文化只是因为我的兴趣,但进入圈子后,我觉得它很乱很复杂。规则很多,不管他们认不认识,他们都坚持要你不是。”

能穿得出去的改良汉服

在豆瓣雅群的热帖中,穿汉服的内容往往是“出警”。/豆瓣

小萌过去常去实体店买汉服。“那天我只买了两种汉服,但店主还是热心教我怎么穿各种汉服,怎么做简单日常的短发。他还推荐我出一些穿衣教程和穿衣解说书。”

离开店铺时,店主警告她:“以后要是穿不了,来找我,我随时教你。”

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汉服实体店。/图片蠕虫创意

或许,当面的爱与坦诚,才是汉服圈最纯粹的模样。只是在互联网时代,人们逐渐开始用资历来管教菜鸟,将正常消费异化为氪金和比较。

但是能穿得出去的改良汉服,汉服要想进一步扩大市场,打破发展圈子,筑高墙、党争分歧自然无济于事。

文化的弘扬,一直靠的是几代人的内在认可和外在诠释,而不是高人一等的说教和定义。

如果不能摆脱这一套消费逻辑,那件外套再漂亮,看起来也像个桎梏。

从穿汉服的“工具人”到重获自由的消费者,小萌告诉我们,她后来意识到汉服可以只是一件“漂亮的衣服”,没必要对它过于苛刻,没有必要。承受如此严厉的批评。

毕竟,购买汉服的最终目的是“戴在脸上”,而不是“装在墙上”。

参考

[1] 汉服、罗裙、JK制服,如何掏空95后80后的钱包。深沉的声音。2019-07-11

[2] “破产三姐妹”的蔑视链。虎嗅APP。2019-08-24

[3] 2020Q1中国汉服市场运行状况测试报告。艾美传媒。2020-05-12

【4】被骂的汉服圈有多臭?假装。2020-10-23

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评论信息

徐祖亮回复2021-12-16 20:50

不错