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随着消费升级的影响,消费者的需求越来越个性化能穿得出去的改良汉服,能够满足不同需求的产品也能展现出更高的溢价能力。比如汉服的高端品牌明化堂,汉服单品的售价通常在3500元左右,西装售价在9000多元。

汉服的外延也催生了更多的热门产业。在百亿市场的金矿下,正在将国潮文化带入另一个全新的阶段。

二、 地缘优势:短视频和UGC助力,行业爆发

随着5G时代的到来,短视频已成为助推汉服的流量密码。在新技术和产业链的加持下,汉服文化产业迎来了大爆发。有人说,这波汉服是互联网的产物。

汉服已经从小众时代的“奇装异服”发展到今天的民族服饰。短视频的分享和传播在一定程度上实现了国潮文化的推进,抖音汉服话题页达到520.5亿次播放,从服装秀到美女分享从故事到短视频,更多的普通人使用短视频来加速汉服将一种文化符号融入日常生活。

不得不说,短视频确实有一种独特的传播魔力,可以在短时间内放大汉服的惊艳,让汉服的美跨越时空,让更多人感受到传统的美。服装。

除了抖音,Z世代的聚集地B站也是汉服粉丝的社交活跃场和内容制作平台。在B站首页搜索“汉服”关键词,进入汉服频道。有27.10,000个视频和15.7亿个广播。B站UP主穿着汉服走向世界……

别碰Z世代的汉服,碰坏了你可能赔不起!

传播力升级的背后能穿得出去的改良汉服,也伴随着整个汉服行业的爆发式增长。2010年之前,由于汉服圈还处于小众时期,制作工艺复杂,成本高。想买汉服,需要手工高端定制路线。

客单价高、复购率高、竞争不激烈,早早入局的商家确实尝到了甜头。知名中高端汉服品牌“明化堂”的服装工期已定于2022年3月,店内汉服套装价格大多在千元至近万元之间。

随着行业的发展,批量生产也成为可能。近日,上热搜的“山东草鲜”因为占据了三分之一的汉服市场而走红。更加日常化、价格更加亲民的汉服开始出圈,进一步降低了购买门槛,减少了新生代。“进坑”的试错成本。

比如产品更实惠的汉商华联,就因为性价比被称为“汉服优衣库”。由于产品设计贴近目标市场的审美,加上其出色的联动营销能力,汉商华联在2018年汉服淘宝商家销售额中名列第一。

尤其是2020年,大白菜的价格一下子走红了。这对学生党非常友好。多所大学所在的汉服社也在2020年秋季招收新生方面经历了小规模的爆发式增长,甚至成为了最受新生欢迎的社团之一。不仅是汉服本身的制造,随着汉服消费的蓬勃发展,传统手工饰品的销量不断攀升,线下汉服体验馆、古玩摄影工作室、体验经济下的汉服出租店也爆满盛开。

可以肯定的是,国潮文化正在借助新技术引擎的赋能,站在新的战线上。

三、人和:IP增长与国际化步伐

从IP的角度来看,汉服的出圈风格,由于民族时尚风格的基因,注定与洛丽塔和JK制服的潮流不同。

素有“东方美食生活之家”之称的李子柒,每一个视频都身着汉服出现。优质清晰的视频画面和令人向往的田园生活一览无余。作为“中国订阅人数最多的YouTube频道”,李子柒目前在全球拥有超过3亿粉丝。

从2020年开始,TikTok制作了大量中国街拍视频,每个视频都能轻松获得数万个赞。中国传统服饰街拍成为TikTok的新趋势。

不得不说,李子柒用优质的原创作品和精细的IP运营,用汉服为素材讲述了一个好故事,让世界感受到了中国汉服的美。从亚文化小众到主流文化,汉服的影响力越来越大。

2020年1月,受中国品牌创新发展工程邀请,汉商华联、久金丝、千山元代等众多知名汉服品牌亮相纽约时代广场大屏幕,在世界舞台上展示汉服,打造更多 很多人了解和认可汉文化和东方美学。汉服逐渐走向世界,汉服产业也在走向国际化。

当普通产品带有传统文化符号时,汉服的附加值和溢价能力就会上升到一个更高的层次。相信在汉服经济的文化复兴的帮助下,未来会有更多的商业变现空间。我们拭目以待。

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