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2019年初,一部以北宋为题材的热播剧《知识》,瞬间将北宋的精致生活登上了话题榜。然而,在年轻人聚集的淘宝上,以宋代美学为代表的中国风,早已成为设计师和消费者的最爱。无论是高雅的传统服饰,还是古朴质朴的新中式家具,还是源远流长的茶道和香氛文化,都在淘宝找到了大票粉丝,并形成了规模惊人的特产市场。

2018年12月以来,淘宝汉服销售额同比增长146%。一款淘宝商家与《战服》剧组联名的汉服一经推出就火爆,自推出以来销量近百万。

汉商华联是淘宝汉服品类的“顶级品牌”,也有一家同名天猫店。2018年12月,在阿里鱼IP授权开发平台的赋能下,汉商华联与《知乎》正式上线首发,14款汉服联名车型上线仅三周,销量近百万。

在店主肖若看来,这个数字不是一时的爆发,而是淘宝汉服行业这几年持续高速增长的结果。作为淘宝第一批汉服商家,肖若亲眼目睹了汉服这一小众品类在淘宝这十年的成长。

“2007年第一次接触汉服的时候,这个圈子真的很小,几乎找不到买汉服的地方。” 2008年,还在大三的肖若突然想开一家淘宝店,想在网上销售。我自己设计了汉服,同时认识了更多的朋友。

一开始,与其说是在汉服做生意,不如说是弘扬汉服文化。“淘宝最神奇的地方在于,它可以汇集一些非常细微的需求,把它变成一个大市场。我们从0做起,单店粉丝超过200万,我们也在一个店里卖了。”月。短短几篇,就成为了淘宝汉服第一。在这里最开心的就是看到汉服粉丝的成长。”

根据小若的观察,中国至少有几千万汉服粉丝改良汉服淘宝店推荐,其中一半以上是90后和00后出生。“以我们店为例。40%的消费者年龄在18-25岁之间,主要是女性、学生和工薪阶层。我们的许多客户从学生时代就喜欢汉服,他们也为他们的婴儿在母亲时购买汉服。我们还推出了儿童汉服品牌。”

目前,小若拥有4个品牌、4家淘宝店和3家天猫店,单店销售额近千万。店家设计的各式汉服不仅深受中国年轻人的喜爱,还远销美国、澳大利亚等国家。十年前我的小爱好改良汉服淘宝店推荐,在淘宝上做了一笔大生意。

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