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2018汉服产品调查报告

汉服资讯完稿于黄帝4716年(西元2018年12月22日)

2018汉服产品调查报告,是以汉服资讯所统计的2018年前十一个月,数十位淘宝汉服商家的销售数据为统计依据,进行分析总结所得出的一个产品统计情况,由此得出2018汉服产品调查报告,总体情况与去年相比,又发生了一些新的变化。另单纯销售汉元素和配饰的商家不在统计之列。

一、主体与周边

主体产品就是指我们所知道的直接穿在人身上的衣服,如襦裙、衣裳、袄裙等最直观的汉服;周边产品就是指为主体配套的,如首服、发带、足衣、簪子等为汉服配套的产品。他们一起构成了汉服产业的产品市场。

根据对汉服产品销售数量的统计,在淘宝汉服商家所销售的产品中,2018年主体产品占到销售总数量的81.91%,周边产品占到销售总数量的18.09%。主体产品的比例比去年的77.02%又有较大提高,这是主体产品的比例连续四年在上升。

而根据对汉服产品销售产值的统计,在淘宝汉服商家所销售的产品中,主体产品产值占到总销售额的94.9%,周边产品产值仅占到总销售额的5.1%,主体产品的比例也是在上升改良汉服品牌,具体请见下图。

这说明在淘宝汉服商家所销售的汉服产品中,主体产品对其信用值的贡献度为81.91%,对其销售额的贡献度则高达94.9%;而周边产品虽然对汉服商家信用值的贡献度为18.09%,对其销售额的贡献度为5.1%。这依然说明,汉服商家是依靠销售主体产品来提升其产值和获取利润,且其比例在不断的上升。

二、成品与工费

汉服商家所销售的主体产品根据客户的不同需求,又可分为直接成品和来料加工这两类,根据2018年统计显示,来料加工产品的销售数量仅占全部汉服主体产品的0.01%,产值只有汉服主体产品总值的0.01%,几乎都可以忽略不计。而汉服成品产品的销售数量则占到全部汉服主体产品的99.99%,产值也是占到汉服主体产品总值的99.99%,详见下图。

与前两年一样,这说明,在2018年汉服主体产品市场中,不管是销售数量还是产值,成品都占了绝对的比例,已经几乎约等于全部;而来料加工的市场份额不但处于不断的下跌之中,而且市场份额已经极小,几乎可以忽略不计;而这也正符合社会大众对服装产品的消费习惯。

三、男女装比例

汉服主体成品又可分为男装、女装和男女都可以穿的中性服饰。其中把衣裳、大氅、直裾、直裰、道袍、圆领袍、裋褐、曳撒、下裤、甲都归为男装类,曲裾、袄裙、襦裙、齐胸、褙子、披风、下裙、大袖衫、比甲、中裙、衫裙都归为女装类,中衣、中裤、半臂、婚服、祭服、斗篷、童装、汉元素则都归为中性。

因此根据对2018年汉服主体成品销售的统计,在销售数量方面,男装占到主体成品销售总量的7.1%,比去年的7.63%略有下降;女装占到主体产品销售总量的84.42%,比去年的78.82%有上升;中性服饰占到主体成品销售总量的8.48%,与去年的13.55%有下降。

而在销售产值方面,男装占到主体成品销售总额的7.25%,比去年有下降;女装占到主体成品总额的85.85%,比去年有上升;中性服饰占到主体成品总额的6.9%,比去年下降,具体请见下图。

这说明汉服市场份额的分配趋势与去年基本一致,即在2018的汉服产品主体市场中,女装在数量和产值方面依然占有绝对高比例的市场份额,且比例还在增加中;而男装的份额则要少的多,但趋于基本稳定;而中性服饰的市场份额不高,且在下降中。所以在汉服商家中,经营女装的比例是最高的,占了汉服商家的绝大多数,而经营男装和中性服饰的商家要少的多。

四、女装分类

今年的女装汉服进一步细分,增加了一些类别,主要分为以下几类:曲裾、袄裙、襦裙、齐胸、褙子、披风、下裙、大袖衫、比甲、中裙、立领袄、衫裙、立领衫、圆领衫、方领、坦领,各不同款式的女装在销售数量和产值方面亦各占有不同的市场份额,具体详见下表。

不同款式女装销售数量比例:

不同款式女装销售产值比例:

从中我们可以看到今年与去年相比,情况出现几大变化。

1、齐腰襦裙依然排名第一,襦裙、袄裙、齐胸也依然是前三甲,与去年相比,由于坦领、衫裙、立领衫和立领袄的单独列项,所以襦裙和袄裙的比例有下滑,而齐胸的比例有所上升。

2、与去年相比,另外下跌的还有下裙、大袖衫、披风、比甲、曲裾、中裙,在销量方面,另外唯一比例上升的是褙子。

3、前四强销量和产值的比例都分别达到70.08%和73.66%,虽然比去年有下降,但依然说明女装的销量和产值还是主要集中在这四大类领域。

五、男装分类

主体男装汉服主要分为:衣裳、直裾、直裰、道袍、圆领袍、裋褐、曳撒、大氅、下裤、甲、大氅,情况与去年一致,各不同款式的男装在销售数量和产值方面亦各占有不同的市场份额,具体详见下表。

不同款式男装销售数量比例:

不同款式男装销售产值比例:

与去年相比,男装各项的情况变化主要体现在一下几个方面:

1、衣裳的销量和产值继续名列榜首,且其比例也上升显著。

2、与去年相比,除下裤和道袍有增加外,其余各项则有不同层度的下降,其中圆领袍、裋褐下降比较严重。

3、前四强在销量和产值方面的比重分别为85.16%和79.41%改良汉服品牌,都比去年有明显上升。

六、结束

以上是对2018年汉服产品的一个简要年度统计报告,相信其中还存在诸多的不足之处,望广大的同袍能多多指正和补充,更多资讯信息,欢迎大家加入汉服资讯群:713298055,关注新浪汉服资讯微博weibo.com/hanfuzixun、微信公众号。

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