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掌上春城新闻近几年很火。想盘点2019年的传统文化大事,一定要写出李子柒年底突然走红的故事。身着汉服的李子柒强行创造了一种中国农村现实日常生活中不存在的“田园诗般的美好生活”。它不仅征服了一大批外国人,而且一举成为现象级文化。知识产权。

李子柒的走红和以汉服为代表的传统文化的走红是一个很大的背景。在昆明,走在人多的地方中国汉服文化,不时会看到一位身着汉服的小姐路过。大型节日、南强街等夜间经济点、商业活动等,汉服表演更是“标配”。

汉服是哪一年在昆明流行起来的?目前情况如何?有多少人喜欢?当它成为昆明城市生活中频繁出现的一种文化元素时,它还只是一种爱好吗?

原意

从工程男到“汉服头”

2019年10月,人民日报海外版发表了一篇题为《全国汉服产业规模初步估计超过10亿元——汉服为何越来越火?全国汉服市场消费者规模已超过200万,行业总规模约10.9亿元。”

2019年的最后一天,在昆明老街一栋古色古香的小楼二楼,云南省传统文化研究会汉服会会长刘丹眼中充满自信和自豪地说这个数据,因为他的2019年,协会和企业也为庞大的“十亿”贡献了超过60万元的“昆明动力”。

“汉服”的真正含义是汉族的传统服饰,而不是人们字面理解的“汉代服饰”。云南省传统文化研究会汉服协会是昆明市唯一注册和备案汉服的二级协会。它的直接“创始人”是刘丹,所以协会的老成员也戏称他为“掌门人”。

头戴黑色纱帽,身着猩红色长袍的刘丹,在曼妙汉服女士的簇拥下,宛如“古人”,丝毫没有留英计算机专业学生的影子。说起为什么靠科技还想推广汉服,刘丹的理由似乎很合乎逻辑:一是他喜欢中国传统文化和周易,二是他在英国留学期间做过动物保护。 . 公益活动,他想用英国公益活动的模式来弘扬中国传统文化。

让刘丹下定决心将“弘扬汉文化”作为事业的原因,源于留学期间英国生活的一个细节:喝咖啡,一件很日常的事情,被英国人塑造成了一种很有民族特色的文化传统在中国,各种器物都充满了文化内涵——能代表中华民族特色、能流传到日常生活中的传统文化特有的东西是不是少了一点?我们的传统服装能成为遗产吗?

因此,2005年回到昆明后,刘丹进入云南传统文化研究会,开始筹划此事。2002-2003年,中国有些人开始推广汉服。2005年,云南传统文化研究会开始关注汉服,但在刘丹接任并受其影响后,该协会于2008年正式成立。

迄今为止,汉服协会正式注册会员已超过8000人。昆明有多少粉丝?刘丹说,这个数据没有具体统计,太多了。

经验

紧跟市场的汉服促销模式

刘丹所说的“粉丝太多”,并不是一个完全无法证明的虚数。随着人们对传统文化的日益重视,昆明的传统节日和节日也越来越多。在大大小小的各种活动中,只要与传统文化有关,汉服展示就成了“固定节目”。

2019年以来,先后在“西山三月”、金庙花潮节、大观楼等公园、昆明夜间经济点、昆明大型活动等公园举办各类展览。各大商业中心,开学季。盛典活动、抖音网红视频……几乎一年四季,都能看到很多年轻美女穿着各种风格的汉服。汉服协会的会员是这些活动的“常客”。

截至目前,在昆明,汉服活动的推广模式已经较为成熟。汉服集市、文艺表演、礼仪展示、抛锅等古典游戏活动、传统民乐表演……因为极具观赏性,可以很好的与商业活动嫁接,互动性也很强,形式也很丰富。从2019年的情况来看,刘丹表示,汉服的推广在昆明非常火爆,他和协会的成员可以说是非常忙碌。

2019年底,全球知名的新经济行业第三方数据挖掘分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2021中国汉服行业数据调查、用户画像及前景分析报告》,其中特别提到汉服品牌依托社交媒体的线上营销运营,抖音服饰企业号汉商华联汉服自运营7个月以来,粉丝量已突破76万,点赞数突破633万。最高视频观看量超过54万,100多个视频点赞超过10000,产品窗口浏览量超过100万,月销售额超过100万。

社区(粉丝)+协会(固定会员)+公司(线下营销)的模式,是刘丹经过多年探索形成的汉服推广路径。2019年,他在昆明老街开设了协会第一家实体店。这种模式带来的经济效益增长非常迅速。如果是汉服市场的形式,小型市场在情况较好的情况下,两三天就能赚到七万到八万元。保持每月4万至5万元的增长速度。

理想的

相互影响使汉服成为一种活的文化

据刘丹介绍,在协会8000多名注册会员中,40%以上为大学生和高中生,其余由专业教师、成人和儿童组成。

采访中,刘丹特意召集了一群“硬核”成员进行示范。十几位身着不同朝代汉服的美女,一边介绍汉服的风格和历史,一边做相应朝代的礼仪动作。其中一位来自俄罗斯的女孩看起来有些紧张,不记得她在拍摄时展示的汉服的名字。俄罗斯姑娘给自己取了一个中文名字,“小佳”,云南民族大学的留学生。

小佳喜欢汉服的原因很简单。来中国后,她觉得汉服很特别,穿起来很漂亮,就爱上了它。然后,通过汉服和汉服协会,她逐渐对中国传统文化产生了浓厚的兴趣。在采访中,她已经能够用中文清晰地表达自己的想法。

小佳的经历,正是刘丹这样的推动者想要达到的。不知道的人可能会有疑问:要推广汉服,让中国人穿着飘逸的裙装生活吗?刘丹说,这显然是不可能的。一个时代有一种服装潮流。汉服的推广不是为了改变这种趋势,更不可能改变。刘丹的观点与初衷一致:汉服是外表,目的是让人们了解服饰背后的文化和文化底蕴。

在汉服协会的正式会员中,儿童占很大比例。刘丹说,有些孩子是老成员中国汉服文化,结婚后有了孩子。在父母的影响下,下一代也成为汉服的粉丝。这将形成文化惯性的良性循环,进而形成一种传统文化意识,“让汉服成为中国传统文化中的活文化”,这是刘丹和协会成员的理念。

近年来,中央号召传承中华优秀传统文化。2018年以来,共青团中央也加入了支持推广汉服的行列,举办了首届“中国华服日”。当然,即便搭上了“传承中华优秀传统文化”的便车,汉服的推广者们仍然要面临一个核心问题:汉服本身如何才能有效地与时代和人们的日常生活相嫁接?随着2020年的到来,随着汉服推广的进一步发展,汉服集团或许会给出不同的答案。

昆明日报全媒体记者:张正宝王子异

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