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第一次穿汉服上街,九鱼就感受到了站在众人面前的压力。“当时,汉服被媒体报道,真正走入大众视野没多久,走在大街上需要一种‘勇气’,与路人交谈,花了不少时间。沟通,这是汉服。”

那是2007年,很少有人穿着汉服出街。那一年,热爱汉服的音乐家孙怡写了一首《重回汉唐》,写下“我穿汉服,做我的礼仪之邦”。这首歌,连同孙怡在成都创立的“重返汉唐”汉服品牌,悄然拉开了汉服复兴的帷幕。

十年来,借助个性化消费理念和微博、抖音、B站等新媒体平台,汉服产业加速发展。艾媒咨询报告显示,2020年,中国汉服爱好者连续四年保持70%以上的高增长。2019年汉服行业市场销售额突破45亿元,同比增长318.5%。

“90后”九宇现为温州汉服协会会长、《汉服时代》杂志主编,经营微信公众号“汉服”,粉丝超5万。她的生活和工作与汉服息息相关。她每个月都组织会员做线下活动,写文章普及汉服文化。

王璇,微博上名为“大明风物志”的摄影博主,中国摄影家协会青年会员,中国服装史资深爱好者。他偏爱中国古代服饰,尤其是明朝服饰。研究。他和友人参考大量文物,制作了从明初到明末各种款式的服装30余件。其中八款被《国宝》节目中的郭晓东、冯小刚等“国宝卫士”佩戴过。.

平时,王轩会利用假期去见三五个朋友,在北京故宫、惠州歙县、苏州曲阜孔府等地,用电影级的照片或视频,留下现代的模样穿着明朝服饰的人。

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“我们的初衷是再现中国传统服饰文化,让文物栩栩如生。” 王轩在接受第一财经专访时表示,“中国古代服饰不断积累,尤其是明代服饰,以其完整的体系、丰富的款式和精良的工艺,将中国传统服饰文化推向了一个新的高峰。”

他要做的,就是通过浩瀚的经书、资料、图片和博物馆展品,去验证服饰的细节,用传统工艺再现明代服饰,让几百年前的服饰文化今天可以继续和继承。

在这群汉服爱好者和Z世代研究人员眼中,汉服并不是什么新鲜事物,而是年轻一代重新审视中国传统文化时所体验到的自信。

从明代文物中寻找中国意象记忆

近年来,王轩明显感受到了汉服的潮流,“传统服饰爱好者所穿的长袍、衬衫和裙子的质量越来越高,可以找到的同风格文物越来越多,汉服文化的传承也越来越好,来的更好。”

十多年前,如果有人穿着汉服走在大街上,要战胜围观者,需要一定的勇气。但十年后的今天,共青团中央组织的“华服日”、中国丝绸博物馆举办的“全国丝绸汉服节”、西塘汉服文化节等汉服主题活动层出不穷中国汉服文化,为日益壮大的汉服爱好者群体提供了展示舞台。,也让汉服越来越受欢迎。

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“如果你在北京、西安、苏州、杭州这样历史悠久的城市,你会习惯看到年轻人穿着汉服出街。”王轩说。

在这波浪潮中,也出现了对传统服饰文化的误解:头饰上浓浓的塑料金属味,雪纺面料上印制的模糊传统古画,以及领口不均匀的汉服,这些都曾一度引领汉服的摄影。时尚。

在九宇看来,这种捏造的汉服“会降低公众对汉服的潜在印象”。她看到很多人对中国服饰文化的了解都只是肤浅的,甚至认为旗袍代表了所有的中国服饰。对于久御来说,之所以创办杂志和公众号,是为了让大众真正了解汉服,“我们想探讨汉服和汉文化在现代生活中的意义,包括现代人如何利用传统文化来吃、穿和生活。,好,为喜欢汉服的人提供更多可以应用在日常生活中的解决方案。”

去年,山东博物馆“服饰与冠冕”明代服饰文化展开幕,展示了曲阜演生工夫收藏的30多件明代服饰,为传统服饰爱好者带来了一场视觉盛宴。透过橱窗,400年前的服饰依然保留着绚丽的花纹和鲜艳的色彩,蔓藤花纹的丝绸缎面保留着时代的优雅。王轩前后参观了五次,拍了上万张照片。

“明朝是一个看得见摸得着温暖的时代,对我来说,并没有那么遥远。” 王轩说,与汉唐相比,明代非常具体,出土文物数量众多。肖像、官事、风俗画,以及明代小说和相关文字资料,足以勾勒出真实而立体的明代社会风貌。

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在“大成服饰”明代服饰文化展上出现的一件明末风格的绿色云纹直身中国汉服文化,是众多明代服饰爱好者的“朱砂痣”。王轩也不例外。他花了几个月的时间和裁缝研究文物的结构。,寻找具有稀有色泽的面料,尽量接近文物。

今年2月,明代服饰文化展的最后一天,他身着这件绿色的莫尔条纹直身,白色素纱防护,蓝色莫尔条纹贴身,与同一个展品站在展柜前。同框”,仿佛90后与400年前的明朝人在空中对视。

服装史研究员、《Q版大明衣冠》作者谢芳认为,部分热爱汉服的年轻人在“追寻中国人的形象和记忆”,有一个突破口在中国从传统向现代过渡的过程中,“我们需要做的就是把这种传统技艺带回来。”

“百家争鸣”汉服风潮

汉服爱好者喜欢互相称呼“普通长袍”,不仅具有群体认同感,还具有社会意义。

“汉服不同于时尚,具有很强的文化属性。” 九宇说,就像很多人穿改良旗袍来表达对中国文化的热爱一样,穿汉服也是一种明显的外在情感传递,“你在路上看到一个人穿着汉服就知道是‘同志’你可以打个招呼。”

“汉服群体其实是一个‘小社会’,这个群体还是很有韧性的。” 她在大学期间接手了当地的汉服组织,到处讲课,弘扬传统文化,结识了热爱汉服的各界人士。”汉服外卖小哥会帮忙分发汉服手册,这些来自不同行业的爱好者将汇聚成一座塔,成为汉服文化传播的中坚力量。”

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年轻人穿汉服去公园或景点几乎是常态。遇到上元节、中秋节、端午节等传统节日,也是汉服爱好者成群结队的时候。

2019年汉服市场迎来井喷,销售规模45.2亿。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国汉服粉丝达到356.10,000人。这些发烧友虽然属于小众品类,但可以支撑数十亿的消费市场。年轻、消费力强、粘性高、消费热情高是汉服爱好者最显着的特点。

在九羽旗下的数百套汉服中,无论是从淘宝购买还是从熟悉的商家那里定制,一套的价格从300元到10000元不等。

早年买汉服的时候,商人屈指可数。她记得用蕾丝面料做汉服是一个想法。她也为此和别人争论了很久。“他们想,汉服怎么能用西方面料呢?”

2018年后,越来越多的西装面料、JK制服面料和汉服出现,吸引了更多来自三个坑(汉服、洛丽塔服、JK制服)、COS团等年轻势力的年轻女孩。一些称为汉元素的服饰是在汉族服饰的基础上加工创造出来的。

“这是中西融合下‘汉服热潮’的真正爆发点,也是‘百家争鸣’、多方讨论的时代。” 她认为,汉服和汉族实际上承担着不同的使命,各自繁荣。对于更广泛的受众来说,他们需要汉服融入生活场景,适合现代日常穿着。

打开淘宝,汉服以唐、宋、明等形式热搜,商家数量也在飙升。不过整个汉服市场还是小众,没有统一的行业标准,定价也分为两个层次。

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《重回汉唐》在全国有25家直营店,汉服价格从百元以上到几百元不等。赤霞、思诗清欢、景水同光等汉服工作室也是汉服的小众低价品牌。

被称为“汉服LV”的明华堂等高级定制品牌,是由来自香港的80后钟毅创立的。他用传统手工艺制作汉服,并请服装专家确定服装的每一个细节。手工制作的时间很长。虽然该品牌的一套汉服售价可达数万元,但没有销售环节,也没有明星代言,依然在圈内受到追捧。目前服装建设工期已定至2022年1月。

玖宇认为,汉服的价格和质量其实是对消费者建立分层消费的引导。“这是精致消费的必由之路,可以满足不同人群、不同场合的需求。高端定制汉服引导汉服礼服和正式场合的需求,物美价廉的汉服既能满足日常生活的需求,又能发挥降低了汉服兴趣的进入门槛。”

王璇一直表现出对摄影和传统服饰的热情。邀友到故宫拍摄明朝官员的礼仪,到曲阜孔府祭祀明朝服饰,到惠州歙县城西的牌楼群太守再现新科进士归家的情景。

他每次在微博上发大有质感的照片,总能引人仰慕,带动更多年轻网友点赞中国服饰的历史。

“当我看到我们所做的一些事情得到了许多年轻人和志同道合的人的认可时,我会感到高兴和自豪。” 他感叹,当他们在惠州拍摄金石和狄荣回老家的场景时,当地的老乡亲们都过来围观,兴高采烈地说:“我们的祖先就是这样穿的。”

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