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人民日报海外版记者韩欣

鄂官博带,古韵悠悠。今年清明节期间,首届华朝汉服节在江苏苏州拉开帷幕。身着蓝衫白大褂,化着浓妆艳抹的汉服爱好者,三五成群的走在百花深处,或英姿飒爽,或精致。吸引了万千游客的目光。

长袍飘逸,宛若惊魂。今年春节期间,一档名为《唐宫夜宴》的节目在网上走红。节目中,身着唐装和粉面的演员们以优美的舞姿展现了盛世文化,也让汉服的传统服饰再次流行起来。

无论是线下派对还是线上演出,近年来,越来越多的人穿着汉服走上街头,汉服也频频进入大众视野,在全社会掀起一股热潮。“汉服热”兴起的原因是什么?怎样才能延续流行,让汉服走入千家万户?日前,记者走进汉服圈,试图从汉服爱好者、汉服商家和行业专家那里寻找答案。

汉服设计。

○汉服迎来新一轮热潮

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引领时尚潮流,释放商业潜力

“3、2、1……” 倒数了几下,平淡无奇的青年画风一变,化作了一个英俊帅气的白袍男子。

图中的主人公名叫楚奇,是汉服爱好者。两年多来,凭借精致的古风和惊艳的反差,迅速走红抖音短视频平台,收获近700万粉丝。

“穿上汉服让我更加自信,也让更多人了解和喜欢汉服。” 楚奇说道。去年底,他决定成为一名全职短视频博主。从汉服爱好者到汉服推广者,他坦言要用自己有限的精力做最重要的事情,就是推广汉服,传承中华文化。

在楚奇的带动下,汉服正在成为一种新的时尚。以抖音平台为例,截至目前,汉服话题视频总数已达4.82.3亿次。2020年,抖音上汉服相关视频的数量比2018年增长了292%。

汉服热成为趋势的同时,也释放出巨大的商业潜力。电商平台数据显示,截至3月9日,在淘宝和天猫,今年“汉服”的搜索量已达5.3亿,销售额近28亿元,其中“85后”“90后”、“95后”成为主力军,占比近70%。

回到汉唐品牌店是最好的选择之一。打开销售单,这是一条不断上升的曲线。从2009年成立之初,年销售额只有20万元左右,2019年达到1亿元。品牌负责人吕晓伟认为,汉服产品销量不断翻番的背后是不断的提升人们对汉服的认可。

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2005年前后,吕晓伟及其团队创立汉服品牌“重回汉唐”,成为四川成都首批汉服设计、生产、销售企业家。“近年来汉服的发展超出了我们的预期。” 一路上,路小薇见证了汉服的兴起。早些年,汉服被认为是“奇装异服”,并不为人们所接受。经过汉服爱好者多年的不懈推动汉服文化周微博,汉服创业者以商业方式打开局面,迎来了这一轮“汉服热”。”。

相关行业报告显示,2019年中国汉服市场销售规模将达到45.2亿元,同比增长318.5%。据业内人士分析,未来2至3年中国汉服市场将保持稳定。增长趋势,在不断壮大的新消费群体的带动下,汉服对消费者的覆盖有望进一步加快。

近日,第四届“中国华服日”,身着汉服的年轻人。

○什么是“汉服热”?

传统文化的复兴,短视频的兴起,汉服爱好者的不断推广

汉服走秀亮相时装周,穿汉服过节赏灯笼,特色文化周聚焦汉服……不仅引领潮流,更走进千家万户。汉服流行的背后是什么?

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“汉服热植根于中国传统文化的复兴。” 中国传统文化促进会服装专业委员会执行主任杨娜认为,近年来,中国综合国力迈上了一个新台阶。在经济大踏步的道路上,弘扬汉服既是对传统文化的继承和尊重,也是增强民族自信、彰显大国文化自信的具体体现。“特别是党的十八大以来,党和国家高度重视中华优秀传统文化的传承和发展,为汉服热的兴起提供了良好的环境。”

移动互联网的发展,尤其是短视频平台的兴起,帮助汉服的推广进入了快车道。“可以说,这轮汉服热潮是互联网的产物。” 在杨娜看来,从最初的网站、贴吧到如今的微博、短视频,借助多渠道的视频传播,汉服可以跨越时空,连接更广泛的群体。“近年来,越来越多的普通人通过短视频分享穿汉服的感受,让汉服成为一种文化符号,加速融入日常生活。”

事实上,汉服的火爆并不是一时的结果,而是汉服社区和粉丝长期努力的结果。“那些亲自推动汉服复兴的年轻人,虽然不是专业领域的研究人员,却倾注了大量的精力去呼吁,成为复兴汉服文化的重要力量。” 北京服装学院副教授楚燕说。深耕汉服推广多年的吕晓伟告诉记者,汉服的核心圈子已经从最初的几十人发展到超过300万人,覆盖全国十几个重要城市。正是因为汉服爱好者已经做了好几年,

不仅是爱好者,创业者的带动作用也少不了。“从设计、生产到销售,产业链的完善,真正让汉服看得见摸得着。” 吕晓伟表示,过去汉服以定制为主,产量低、周期长、价格高,严重阻碍了汉服的推广。打通上下游后,汉服开始进入量产,逐渐成为服装,不仅大大提高了生产效率,也大大降低了单价。

据汉服资讯统计,截至2020年7月,淘宝上销售原创设计汉服的商家共计1476家,较2018年增加45.77%。与2005年的7家相比,增加14家。年近200倍,汉服商家的爆发式增长极大地点燃了汉服消费的热情。

第八届中国礼乐大会上,汉服青年合影留念。

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○汉服是如何飞入寻常百姓家的?

正直创新,制定相关标准,融入现代元素

生于草根,却成功突破多方努力。在杨娜看来,汉服的复兴为中国优秀传统文化走向现代社会提供了一条发展道路。

回归大众视野后,如何更好地飞入寻常百姓家,正成为汉服发展中的新课题。

——正直创新,立足传统文化,开创汉服新风尚。

“与时尚不同,秉承复兴传统文化的使命,汉服设计更注重创意。” 汉服设计师袁毅告诉记者,汉服的图案和造型并不简单、不美观,背后却蕴含着文化内涵。它们可能来自古墓葬中的壁画,也可能来自博物馆的藏品,都有自己的遗产。只有保持正直和创新,传统文化才能得以保留和传播。

中国传统服饰包括立领和纽扣,素色衬衫和禅服,以及宝衣博腰带和深裙汝裙。在楚燕看来,作为设计师,不能只是模仿一些表面的服装款式,而首先要回归本源,从中国传统文化入手,深入了解如何运用传统的织、染、绣、在此基础上,结合现代生活方式和服装理念,打造新的中国风,以再现文化底蕴。

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——标准至上,各方共同努力,规范汉服的造型、制作和穿着方式。

“行业标准缺失是目前汉服推广面临的最大困境。” 杨娜说道。汉服究竟是什么?如何设计标准的汉服?长期以来,这些问题一直没有达成共识。“现在一些民间自发推广的汉服,因为设计标准不够统一,互相争斗,影响力也比较有限。需要在国家层面推广,才能长期推广。”汉服的发展。” 杨娜说道。

有业内人士认为,汉服的规范包括造型规范、制作规范和穿着方式规范。应充分发挥历史、美学和服装行业专家学者的作用,尽快制定相关标准,这不仅有利于标明汉服的历史文化价值,也有助于汉服的历史文化价值。汉服产业走上正轨。

“随着中国国力的崛起,汉服文化的回归势在必行”“汉服是美好的事物,必然具有传播价值”“年轻人的不断参与,正在为推广汉服注入源源不断的活力。 “汉服”……在采访中,无论是汉服爱好者、从业者还是专家,他们都对汉服的未来充满信心,继续推广汉服。

转为全职自媒体博主后,楚琦正计划推出中长视频,“短视频让大家对汉服有一个肤浅直观的感受,中长视频会加讲解分析帮助大家更好地了解了深厚的历史脉络,赋予汉服之美以文化意义。”

元一多年来深耕汉服设计。元乙开始尝试将现代元素融入汉服。在尊重传统造型的基础上,融入时尚设计,使其更贴合日常生活汉服文化周微博,符合现代东方审美,真正成为人们衣橱里的日常。着装选择。

(本文图片由回归汉唐提供)

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