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10月底的一个普通周末汉服文化周官网,当多个目的地开始推行“非高峰优惠”时,江南两镇迎来客流新高峰。一群旅行者提着塞满汉服的大行李箱赶往西塘,而另一群年轻人则带着提前两个月抢的电影票赶往乌镇。马蜂窝旅游网大数据显示,10月下旬,随着全国大部分目的地热度下降,西塘旅游热度环比增长22.6%,旅游热度环比增长6%。乌镇增长18.4%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍,文化品牌活动可以吸引众多志趣相投的游客,成为近年来目的地营销的重要抓手。方文山发起的西塘汉服文化周和陈向红、黄磊、赖声川、孟景辉联合发起的乌镇戏剧节在众多文化品牌活动中脱颖而出。

10月25日晚,为期10天的乌镇戏剧节拉开帷幕。马蜂窝的数据显示,随着开幕的临近,“乌镇戏剧节”的关键词热度增长了37%。开业当天,成为“乌镇”目的地下最热门的搜索关键词。事实上,早在8月话剧节网络售票开始时,粉丝们的狂欢就已经开始了。28场演出、114场演出门票2小时内售罄,部分热门剧甚至被“秒杀”。马蜂窝的数据还显示,在汉服文化周开幕前夕,酒店价格普遍大幅上涨,不少酒店价格涨幅达200%至400%。

西塘汉服文化周也给小镇带来了很多游客的关注。来自全国各地热爱汉服文化的年轻人来到这里相互交流,参加汉服游行等活动。很多汉服商家也在几个月前将制作时期分为“西塘前”和“西塘后”。西塘汉服文化周举办至今已是第十个年头。近两年的汉服文化热潮,让更多的新爱好者参与到西塘的活动中来。

值得注意的是,这些文化品牌活动的参与者都表现出明显的年轻化特征。90后人群,甚至00后学生,构成了此类活动的主要消费群体。同时,活动期间游客在目的地停留的时间也明显增加。平日里,西塘、乌镇等古镇最受欢迎的目的地往往是周边城市的一日游。汉服文化周期间,游客将关注礼乐表演、汉服走秀、传统婚礼、文化市场等各项活动,在西塘停留3至5天。乌镇戏剧节游客中戏剧爱好者的比例也在增加,他们将在当地停留一周甚至更长时间。

事实上,打造有影响力的文化品牌活动并不止于活动本身。冯饶分析说,汉服文化周和戏剧节帮助西塘和乌镇塑造了不同的目的地品牌形象,在众多古镇中脱颖而出,从休闲度假小镇发展成为文化旅游小镇,为长期发展奠定了坚实的基础。 ——古镇的长远发展。推动力。

在马蜂窝平台上,很多汉服爱好者分享了在西塘拍摄汉服的心得,包括如何打光、如何拍照等很多干货。平日里,很多游客带着汉服来西塘打卡。乌镇大剧院和木心美术馆已成为当地新的文化地标,每年都吸引着来自世界各地的艺术家和观众。

“越来越多的文化活动正在形成自己的品牌汉服文化周官网,这些文化活动聚集了志同道合的人们,也是文旅融合的重要形式。” 冯饶说道。

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