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三年前穿着汉服出街,你可能会接受路人无情的“灵魂三问”:你穿越了吗?你在拍吗?今天有文艺演出吗?

随着汉服热的到来,“战友”们上街问得最多的问题大概就是——姐妹们,有链接吗?汉服爱好者不再被视为外星人。自信、张扬的年轻一代,不仅将汉服视为一种服饰,更是传统美学和民族文化的重要载体。

3月31日,第一财经与天猫服饰联合发布《线上汉服消费洞察报告》(点击阅读原文查看“报告”),基于第一财经的消费大数据,揭示汉服文化崛起的六大事实大谜题。

谜题 1

谁是实力氪金第一?

在微博平台,#汉服#话题的浏览量已经达到29.5亿,古风博主走红;获得2.99.3亿播放量。

从小众圈子的自娱自乐到形成流行文化的潮流,汉服结合了青春风格与古典气质的碰撞感。活跃于网络、乐于分享的年轻一代是汉服潮流的中坚力量。

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CBNData消费大数据显示,汉服消费呈现低龄化趋势,90后、95后消费贡献持续提升。90后、95后在线汉服消费比例连续三年提升,占比超过50%。

当新人新人穿着汉服发美图时,现代滤镜下车慢,马匹和邮件的旧时光悄然揭晓,强烈的反差只会再次刷新他们的投票圈极限。

谜题 2

为什么对汉服感兴趣?

水绿色双色立领宽袖长衫,枫叶暗纹蝴蝶刺绣,方领半袖,萝卜色松鼠马面裙……当风吹起汉服的裙摆,自由流动的抛物线让无数刚入汉服的“小萌心”心碎。

天猫汉服消费者调查数据显示,消费者对汉服的认知度逐渐加深,越来越多的细分品类受到青睐。其中,服装款式、材质面料和朝代(造型)是最受关注的元素。

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其中,90后消费者更看重款式和朝代,其次是价格、款式和品牌。汉服的基本造型根据朝代不同可分为衣、深衣、袍、汝裙等。温婉内敛的明系、富丽堂皇的唐系、曼妙的魏晋系,最受1990、1995后的年轻人欢迎。青睐。

谜题 3

种草哪个强?

穿着床单和古装戏角色cos谁还没有童年呢?

随着汉服文化的复兴,我们心中对古风古韵的向往再次延续。根据天猫汉服消费者调查数据,66%的消费者通过古装剧、文化纪录片等影视剧了解汉服。.

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《琅琊榜》、《陈情令》、《三生三世十里桃花源》、《长安十二时辰》……随着热门历史古装影视剧的火爆,观众可以还在努力追剧的同时种下种子。草《戏中同款》。

当心爱的爱豆披上飘逸帅气的汉服,深情注视着屏幕前的粉圈妹子时,他们的带货能力绝对是一流的。同时,B站作为二次元文化聚集的社区,在国风版块中一直占据着较高的位置。95后更喜欢参考干货满满的UP主的穿搭建议。

谜题 4

我在哪里可以找到“同志”?

三五年前,汉服爱好者还比较“封闭、自我推销”,穿着汉服上街时常被围观者围观。如今,汉服不再被视为花哨的衣服。穿着汉服日常出行、购物、游玩已成为一种潮流,也是汉服爱好者结识“普通长袍”的重要方式。

汉服品牌“十三多”创始人豆蔻坚持录制“汉服走出去”vlog,让大家了解汉服的日常穿搭,引得粉丝纷纷效仿。

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天猫汉服消费者调查数据显示汉服文化周微博,日常游玩和出行已成为消费者购买汉服的主要驱动因素之一。同时,民间活动、古风摄影、cosplay漫画展甚至公司年会等集体社交活动也成为汉服穿着。,进一步带动了汉服的购买意向。

二次元文化衍生出来的cosplay文化,也造就了一批汉服圈的KOL。在漫画展这样的“二次元”空间中,汉服社区的成员可以获得满满的归属感和认同感。爱穿汉服不再只是少女的古老梦想。更多的夫妻、父母和孩子也开始追求同款汉服。此外,还有一些95后买汉服只是为了在家穿,享受纯粹的自我欣赏和愉悦。

谜题 5

汉服买了怎么穿?

“穿明花堂汉服文化周微博,穿万宝德。”——只有中式服装怎么够?穿上汉服后,自然要搭配华丽的首饰、精致的妆容和古色古香的道具。

CBNData消费大数据显示,在汉服妆容的搭配中,胭脂是必不可少的,而假睫毛、彩妆、体妆的消费也很受欢迎。与汉服相配的妆容也崇尚古风:柳眉、圆山黛、桃花妆……

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当然,赶包子线的光头明星也不会忘记整套假发。刘海只是入门级,能用假发网的“同志”才是真正的大手笔。由于市面上汉族饰品的款式和质量不尽如人意,因此也诞生了许多匠心独运的手工饰品匠人,俗称“簪姑娘”、“簪师”。以珍珠、贝壳和玻璃等材料制成的传统手链、项链和耳环备受追捧。

身着汉服,红眉红妆,拿着画扇或纸伞,如画的风景就在眼前。爱穿汉服的人,对于旅游摄影、国内独立游、国内跟团游也有更强的偏好。为了追求更完美的游玩体验,他们也更偏爱包车、解说、陪护等服务。

谜题 6

汉服热会持续吗?

随着Z世代对传统文化的信心显着增强,汉服作为汉文明的优秀载体,在年轻一代中大胆展示。

天猫携手上海时装周,赋能汉服品牌升级。线上汉服品牌的品类和市场不断创新和拓展。同时,中国华服日、西塘汉服文化周等汉服文化活动的不断开展,将国风服饰推向A波新热点,汉服正逐步走出自娱自乐的小众市场,圈地,并已成为备受关注的流行时尚潮流。

CBNData消费大数据显示,汉服消费者数量在整个服装行业的渗透率在过去一年翻了一番。在汉服品牌的选择上,消费者更倾向于通过线上渠道购买。根据天猫汉服品牌排行榜,排名前5位的品牌分别是汉商华联、回归汉唐、宜路、兰塔西陛下和如梦妮尚。

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