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新锐设计师从传统文化宝库中汲取图案设计灵感。绘图:李杰

689.4万粉丝,100亿元市场规模!随着汉服文化逐渐从一个小众圈子走向大众视野,汉服热背后滋生的乱象也引起了人们的关注。谁来为创意保驾护航?今天,上海汉服版权中心在东华大学揭牌。这是中国首个汉服综合版权服务平台。凤凰牡丹、橙宝象花、金色云纹等首批汉服图案已取得著作权登记证书。业内人士评价,此举将助推上海创意设计产业高地建设,为城市软实力注入时尚动能。

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汉服有多火?艾媒咨询报告显示,2020年我国汉服粉丝数量同比增长45%,达到516.3万人。2021年汉服粉丝数有望达到689.4万人,市场规模或将突破100亿元。传统文化服饰的爆破魅力感染了更多的Z世代。原创汉服品牌如雨后春笋般涌现,汉服设计所包含的版权代表了原创性的核心竞争力。但也有从业者表示,由于缺乏知识产权意识和维权经验,“一些原创作品一上架就被盗用图片和文案,正品的销量有时不及像假货一样好”。

“汉服产业正在从规模竞争向价值竞争转变,尊重创新、加强版权保护越来越重要。上海创新探索汉服子类版权服务,为文化创意的成长保驾护航。在中国具有示范引领意义。” 同济大学上海国际知识产权学院教授许春明在接受采访时表示,知识产权主要包括专利权、著作权、商标权等,其中原创要素是决定著作权是否受保护的重要因素可以获得。例如,一些商人的汉服设计理念或图案的灵感来自出土文物和古代书画。由于年代久远,后者属于公共领域的材料。然而,在设计过程中,设计师通过色彩、线条、​​图形等元素的运用,将创意和技巧融入其中。匹配、选择和表达原创性,这些图案和图案可以构成版权法意义上的作品。“上海汉服版权中心成立后,相信能够及时为更多‘科普’从业者补上这一课。” 匹配、选择和表达原创性,这些图案和图案可以构成版权法意义上的作品。“上海汉服版权中心成立后,相信能够及时为更多‘科普’从业者补上这一课。” 匹配、选择和表达原创性,这些图案和图案可以构成版权法意义上的作品。“上海汉服版权中心成立后,相信能够及时为更多‘科普’从业者补上这一课。”

为捕捉Z世代的文化消费需求,火爆的汉服赛道背后是一片混乱

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点开社交平台,经常可以看到汉服粉丝点花、描绘青黛、穿内衣霓裳、伴着曲子翩翩起舞……随着“国潮”的兴起,汉服频频出现在圈子里-近3年来,轻汉服品类在天猫平台的销售额增长了6倍以上;抖音搜索#汉服#话题汉服文化周微博,相关内容累计量已达约566亿次,并持续上升;在年轻人聚集的B站,相关视频累计播放超过17亿次;微博#汉服#话题阅读量超60亿……《唐宫夜宴》、《洛神水赋》、《立人行》等屏级古舞也是汉服的一大拥趸。

据互联网内容社区“中国产品向上”观察,汉服文化近年来持续火爆。归根结底,源于中国年轻一代Z文化的自信回归。中国是礼仪之国,也是服饰之国。汉服的“神仙”和“美女”有着深厚的文化底蕴。消费需求的爆发,带动了汉服产业快速成型,市场潜力巨大。但在抛物线上升的背后,山寨和恶意跟风的混乱让很多从业者头疼不已。

“有的假冒店铺盗取了我们产品的图片,甚至直接盗用了标题,乍一看还以为是我们的店铺,但发货地和店铺名称都是假的,会误导消费者。” 从被汉服“圈粉”“入坑”到自己开店积累了4万多粉丝。毕业于东华大学的新晋汉服设计师孟月岑说了不少“苦涩”。由于原版汉服制作过程漫长,从画草图到制作成品有时需要几个月的时间。为控制成本,本店将发布全新汉服原版样图进行预售;然而,一些山寨店会利用这个机会窃取样本图像并首先制作它们。以远低于正品的价格吸引消费者。

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发现假链接后,孟月岑向平台投诉,却发现流程繁琐,屡屡撞墙,“盗链”乱象仍难消除。这也是原汉服设计师群体面临的困境——汉服的制作周期比较长。从款式设计、打版到最终的预售和出货,整个过程至少需要两个月的时间。但由于价格战、出货速度等因素,一些工期长、出货慢的正品汉服还是卖不出跟山寨店一样的款式。在山寨店主的投机行为中,原来的汉服商人不仅蒙受了损失,而且花费了大量的时间和成本。冯文静,一位主要从事新中国服装和配饰的设计师发现:“一些企业倾向于‘用主义’来赚快钱,真正开发技术、从事创新创业的人很少。有时设计师需要在创造和推广的同时还要防范盗窃。很难全身心投入到设计中,因为太累了。”

一位不愿透露姓名的设计师和卖家告诉记者,由于缺乏基本的知识产权保护意识,很多不知道自己设计的图案图片或照片的同事可以主动申请原创保护或版权登记,他们不要注意。苦心经营的汉服品牌可能被别人“跟风”,一年损失高达数百万元。她列举了一些常见的跟风方式——有的根据原版改编,只改动个别元素,有的照搬;直接盗用原商户设计的汉服面料,甚至抢注他人店铺名称、商标;盗用模型图片和产品文案或标题“冷热”... 从长远来看,原创者吃力不讨好,但抄袭者却赚得盆满钵满。如果没有强有力的原创保护机制,耐心创造原创的人会越来越少,创新的积极性也会受到影响。吹。

其他汉服商家表示,在服装市场“快时尚”的背景下,申请外观专利的“性价比”不高。通常外观批准周期最短需要几个月。申请完成后,该批新产品的样图已被盗版或售罄。

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从传统文化宝库中汲取灵感,创新表达现代美

“注意设计图纸完成的时间,服装展示的时间,以及相关证据。” 据上创汇·东华大学大学生创新创业孵化基地人士介绍,一些处于创业初期的汉服品牌也面临着类似的困境。针对各类维权痛点,上海汉服版权中心将为汉服设计提供版权登记、确权、维权等专业服务,形成从创意设计到内容产品,从版权认证到版权的全流程承载平台保护汉服文化周微博,最后到交易转化。

其中,汉服版权保护的一个重要内容就是把握汉服设计的“灵魂”——图案和图案的设计。漫步中国传统文化宝库,从先秦彩陶文化、玉器文化、青铜文化,到秦兵马俑、汉画像石、唐厝金银、宋瓷钧窑、元代戏曲,明清小说等,都是汉族服饰图案与图案设计的灵感来源。东华大学校长、中国工程院院士于建勇表示,通过对历史文物的再造,汉服以当代语汇重新设计,将博物馆、古籍中的中国传统服饰“请入生活”。

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目前,东华大学上海国际时尚科技创新中心为常州纺织博物馆定制了24套传统汉服。一套《凤穿牡丹》,原型出自唐代画家周放的《钗女》。根据唐代罗山、长裙、丝绸三件套裙装,中夫人身着高腰齐胸衣,绘有菱、群花、白鹤等字样。 、云凤,为唐代服饰的再现提供了重要的创作素材。从轮廓绘制到色彩校正,设计师们经过了多次学术文献、古籍和古画的考察和专家校对。在对传统服装图案元素进行综合分析后,融入现代设计理念,赋予传统元素现代审美创新。表达,让传统的图案元素焕发出新的活力,形成原创作品。

为防止这些原创图案被抄袭,中心将这些图案在版权管理部门进行登记,并正式确认并公示登记时间、设计者、权利人等重要事实,使其具有官方授予。“出生证明”。有专家指出,虽然作品的著作权是在创作完成后自动获得的,但对于权利人来说,越早注册,对权利的保护越好。在进行版权交易时,可以作为证明材料,让买卖双方更加安心和放心;在发生侵权纠纷时,可以作为关键证据,简单高效地证明作品的所有权。

记者了解到,未来中心将牵头举办汉服设计大赛,吸引优质汉服文化资源和原创力量汇聚上海,打造具有国际影响力的中国传统服装设计高地,引领时尚潮流和新潮流。产品推出高地,助力上海推进世界级“设计之都”建设。同时,探索打通汉服设计版权价值链,建立产学研用深度融合的新机制、新模式,打造传统服装设计产业生态系统的文化遗产,打磨上海文化品牌。(记者 徐阳)

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