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汉服的复兴甚至崛起,也符合当下内容消费的大趋势。但是,由于种种原因,汉服仍然是一个小众品类,汉服的崛起还有一段更长的路要走。

近日,来自西安大唐光大城的“不倒翁小姐”火爆全网。演员皮卡臣身着唐装,手摇古董扇子,将古典舞蹈动作融入不倒翁表演中。引来无数海外游客围观,一时风靡全网。《不倒翁小姐》的走红也让汉服走入了大众视野。

微博@晨丫头呀

根据《2018年汉服行业报告》,截至2018年底,我国汉服粉丝已突破200万。全国汉服产业总规模约10.87亿元。淘宝上的汉服商家数量从2005年的7家猛增到2018年的815家。同时,2018年与淘宝、天猫平台相关的汉服总销售额为9. 21亿元。

汉服经济终于“破圈”,开始被更多人接受。

一、什么是汉服

虽然汉服越来越多地出现在人们的视线中,但至今还没有官方对汉服的定义。百度百科将其解读为“汉族传统服饰”,以中国礼仪文化为核心,经过自然演化形成,具有独特的汉族风格和性格,明显区别于传统的服饰服饰体系其他民族的。目前在汉服界流行的汉服主要款式有魏晋时期的束腰裙、唐时期的胸裙、大袖、宋明时期的袈裟裙和马脸。

谁喜欢汉服?

如今,90后甚至95后已经成为汉服市场的主力军。

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据新京报报道,2017年全球约有1300家汉服俱乐部,2019年超过2000家,两年增长46%。喜爱汉服的大部分是年轻人,86%的用户在24岁以下。87%的用户是女性,女性是汉服圈的绝对主力军。《汉服资讯》数据显示,70%以上的受访者拥有2套以上的汉服,30%以上的受访者拥有5套以上的汉服。

天猫数据显示,在销售端,汉服的热度也在提升。去年以来,天猫“汉服”关键词搜索量已超过“衬衫”,购买汉服的人数较2017年同比增长92%,95后占比48% ,90后占比24%。. 刚刚过去的双十一,汉服的销售额也突破了1. 8亿元。

二、汉服崛起之路

起源:我是谁?

汉服兴起的起源可以追溯到2003年。

2003年11月22日,一位名叫王乐天的电力工作者穿着汉服走在郑州街头。这是中国第一个在网上能找到在公共场合穿汉服的人。当时,王乐天穿的汉服是他和同事们手工缝制的。那个时候,大众更加看不懂和陌生,甚至有人把它当成和服。多年后,这被视为中国汉服复兴运动的起点。

汉服的起源可以看作是某些人对汉族的认同感在服饰上的具体化。“为什么其他少数民族有衣服,而汉人没有?” 最初的动机可能来自质疑这一现象。于是,汉服迷们开始寻找能够代表汉族的服装(最初主要是通过古装电视剧),并试图穿在身上,走上街头。只是很少有人会想到汉服可以有今天的规模。

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崛起:文化认同

汉服的进一步发展,是在越来越多的人心目中加强文化传承和民族归属感。汉服的意义已经超越了服装本身,是一种文化符号。它承载着民族文化,是文化复兴的一部分。汉服文化兴起的背后,不仅是对传统服饰文化的热爱,更是人们对民族文化的自信和认同感。

中国传统文化的强大吸引力,让中国越来越强大,中国人民也越来越自信。传统文化的魅力形成了巨大的磁场,越来越多的中国人开始关注和喜爱汉服。民族文化的身份在这里具体化为汉服身份,即民族身份。这也给了围绕汉服文化精神和物质消费的价值观指引,汉服文化的兴起自然是理所当然。

但现阶段,大众才逐渐开始接受汉服,整个汉服文化市场还远没有达到今天的规模和知名度。

发展:影视作品的助力,社会更宽容

近年来汉服文化的快速发展,很大程度上得益于影视作品和IP的影响。

制作精良的影视作品和《琅琊榜》、《知识》、《长安十二时辰》等大IP吸引了越来越多的年轻人。汉服也是借助东方影视IP传播的。其中,汉服品牌尚华联与“知味”正式推出14款联名汉服,三周销量近百款。这群18-30岁的年轻用户受这些热门影视IP影响,想体验剧中的人物,于是进入汉服。

此外,移动互联网也加速了汉服文化的传播。抖音等短视频平台可以说是汉服文化传播的加速器。在抖音上搜索汉服至少被浏览了224亿次。大量网友在微博上发布了自己穿着汉服的照片和视频。网上的相关社区和讨论群也十分活跃,百度“汉服霸”终于在2019年突破百万。

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现阶段,喜欢汉服的年轻人并不完全是为了汉服的复兴或文化传承。有些年轻人更多是出于角色扮演的需要,或者是为了展现自己独特的个性。至于你是否真正了解汉服背后深厚的文化和历史内核,那不一定是真的。

然而,无论是为了文化传承,还是为了彰显个性,汉服都得到了不同程度的发展。十年前,当我穿着汉服上街时,别人的眼神里更多的是不解。今天,整个社会对着装的多样性更加宽容,对个人的选择给予了更多的理解和宽容,使公众在社会和心理层面上理解和接受穿汉服的行为,这也促进了汉服文化进一步发展。

三、汉服还是小众市场

汉服市场逐渐出圈,带动了汉服市场的逐渐繁荣。仅从淘宝数据就可以看出,2018年12月以来,淘宝汉服销售额同比增长146%,淘宝卖家也在不断增加。

在汉服生产层面,形成了从艺术品设计、物料运输、加工生产、推广销售等环节的完整产业链。除了汉服销售,汉服写真、汉服体验馆、汉服出租、汉服婚礼等衍生业务也纷纷涌现。

围绕汉服的活动也开始增多,不少地方争相举办“汉服节”或相关活动。其中最著名的是方文山于2013年创办的西塘汉服文化周,至今已举办了6届。其在新浪微博上的超级聊天阅读量已达到1.1亿。人民日报、共青团中央等官方媒体也多次普及汉服知识。

汉服虽然获得了一定的传播和繁荣,但从整个社会文化层面来看,它仍然是一个小众市场。2018年汉服的销售额仅占全年服装销售额的1%。汉服产业还远未达到日常消费。究其原因,是汉服产业本身存在的一些问题还没有得到解决,制约了其进一步发展。

缺乏统一标准,难以日常

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反对或不接受汉服的主要原因是“汉服不能天天做”。现在的大部分汉服确实与人们的日常习惯相差甚远。而汉服要想真正流行、时尚、被越来越多的人接受,就必须舒适、方便、适应日常生活。这说明汉服的日常化是一个必须解决的问题。

在汉服界,有形派、中立派、维新派等众多不同的派别。行知派强调要严格遵守史料,而改良派则认为,要使汉服成为日常,宣传汉服,就要对汉服进行一定程度的改进。不同派系粉丝的意见不能统一。他们对购买的汉服也坚持自己的标准。不同派别之间的纷争,让汉服陷入了死循环。跟着改良派去适应日常生活,就会被有话语权的KOL控制。攻击被视为廉价商品,被斥为“影楼式”。然而,

在这样的争议下,汉服并没有官方统一的标准,汉服的日常化将是一个漫长的过程,这也决定了汉服现阶段只能是一个小众行业。

设计复杂,工作时间长,成本高

与现代服装相比,汉服的设计要复杂得多。

汉服在形式和制度上都有严格的限制。商家若想在设计上有所作为,只能选择被面料、刺绣等细节所诱惑。不同朝代的汉服各有特点。例如,明代的服装逐渐变宽,出现纽扣款式;而宋代则多用窄袖。

“每增加一道工序,时间成本和生产成本就相应增加。做工复杂,订单量少,一件汉服的加工成本是普通时装的十到二十倍。” 汉服的制作周期最长。甚至可能需要一年时间汉服文化复兴运动,这在很大程度上挑战了习惯于“快文化”的消费者的耐心。

例如,中国知名汉服品牌明化堂,已定档至2021年5月,截至12月3日。在这种情况下,汉服行业出现了一种全新的销售模式,预售与限时购买相结合。

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汉服设计复杂、工时长、加工成本高,导致汉服价格居高不下,影响了汉服的整体销量和利润。一旦建设周期过长,很可能会出现一波回报。这些将对进入汉服市场的商户数量产生不利影响。大多数企业都是从家庭作坊发展而来的,没有自己的工厂。他们无法像现代服装一样预测销售和库存。它容易出现供需失衡。

山寨横行,伤害原版

汉服市场的另一个大问题是山寨。

任何时候,抄袭都是对原创性的最大损害。有的商家上架后直接抄袭原版汉服,用更便宜的材料制作汉服,以更低的价格抢占市场。原创设计师维权成本高,效果低。随着时间的推移,愿意进行原创设计的商家和设计师的数量自然会减少。

随着原创设计师的减少,优秀汉服款式的相应减少,剩下的劣质设计就会“说服”汉服爱好者。最终,市场变成劣币驱逐良币。

此外,汉服二手交易市场监管不力,滋生骗局。中小厂商销量增加后,为了赶工汉服文化复兴运动,产品质量下降等问题也困扰着汉服市场,不同程度阻碍了汉服市场的发展。

汉服作为中国传统文化和民族精神的载体,具有重要的文化意义和价值取向。汉服的兴起和发展,一方面反映了中国人开始重视代表中国传统文化的服饰,将汉服视为美和时尚。这表明人们对中国文化更加自信和向往。另一方面,也说明我们的社会更加自信和向往。为了宽容。

汉服的复兴甚至崛起,也符合当下内容消费的大趋势。但是,由于种种原因,汉服仍然是一个小众品类,汉服的崛起还有一段更长的路要走。

参考资料:

你穿的汉服很漂亮,但十有八九是2019汉服品牌TOP50来袭的“汉服圈”汉服市场:消费人口超200万,行业总规模约10.@一件汉服>90亿元。商机与文化流行 汉服是如何流行起来的?

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