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新华社上海9月11日电(记者张梦洁)在商场里遇到了“仙女”,在地铁里遇到了国锋小哥。你有过这样的经历吗?当年轻消费群体“入坑”汉服时,传统文化与时尚碰撞,掀起“穿越”时空热潮。

国风盛宴,赏花赏花。作为传统文化的载体,汉服近年来不断“破圈”。它逐渐从一个小众的爱好走向大众的认可,创造了一个新的百亿消费市场。

今年7月,天猫“国风奖”汉服盛典在上海举行。图片由受访者提供

服务之美:从小众爱好到大众认可

从法国回到上海的董一涵,白天是汽车工程师,晚上是街头艺人。擅长吹笛、箫等传统乐器。即使夏天上海再热,他表演时也会坚持全套汉服。这件长袍风姿绰约,从塞纳河畔一直穿到黄浦江畔。“就像我希望大家能够充分欣赏一首东霄古乐一样,我也希望这样一套服饰能够得到完整的展示,共同构成一个整体的‘民族风’。” 他说。

从广义上讲,汉服是经过历史沿革和朝代更迭形成的具有汉族特色的传统服饰体系。在汉服圈中,汉服爱好者互称“同袍”,来源于《诗经》中的“七月无衣,与子同袍”。当越来越多像董一涵这样的“同志”出现在国内外的大街小巷,人们不再投来异样的目光时,就意味着这种曾经的小众审美正在走向大众认可。

艾媒咨询最新发布的《2020-2021年中国国情经济发展专题研究报告》显示,综合服装是中国消费者最青睐的“国情”品类,汉服就是其中的典型代表。截至2020年底,中国汉服粉丝已达516.3万人,预计2021年将达到689.4万人。以Z世代为代表的年轻人是主流消费群体。

古语有云:“衣之美,名曰华”。对“美”的追求,是很多年轻人“入坑”汉服的由来。天猫发布的线上汉服消费者洞察报告显示,女性消费者占比接近80%。“Z世代”追求自由、个性、沉浸式体验的心理需求,在这些个性化的装扮中得到了充分体现。汉服的古典美学和汉服复兴所承载的文化底蕴,赋予了这股热潮更多的时代内涵。

年轻人对汉服的新消费,也为我市新经济的发展注入了活力。这个夏天,上海豫园迎来首届“夏日江南市场”,穿插汉服园林、民族风情表演、寻宝等,让年轻人大胆展示汉服,用自己的方式传承和诠释传统文化。随着汉服的“破圈”,它也正在成为时尚潮流的代表。成都、西安、长沙、武汉等城市掀起了汉服热潮,汉服体验场景更加多元化,商业业态和文化旅游活动更加丰富。文化强大的声音影响着城市的发展。

汉服经济:从小众品类到百亿市场

作为“国潮”经济的重要组成部分,汉服正从十多年前的一个小众服装品类逐渐发展成为一个大产业。据公司资料显示,目前我国与汉服相关的企业有2400多家。

因为汉服的体系非常丰富,造型款式和场景需求各不相同,再加上品牌设计、面料工艺、花纹图案等诸多不同的因素,汉服的价格可以从几十元不等到几万元。以高端品牌明化堂为例,其定制化妆长袍套装售价6000元起,官网显示,服装工期已定于2022年6月。

“我买过最贵的马脸裙是13800元,因为它采用了非遗挂毯工艺,一寸锦绣,一寸金,是属于我们人民的高端时尚。” 汉服爱好者卞志华网名“贵妃”、“入坑”汉服与“同志”组成了“九章汉文化学习群”社区,目前群内成员达1200余人。我买的高价汉服是修复款汉服文化周官网,采用高档面料和手工技艺,主要用于线下讲座、活动中的展览。我和我的那群朋友仍然穿着雪纺、棉、麻等面料的日常穿着。汉服的均价主要在两三百元左右。

近年来,汉服在电商渠道发展迅速。以天猫平台为例。2020年,天猫汉服品类年营业额同比增长近500%。两个汉服品牌销售额突破亿元,1200多个服装品牌新增汉服品类产品。据统计,在每年购买6至8套汉服的消费者中,“95后”的表现更为突出,年消费量集中在200元至1000元之间。

与此同时,更多年轻的汉服品牌也在努力让汉服元素时尚化、规则化。1993年出生的传统文化爱好者,“豆蔻”于2016年创立了自己的汉服品牌“十三年”,专注于内容创作和供应链建设。“从第一个月开始,工厂最低起订量为100件,到2020年总销售额将接近3亿元,位居‘道系列’汉服品牌总销售额第一。我们见证了整个汉服产业链从设计、生产到销售、服务的持续优化和完善。” 她说。

虽然汉服圈内的“复辟派”和“改革派”还存在争议,但总体而言,市场的热情、商家的涌动、资本的加码,让这个曾经的小众品类成长为最具潜力的品类。 “国潮”新赛道,双方向涌现一批龙头企业,引领行业发展趋势。根据艾媒咨询的数据,2015年至2020年,中国汉服市场销售规模实现了激增从1.90亿元到63.60亿元,预计2021年市场销售规模将突破亿元。1亿元。

多元化融合:从跨行业联名到文化传承

汉服的经济早已不再局限于服装销售,还延伸到动漫、游戏、美容、婚庆、影视、文史、旅游等相关行业,让这种传统文化想方设法融入现代社会在与时尚潮流的碰撞中。多条路径。

“唐宫夜宴”联名汉服。图片由受访者提供

跨界联名成为汉服“破圈”的主要动力。《唐宫夜宴》一走红,《十三年多》就推出了短裙和满胸裙的联名汉服。此外,与打破次元壁的网游、古装影视等IP合作,让汉服触达更广泛的消费群体。

服装是文化身份的标志性载体之一。汉服复兴的背后,不仅是中国制造、中国品牌的崛起,更是民族审美和文化自信的凝聚。以汉服为起点,越来越多的年轻人正以极大的热情参与到传统文化的传承与发展中。统计显示,截至2019年底,全球汉服文化协会数量已超过2000个。卞志华所在的“九章汉文化研究会”定期组织各类聚会活动,包括国画书画、诗歌鉴赏、茶艺体验等。传播传统文化,

汉服爱好者参加花艺聚会活动。图片由受访者提供

与线下体验相关的是社交媒体的在线交流。据调查,我国有58.45%的人通过社交媒体接触过汉服。抖音、快手、B站等短视频平台的话题设置,正在推动汉服相关内容创作和文化传播的不断增强。一批全职UP主,以汉服穿衣、复古妆容、传统手工艺、民族风情歌舞等形式持续制作。 《两年之内》、《汉服十个发型教程合集》在B站的浏览量都高达百万。

从高二接触汉服到现在,唐彦贵一直在微博上以图文形式不断更新自己手工制作的68件汉服,并通过自制来交流自己的制衣心得。视频和“通袍”。被复旦大学录取后汉服文化周官网,她于2018年申请转学到文物与博物馆系,希望通过专业的学习和知识的积累,更加系统、深入地研究中国古代服饰文化。从“野生手工艺妈妈”到专业的汉服制作,汉服的爱好成为了她未来职业规划的一个方向。

可以预见,汉服行业正在从基于爱与情怀的“自由成长”走向规范化、规范化。但目前,汉元素花里胡哨的堆积、服装质量参差不齐、盗版、抄袭、乱象、虚假科普等问题仍广受“同志们”诟病。中国传媒大学文化发展研究所所长范舟认为,相关从业者不仅要真正放下包袱,享受与年轻人的交流对话,更要在充分了解文化的基础上建立创新的表达方式。传统文化资源,通过产业整合开发,更好地弘扬优秀传统文化。

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