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“西塘,千年古镇!”

在西塘,你可以听到清晨在河里洗衣服的声音,独特有节奏的冲马桶声,还有远处咿呀咿呀的歌声。这是一座活了一千年、一千年有灵魂的古镇。古镇。

2019年,第七届西塘汉服文化节凭借“高颜值古装”一路热搜,让原本小众的汉服文化在大众面前展现得淋漓尽致。的确,随着社会的飞速发展汉服文化周微博,人们开始向往物质条件满足下精神世界的充实,传统文化开始进入“民族觉醒”阶段。

汉服是汉族的传统服饰。无论是汉的威严、晋的风雅、唐的开阔,还是宋的威严、明的中立,汉服都深深植根于汉民族的光辉历史文化之中。如今走在大街上,汉服的出现率比往年要高很多。许多地方开始举办弘扬中国传统服饰文化和礼仪文化的活动。西塘汉服文化节作为主办方之一,更是一场“竞技”。嘉年华盛宴。

西塘汉服文化节开幕式

西塘作为千年古镇,融合了汉服的魅力,令无数人向往,值得各大文化旅游景区借鉴。在本文中,小编将围绕西塘汉服文化节和西塘古镇的双向效应,对文旅品牌活动的设计提出一些思考和意见。

西塘+汉服双赢

西塘镇位于浙江省嘉兴市嘉善县境内,地处江、浙、沪三省交界处。作为江南六大古镇之一,是中国首批历史文化名镇,国家AAAAA级风景名胜区。

西塘历史悠久,是古吴越文化的发祥地之一。春秋战国时期,为吴越边境,故称“吴根越教”、“越教世家”。从河姆渡文化和良渚文化一路走来,历经千年风风雨雨,五岳文化依旧,西塘古镇也被称为“千年古镇”。

西塘古镇

作为汉服文化节的永久举办地,西塘传承了千年深厚的文化底蕴和诗情画意的自然风光,与历代汉服融为一体,毫无冲突感。不仅符合人们对汉服文化的想象和期待,也完全契合“千年古镇”的项目定位,将中国传统服饰与西塘古镇相结合,迸发出一场独特的魅力。

如今,汉服文化周已成为西塘的文化名片。说到汉服,就不想去西塘了。对于依赖中国传统服饰文化的西塘汉服古镇,将与“汉服”这一母语文化一起代代相传。文旅品牌设计导师阿牛曾提到“如果文旅项目品牌能够依附于本土母性文化,就会与之相伴相生,并代代相传”。

西塘汉服文化节汉服文化魅力

说到西塘汉服文化节的发起人,下面就不得不提文山先生了。你没听错,就是周杰伦的御用作词方文山。

方文山和周杰伦

周杰伦的歌曲《淑女》、《东风破》、《青花瓷》、《烟花易寒》等优美的中文歌词均出自方文山。这说明方先生是真的热爱传统文化,尤其是汉服文化。,这也是他发起汉服文化节的原因。显然,西塘古镇与汉服文化节的结合迎来了巨大的成功。

汉服方文山先生

文化之所以具有生命力,是因为它是当代人物质文明和精神文明的综合体。只有符合当下生活方式的文化内容才能被接受、体验和传播。因此,一个文化旅游项目如果能够与当地文化相融合,就会实现从纯粹的游戏行为到生活方式的转变。这一点西塘汉服文化节做得很好。

当然,汉服文化只是中华文化浩瀚星河中的一颗星。通俗地说,如果我们找不到它并使用它,我们只能静静地躺着。中国传统文化的魅力以一种表达方式出现,为人们呈现出一幅璀璨的历史画卷。我想这也是文化旅游项目受欢迎的原因。

为观众量身定制的活动设计

西塘汉服文化节虽然以“传承中国古代服饰文化”为使命,但并不盲目“仿古”,在活动内容上力求突破与创新。坚持在传承文化精髓的同时,融入当代流行时尚元素。与时俱进,满足现代观众的需求。

汉服舞

西塘汉服文化节活动十分丰富。除了王朝嘉年华、汉服好听、水上走秀、汉服之夜等,还有水上传统婚礼、汉服相亲、中式集市、美少女聚会、“西塘杯” ” “古诗词大赛等趣味活动几乎涵盖了各类活动,让游客深度体验汉服文化。如此“趣味横生”的活动设计,谁不想沉浸在现代穿越中呢?

传统水上婚礼

因此,文旅项目的内容大于建筑形式已成为优质文旅项目的共识,内容和文化差异化的塑造和挖掘成为项目强竞争的绝对优势。

西塘汉服文化节的成功举办汉服文化周微博,彰显了中国传统文化与文化旅游项目相结合的巨大生命力。在中华优秀文化的灿烂星河中,还有很多等待大家去探索和发现,你的景点会是第一个吗?第二个借助文化矩阵走红的“西塘古镇”需要更多的思考。

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