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近年来,随着国潮的复兴,汉服也逐渐从十几年前的小众审美走向大众化。曾经被视为“花哨服饰”的汉服,如今备受年轻人追捧。无论是在大街小巷、景区还是公园里,总能看到扎着发髻、衣衫飘飘的汉服青年。

此外,在国潮文化的带动下,全国各地涌现出各种具有地方元素的汉服主题活动。今年两会期间,全国人大代表提议设立汉服日和成人日的消息,也引起不少网友的共鸣。央视财经对汉服的报道一度在微博上火了。据艾媒咨询的报告显示,目前中国汉服市场规模快速增长,汉服粉丝数连续四年保持70%以上的增长速度。预计2021年汉服粉丝人数有望达到689.4万人。市场销售规模将达到101.6亿元。

中国汉服商人数量持续增长

艾媒咨询数据显示,目前汉服产业链比较短,很多业务都是垂直业务。从设计到加工再到宣传,都由同一家公司完成。

目前,汉服相关品牌主要是小规模的网络营销和原创品牌的销售。数据显示,2015年至2016年汉服淘宝商家数量高速增长,增速超过50%,2020年将受到疫情影响。市场受到一定冲击,但商户数量保持两位数增长。截至2020年底,中国汉服商户已超过1500家。汉服市场前景光明,将吸引更多客商。

另外,根据艾媒咨询的研究数据,中国线下汉服实体店/体验店数量较多的地区有西安、成都、杭州等,从各个地区来看,主要集中在在中南和华东地区,分别占各自的比例。它们是 36.03% 和 31.66%。艾媒咨询分析师认为,以四川成都为代表的香槟广场“汉服街”,能够有效聚集汉服同仁,促进汉服交易和文化交流。

文娱产业助推汉服崛起

得益于中国数字经济巨大的基础支撑和能力,无论是短视频、网络综艺、直播、电商、移动支付等领域,都为汉服的崛起带来了良好的数字化支撑。艾媒咨询数据显示,中国公众了解汉服的方式主要是通过社交媒体和影视作品。其次是汉服文化协会、历史文献、博物馆等,19-25岁的年轻人最喜欢使用社交媒体。

此外,不可忽视的是,国家政策的支持也为汉服产业的发展创造了良好的环境。这一过程也有助于公众有更多机会接触传统汉服文化,增进了解和兴趣,进一步扩大受众。

根据艾媒咨询的研究数据,近50%的中国消费者关注过汉服相关的文化节或展览,26.2%表示会参与和购买周边产品;从性别来看,大大多数女性更关注汉服展,50%非常关注并会参与和购买周边的消费者年龄在26-30岁之间。其中,33%的消费者半年购买汉服3-5次;28.3%的消费者每年购买汉服1-2次;一个月购买多次的消费者占比仅为9.1%。

文化自信回归 拓展汉服相关产业

随着国力的增长推动文化自信的回归和外来文化在中国的影响力逐渐下降,以90后、00后为代表的新一代消费群体的消费意识不断增强。民族身份。中国传统文化受到越来越多的关注和社会大众的关注。传统文化的回潮为汉服文化的发展带来了新的机遇。

虽然汉服市场正在经历井喷,但行业消费者和市场销售规模仍属于小众市场。汉服产业要真正实现产业发展向大众消费转型,可以尝试联合流行IP汉服文化周官微,鼓励跨界合作,增加汉服商家曝光度,同时吸引不同维度的消费者汉服文化周官微,弘扬汉服文化在 IP 播种的帮助下。

随着众多与传统文化相关的文化节庆、考古活动不断出圈,年轻人对传统文化的热爱正在升温。艾媒咨询分析师认为,汉服文化是传统文化中一颗璀璨的明珠,传统文化的热潮将是汉服相关产业发展壮大的良机。

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