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拿起画笔,在蛋壳上画出各种图案,挂在景区祈福……端午假期的最后一天,都江堰景区“龙舟风俗川传香” ” 活动现场,端午节定制挂鸡蛋兜吸引了大量游客驻足参与。

端午假期期间,四川省各地开展了端午节、雄黄化妆舞会、古装秀、蒸粽子等丰富多彩、各具特色的民俗文化活动,成为文化旅游和文化旅游的“主角”。继续为四川旅游增光添彩。

将内涵式旅游目的地加入文化体验区

穿汉服、挂蛋兜、画雄黄、织彩绳、包粽子……今年的端午节恰逢“文化遗产日”。作为第一个入选世界非物质文化遗产的中国传统节日,端午节凝聚了中华民族优秀的传统文化。省文化和旅游厅相关负责人告诉记者,各种民俗文化活动为四川不少旅游景点增添了内涵和趣味汉服文化介绍,游客不再局限于常规的观光旅游。文化内涵的注入,也让旅游目的地成为文化体验区。

6月9日,汉服文化节“寻香之旅”在成都宽窄巷子上演。数十名汉服角色扮演者穿梭其中,街区闪光、园林互动将游客带入汉服文化体验场景,让游客全方位体验汉服的魅力和传统文化。“游客的参与超出了我们的预期,民俗文化活动确实为街区增添了很多乐趣和内涵。” 成都文旅宽窄巷文化产业发展有限公司营销总监汤伟透露,宽窄巷子是在端午节期间接待的。游客人数达到13万人次。

在凉山,端午节当天,以“逛千年药材市场,赏传统端午风韵”为主题的第二届德昌县端午民俗药食节拉开帷幕. 红景天、冬虫夏草、青蒿……县城新华街、东风路、下乡街三、三楼人头攒动,热闹非凡。据介绍,该活动是德昌县以“端午节”为主题打造的节日品牌,也是当地传承、保护和弘扬传统民俗节日文化的又一实践。同样,在惠东县,艾草文化节也成为当地文化与旅游融合的新品牌。

在甘孜,6月5日,九龙县开展了宗庆端午弘扬传统——端午节“非遗展”主题活动。非遗传继承人穿着独具特色的服饰,展示了藏毯编织、服饰刺绣等技艺。《阿里拉姆》、《阿依拉姆》等具有民族特色的民歌也获得了观众的好评。此次活动也为当地餐厅带来了人气。“生意越来越好,我打算雇佣更多的人。” 从事当地旅游餐饮行业十余年的郭世宏说。

添加创意,打造流行文旅融合产品

“我第一次觉得推着新娘的木牛会上瘾。” 6月7日,在广元市朝天区明月峡景区,重庆游客林薇因为第一次了解到木牛推新娘的民俗文化而兴奋不已。

为满足日益增长的旅游需求,四川省多地纷纷推出“端午+”,推出多种文化旅游形式,为文旅一体化产品的发展提供思路。

端午节期间汉服文化介绍,雅安市开展蒙顶山汉唐文化研究营,举办汉服、贡茶、汉唐舞等活动,并邀请专业导师教授汉服着装礼仪和中国茶道礼仪。身着汉服的研究人员一边采茶,一边学习蒙顶山的古典采茶舞。参加活动的来自眉山的游客罗宇奇觉得户外课堂体验非常好。他不仅从茶艺师那里学到了“三炒三揉”蒙顶甘露非物质文化遗产茶艺,还了解了“一叶一壶茶的故事”。文化”。

2019年6月6日阿坝州“端午节”系列活动拉开帷幕,成为阿坝州夏季旅游的主要旅游活动。“端午节”包括小金四姑娘山潮汕会、茂县法雷足节、若尔盖独锺节。该活动旨在通过传统民俗活动、文化表演和体育赛事,展示阿坝州藏羌文化的独特魅力。阿坝州文体旅游局负责人介绍,在阿坝州“端午节”品牌的影响下,阿坝州民族文化旅游资源将进一步扩大对外知名度和影响力。

文旅融合步伐加快,特色文旅产品更新换代步伐加快。如何进一步利用民俗文化为旅游增光添彩?

四川师范大学教授李晓波认为,“目前我们对旅游目的地的文化内涵探索不够深入,文化内容的呈现方式也很简单,缺乏内涵,缺乏故事。” 李晓波坦言,每一种文化都能造就游客。爱看文化旅游产品。在利用传统文化打造文旅IP时,需要懂得如何提炼和包装,挖掘背后的故事。

“关键是打造大IP,重在轻运营。” 关于如何挖掘民俗文化,助力旅游业更新,景宇旅马集团旗下启创全球旅游与文旅一体化咨询中心总经理刘玉南告诉记者,民俗文化具有强大的生命力和广泛的市场基础。挖掘民俗文化,打造创新文旅IP,带动商业消费升级和体验更新。“用操作性思维诠释民俗文化内涵,转化为游客爱听的形式。同时,民俗文化往往同质化,需要结合实际发展,放大一定的特色,打造出受游客追捧、走进游客心的IP形象,还要以文创商业化为手段,丰富表现形式民俗文化,让民俗文化更年轻化。” (记者 杨一茂)

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